澄　月

雅典奥运会是一个开展营销和宣传活动的精彩大舞台，获得赞助权和没有获得赞助权的厂商纷纷到场，开展各种活动。Cohn & Wolf公关公司伦敦分公司董事总经理Ash Colemen-Smith说：“尽管很多公司都来到雅典，都出现在场馆附近，但是从媒体关系上说，其收益值得怀疑。西方的媒体希望报道‘坏消息、采访运动员或是报道人文方面的新闻，但是对别的话题并不感冒。从公关的角度来说，赞助商一定要努力地在赞助权之外创造新闻素材。”对于一家赞助商来说，仅仅在举办城市内四处出击而不确保自己的每一次出场都与奥运切合相关的做法是非常糟糕的一个策略。

赞助商应充分利用其作为赞助商在某一行业的排它性，将自己的产品和服务融入比赛中。

四年一度的奥运会，不仅是运动员争金夺银的竞技场，也是各大品牌在营销上一拼高低的角力赛。今年的雅典奥运，都有谁赢得了营销赛场上的胜利？

TOP1 斯沃琪，让电视镜头追着我走

作为指定的钟表和计时工具供应商的斯沃琪（Swatch）就是一个成功的例子。该公司的Logo出现在所有需要计时的比赛项目中，奥运场馆里所有的计时工具上都带有其Logo，所有的电视转播中显示运动员竞赛结果的屏幕上也出现其Logo，所以Swatch在电视上所获得的非付费曝光率超过其他任何一家赞助商。另外，该公司还发行了一套纪念奥运史及第一届奥运会的珍藏版手表，这些手表上刻有希腊文字，表带上镶有象征性的五环。……