彭　勇　邓卫华　朱　勇　李思韬

本刊记者

2004年8月6日晚，中国名牌战略推进委员会公布了“2004年中国名牌产品”公示名单，与之前发布的三份“中国名牌产品”名单相比，这份名单有着更为特殊的意义——不仅是“中国名牌产品”评介工作的延续，更是对2001年第一批获评“中国名牌产品”称号的品牌的复评。

名单的公布不啻于引爆了一颗重磅炸弹，除了继续有名不见经传的品牌上榜，更少了几张为国人所熟悉的面孔——第一批落马的名牌浮出水面。不幸者有为十大世界名牌衬衫代工、被北京2008奥组委选中设计、制作官方公务装的天坛衬衫，名气并不响亮的来自江苏无锡的银狐衬衫，目前市场占有率仍排名第四的小鸭洗衣机和曾经连续６年产销量全国第一而被国家统计局授于“洗衣机大王”称号的威力洗衣机，加上之前早已炒作的沸沸扬扬的民族品牌的旗手之一——乐凯胶卷，这五个品牌迅速成为争论的焦点。

那么被虢夺了“中国名牌产品”称号的他们是否从此就不是名牌呢？他们该如何面对这突如其来的品牌危机？他们心中又有什么话想说？他们今后又将走向何方？

乐凯不服

早在新的“中国名牌产品”公示名单出台之前，乐凯的落选就曾引起轩然大波，作为国际感光材料行业三大品牌之一的乐凯胶卷，是很多国人心中民族品牌的象征，理所应当享有“中国名牌”的荣誉。

尽管这次是因为彩色胶卷作为一个类别被整体取消而殃及乐凯，国家质检总局质量司有关负责人也说，没有列入评价范围并不是由于企业在管理和质量方面有什么问题。……