零点调查和指标数据网合作的一项题为《2004年进城务工者生活状况和消费行为》的研究发现，进城务工者中有一部分人的消费开始越来越讲究面子了。他们往来于城乡之间，在城市与农村两个不同消费场景当中，他们呈现出不同角色，可以称为“消费双面人”。在农村，他们是把城市时尚信息带回农村的信使；而当他们返回城市，则又是城市生活的新生学徒，对城市里的流行风向亦步亦趋。和很多人印象中手提肩扛着大包小裹，为了生存候鸟式地迁徙于城乡之间的形象相比，进城务工者的这个形象已经完全不同。

中国进城务工者的群体规模究竟有多大？国家统计局2003年的数据是，跨地区进城务工的农民数量已经超过9000万。

在这个人口接近一个亿，整体生活水平仍旧不高的群体中，根据零点研究集团的调查，有42.7％的进城务工者存在比较明显的象征性消费心理。这项调查于2004年4月使用多段随机抽样方式在北京、上海、广州、武汉4个城市针对979名16到40岁农村户口且没有接受过正规高等教育的进城务工者进行的面对面式访问。（见表1）

进城务工者的消费分化

从进城务工者的手机平均价格与平均月收入对比来看，出于寻求产品的符号象征意义的“欲望需要”，而不是寻求产品实际使用价值的“基本需要”驱动着进城务工者的手机消费。非常值得注意的是，零点的研究人员发现，这种出于“欲望需要”的刺激而形成的消费行为，在进城务工者这里并不仅仅局限在手机消费方面，而是普遍地表现在品牌服装、手表、家用电器、住房等一系列消费当中。……