奢侈王国

《 商业周刊》 3月2 2日封面

法国LVMH集团是世界上最大的奢侈品集团，旗下有酒类、服饰、钟表和珠宝、香水和化妆品等类别的50多个品牌，包括路易·威登、Fendi、纪梵希、摩埃·尚东、CD、轩尼诗等世界知名奢侈品牌。2003年，仅仅是路易·威登品牌的销售额就达到了38亿美元，是排在第二和第三名的Prada集团和Gucci集团Gucci品牌销售额的总和，营业毛利为45%，大大高于25%的行业平均值。

LVMH总裁BernardArnault1989年从Racamier家族手中买下路易·威登时，该品牌75%的销售额来自日本市场，现在这个比例下降到了55%，但其对印度和中国市场的品牌影响力越来越大。分析家认为，公司的成功之处就是坚守了高价路线和奢侈形象。为了维护自己的高贵品质和贵族形象，公司坚持在劳动力成本最高的法国生产自己的产品。目前，该品牌的13个工厂中有11个在法国，其他两个在邻国西班牙。此外，LVMH还推出了以路易·威登知名设计师MarkJ ocobs的名字为品牌名称的，针对年轻消费者的下线品牌，这种市场细分方法现在被同行大量模仿。

广告和营销指南

《广告时代 》 3月8日特别报道

《广告周刊》一年一度的“广告和营销指南”由TNSMediaIntellig ence/CMR提供调查研究数据，为读者和营销人提供美国全景式的广告和营销行业状况。美国2003年前5大广告商为通用汽车、时代华纳、宝洁、辉瑞制药和福特汽车，美国媒体按照广告收入排名分别为直邮、报纸、无线电视、广播、有线电视、黄页、杂志、户外媒体和网络。在美国以外的市场上广告投入最大的企业分别为宝洁、联合利华、通用汽车、丰田和福特。……