马红中

一． 数据来源说明

《成 功营销－新生代 2003 中国品牌竞争力调查报告》的全部数据来源于“中国市场与媒体研究（ CMMS ）”。“中国市场与媒体研究” (CMMS) 是由新生代市场监测机构（ SINOMONITOR ）、英国市场研究局（ BMRB ）和美国天盟（ Telmar ）公司共同完成的单一数据来源的年度调查和研究 ,旨在每年提供中国近 70,000 个消费者的媒体接触习惯、产品 / 品牌购买和消费习惯、生活形态等信息。

（一） 调查城市和样本量

CMMS 调查覆盖全国 30 个主要城市 15 － 64 岁的消费者，每年的样本量达到 70000 人。 30 个城市为：北京、上海、广州、成都、天津、沈阳、南京、武汉、济南、福州、西安、昆明、重庆、厦门、深圳、杭州、郑州、青岛、大连、哈尔滨、长沙、南宁、长春、 南昌、宁波、合肥、太原、苏州、佛山、海口。其中，北京、上海每年的样本量为 5000 人，广州、成都每年的样本量为 4000 人，其余 26 个城市每年的样本量为 2000 人。

（二）调研内容

CMMS 是一项关于居民产品 / 品牌消费习惯、媒体接触习惯和生活形态的调查研究，截 止 到 2003 年，调研体系包括了 134 类产品， 5306 个产品品牌， 12 类媒体、 1396 个媒体品牌，包括 379 种报纸、 251 种杂志、 426 个电视台、 271 个电台和 69 个因特网站。

CMMS 调查是典型的单一来源研究。所谓单一来源研究是指，所有的相关信息均由同一个受访者进行回答。在 CMMS 调查中，所有的产品消费习惯、媒体接触习惯、生活形态信息均由同一受访者回答，任何两个变量间均可以进行相关分析。通过单一来源的研究，可以发现新的市场机会、进行市场细分、选择产品的目标市场、确定产品定位、制定营销组合策略、追踪企业的市场营销活动等。……