成功营销•新生代品牌竞争力排名

在《成功营销•新生代2003年度品牌竞争力排行榜》中，海信的表现极为抢眼，彩电和空调的成长指数都排在行业首位，其品牌综合竞争力均位居行业前5名。

企业介绍：

青岛海信集团的前身是1969年成立的青岛无线电二厂。目前，海信集团在国内外拥有20多家子公司，净资产28亿元，主导产品为电视、空调、冰箱等。1999年1月5 日，“海信”成为中国驰名商标。2001年，海信电器荣获“全国质量管理奖”。2002年，海信集团实现销售收入193亿元，比上年同比增长22%。

迈克尔·波特说：“在任何行业，战略差异化是持续竞争力的唯一保证。如果你所努力的事业，是和你的竞争对手一模一样的，那么，你就不可能做得很成功。你只能把宝押在对手比你做得更糟糕上。而最可怕的是，这还会导致两败俱伤的竞争形态。如果人人都想竭力占领同一个位置，那就必然会使客户根据价格来选择产品。过去５年以来，当我们目击了狼烟四起的价格战之时，就该明白它是企业战略缺失的一个征兆。”

战略本身就意味着作出艰难的抉择，在浮华背后，抗拒眼前利益的诱惑，选择那些对企业长远发展有利的事情，而在选择后，只有维护战略的一贯性才能取得成功，但这个过程又是艰难而有代价的。

海信营销公司总经理杨云铎曾经在一次公开场合说过，“几年来，在同行业销售规模上，海信一直处于5、6名的位置，有个别时间曾经上过三、四名”，他幽默地说，“因此，有人戏称海信是‘不三不四。……