许剑雄　章胜晖　陈兆句

内容摘要：21世纪的企业竞争已全面步入品牌竞争时代，品牌成长的健康与否一发而动全身，直接动摇着企业赖以生存和发展的基础。品牌意识已深入到每个企业管理者的心中。因此，各企业都在精心打造自己的品牌，借此来争得市场的制高点。国际经济一体化、全球化趋势下，我国加入WTO，使企业直接面对着国际市场。占据着社会生产半壁江山的广大中小企业，将面临着国内、国际双重的竞争压力。如何在双重压力下求得生存与发展？如何通过打造自己的品牌来寻找和开拓国际市场？这已是广大中小企业不得不面临的问题。本文就中小企业新品牌扩张中的一些问题及扩张的策略进行初步的探讨。

关键词：中小企业 新品牌 扩张

我国中小企业新品牌扩张的必然性和重要性

新品牌扩张是指企业在创立自己的新品牌之后，进行的一系列的品牌市场扩张及对新品牌的进一步开发、利用和完善。它是企业实现其市场扩张和利润增长的有效途径之一。

当前，高度发达的市场经济条件下，市场竞争已全面步入品牌竞争时代，一个企业的某个品牌已不可能长期垄断市场。信息的高度传播、竞争的多元化、产品间的差异越来越不明显，质量、价格等因素不再是某个企业独有的竞争优势。在此种竞争背景之下，企业要想立于不败，就必须学会独树一帜，在共性中找到自己的个性。也就是找到自己的核心竞争优势，即找到自己的品牌并不断地进行新品牌的扩张。……