赵利铧

成就报道怎样写才能吸引人？读一读获得２００３年中国新闻奖一等奖的消息《我省交通图五年七变》（见《河北日报》２００２年７月１１日１版），能给人很大的启发。

作为对各行业在一段时间内所取得的成果进行总结性报道的成就报道，宣传性强，内容也大都是受众比较熟悉的，再加上众多的数字，这些客观存在的不利条件，就使成就性报道很容易陷入新闻性不强、贴近性差、可读性少的误区。而《我省交通图五年七变》却很好地避免了这些问题。

切入点巧妙，贴近性强是此消息成功的特色之一。对于生活在商品经济和信息高度发达的人们来说，交通发展应该说与每一个人的生活都密切相关，但５年中一个省的交通总体发展情况，又是宏观的——缺少贴近性；受众司空见惯的——缺乏让人眼睛一亮的新闻性。但是从传播学的角度讲，受众更关心与自己有关的富有新意的事情，换句话说，谁会去关心那些既无新闻性又与自己相距甚远的事情呢！消息的作者深谙这个道理，让消息从一名普通群众——“祖籍沧州”“在沪经商数年”的郑先生亲身经历的两件事情为切入点，来反映河北省交通的变化，这就使５年交通成就这些缺乏新闻点的内容，一下子与百姓的日常生活紧密联系起来，于是这发生在群众身边又容易让人熟视无睹的变化，就成了吸引人的亮点，有了亮点，熟悉的材料就有了新意。而从具体的人的经历入手，既显得亲切具体，又富有说服力。

小切口反映大主题，是这篇消息的又一特色。……