叶　苾

和十几、二十年前相比，跨国公司今天在中国所要面对局面的复杂程度几乎要以数十倍来计算。面对如此复杂的市场，很多进入中国的跨国公司仍然处在"试水"阶段，其中有不少出现了水土不服的现象。往往是一个小败笔，导致了商场上的大败局，正所谓"一招不慎，满盘皆输"……

按照中国加入世界贸易组织的承诺，今年农业、保险业、零售业、电信业等十多个产业领域将在年内对外资进一步开放，这是中国加入世界贸易组织以来，开放幅度最大的一年。有关专家分析指出，今年外资企业将加快进入中国市场。

2002年，中国首次超过美国成为最大的外商投资目的国。迄今为止，即使是SARS疫情似乎也未削弱中国的吸引力：低廉的劳动力、正在改善的技术和快速扩大的消费群，这些都吸引着跨国公司不断增加在中国的投资。

但是，营销专家李海东指出，和十几、二十年前相比，跨国公司今天在中国所要面对局面的复杂程度几乎要以数十倍来计算。

据美林（Merrill Lynch）日前公布的一份对有关在中国销售产品和服务的跨国公司是否盈利的问题评估报告显示：跨国公司在中国盈利的行业包括：快速发展的消费品、重型机械设备、汽车、移动电话和电脑硬件行业。但是普遍亏损的行业包括零售业和家用电器业。

据美林驻伦敦的全球新兴市场策略师、该报告的主要撰稿人Nazmeera Moola说，有足够的证据表明，今后跨国公司在中国的盈利空间会越来越小。即使在尚有盈利的许多行业，其毛利率也逐渐下降。