马　丽　曾慧超

企业应该如何选择自己的品牌代言人？不妨试试零点集团建立的“明星景气指数指标体系”。

自上世纪80年代末，中国某著名表演艺术家为“三九胃泰”拍摄广告片，开了中国名人做广告先河之后，中国快速进入了品牌代言人时代。广告商青睐用明星做代言人是因为他们大多具备了外观和声誉两大优势，而明星的“声誉资本”和影响力是产品快速进入市场的最直接最有效的促销途径之一。

选择谁来做品牌代言人是一个重要的企业营销决策，但大多数商家只根据对当下流行趋势的简单判断而非依据公众感受来选择自己的明星代言人。事实证明，并不是所有的明星广告都能出奇制胜，达到商家的营销目标，选用不合适的代言人还可能给品牌带来负面影响。可见，要使明星效应和产品的广告宣传达到珠联璧合的效果，还需要有科学的指标体系来辅助实现。零点研究集团在此方面的探索性研究正是着眼于商家在这方面的需要，并根据连续3次大规模调查结果，按照受众对娱乐和体育界明星的喜爱度及对明星自身特质的关注程度的不同，形成了旨在测评明星在魅力和人气两个方面的综合景气的“零点明星景气指数指标体系”。

明星时代的代言法则

零点研究集团建立的明星景气指数指标体系来自3期连续性调查。前2期调查来自零点研究集团于2002年7月和2003年1月利用随机抽样方法针对京沪穗等10个以上城市的超过2500位市民进行的入户访问。……