戴逸飞

经历了互联网低潮，当我们重新审视"注意力经济"、"眼球经济"这些当年被热炒的概念时，我们不得不承认，注意力仍然是互联网上的稀缺资源，但是仅仅热衷于注意力概念的炒作，一切只为上市"圈钱"也仍然是没有生命力的。 只有充分吸引注意力，并将注意力不断转化为有效的盈利模式，才是成功之路。

一、搜索引擎——互联网上的新宠

经过两年的低潮期，互联网业现在终于扬眉吐气了：三大门户财报凯歌高奏，携程、TOM.COM、腾讯和慧聪等网站先后昂首赴美、港上市，各方资金再次看好网络经济，以亿为单位的资金迅速扩充着互联网公司的实力。

更为重要的是，2003年，互联网公司终于找到了下一个"金矿"--搜索，这是继广告、短信、游戏之后的又一个利益增长点。关键词搜索已成为业界争相追逐的"第四桶金"。据iResearch《2004 年中国企业搜索营销研究报告》，中国的搜索引擎市场2002年还只有2.3亿元，2003年竟达到了5亿元，2004年可达8.4亿元，2006年更高达23亿元。

回顾过去的两年，忍不住让人心里隐隐作痛。2001到2002年，网络经济泡沫破灭，诸多网络公司降薪的降薪、裁员的裁员，有的甚至破产，而如今搜索引擎成为互连网上耀眼的明星，并不单单是因为它找到了一种好的赢利模式，更重要的是它将人们的注意力高度聚焦，重新诠释着注意力经济的含义；它化虚为实，将注意力转化为实实在在的利润。

其实，这还得感谢互联网泡沫的破裂。正是这种破灭的泡沫使人们重新思考网络的价值，使人们对互联网的认识从狂热趋于理性，使人们对互联网的期望从概念转向实际收益。……