新书分析项目组

一、非文学类新书综述

2003年9月份非文学新书销售前15名最显著的特点是本土财经图书的崛起，其标志便是排名第一的《长大》。非文学财经畅销书一向是引进版的天下，像《杰克·韦尔奇自传》、《执行》，鲜见本土财经图书。不过，《长大》刚刚上市就博得了众多喝彩，这本书当然有许多可以说的亮点，研究人员认为，除了有像厉以宁教授这样经济界权威写序之外，该书在内容、思想与分析角度等方面都有自己独特的见解。

排名第2的也是本土财经图书《股市操作大全》（第四册）。关于股市图书已经有很长一段时间没有上榜了，股市连续低迷给股市图书的销售带来重大影响。值得一提的是该系列书的第一、二册都曾分别荣登2000、2001年开卷非文学畅销书排行榜。这段时间也曾经是股市图书的黄金期。现在该系列第四册选择这个时候上市，在股票图书间断、股市行情待变的背景下推出未尝不是一个好机会。

本月有6本引进版财经图书进入非文学新书前15名，研究人员发现首先是 “领导类”图书明显增加，领导理论再次受到关注；其次是“营销类”图书，特别是关于销售方面的图书受到市场欢迎；而中间层次的图书则相对较少。

心理自助图书有3本，其中，徐小平的《骑驴找马——职业发展路线图》为本土心理自助图书增添新的亮色，该书以个案分析的方式揭开了本土职业和人生咨询的一角，深度贴近读者，预计下月该书会有不错的市场表现。据开卷监测，徐小平的另外一本书《图穷对话录：我的新东方人生咨询》曾经在2002年9、10、11月登上开卷畅销书排行榜。

值得一提的是本月有3本健康图书和1本艺术类图书，其中，艺术类图书《最美——羽·泉四分之一世纪的音乐之旅(含盘)》的销售看好，使研究人员想起2002年5月登上开卷畅销书排行榜的《半岛铁盒——新天王周杰伦写真集》，歌迷是一群特殊但基数庞大的群体，他们是音乐名人图书最忠实的读者。

二、非文学新书前15名图书热点分析

1.排名第一的《长大》分析 ——兼论本土财经图书

前面说过财经图书一向是引进版的天下，不过，近3个月这种局面有所改观。近期新书《差距》、《长大》、《水煮三国》、《解决》等本土财经著作着实让财经图书排行榜增添不少亮色，这无疑是值得国内企业界和咨询界欣慰的事情，同时，本土财经图书崛起也是值得出版界注意的事情。

今天，中国财经图书市场最缺乏的并不是财经引进版，而是优秀的熟知本土市场和运作习惯的本土财经图书。在长期学习西方的经管著作并经历较长时间的积累实战经验后，本土财经作者终于厚积薄发，一方面，克服“洋管理”水土不服的不足，另一方面，其写作方式、思维方式更亲近本土读者的口味和本土文化。

《长大》一书最大的特点是正视中国企业的“软肋”，对中国企业的成长颇具深度的思考，对传统的企业成长及其延续理论提出挑战，企业家真正的使命或许应该是整合资源，使自己的企业蜕变成一个更大的企业。从这个背景出发，《长大》讨论的问题已经涉及到战略管理和企业理论层面的抉择和价值观问题。

2.领导理论——引进版财经新热点

本月引进版财经新书中，关于领导理论的图书明显增加。研究人员认为，像这几个月一直畅销的《执行》，尽管它表面上谈的是执行层面的问题，但实际上，企业领导和高管层才是这本书最大阅读群体。同时，该书在一定程度上引发领导理论，像本月《CEO说——杰克·韦尔奇和街头小贩都在运用的商业智慧》的作者就是《执行》一书的作者。此外，本月关于领导理论的还有《领导——全球CEO的领导智慧》、《圆桌——如何建立高效团队的学问》和《怎样提高领导能力》，领导理论在这么短的时间内如此集中，实在是前所未有的现象。

实际上，中国本土的领导们和CEO们以往所重视的国际上先进的领导理论，更多的是丰功伟绩式的领导理论而不是优秀的领导智慧理论。这里限于篇幅不多评论，研究人员借用著名经济学家吴敬琏对《领导——全球CEO的领导智慧》一书的推荐语来表述这一变化所具有的意义：“……对许多不注重经营管理方面的基础建设，不是踏踏实实地积累和持续地改善，而是梦想一举成名的中国企业领导来说，也是一种非常及时的提醒。”

3.长寿与“富贵病”——健康类新热点

本月非文学新书中有3本健康书籍，健康书籍再次受到市场的欢迎。据开卷监测，健康类图书从2002年8月《登上健康快车》登上非文学畅销书排行榜后，就几乎从没有间断过，在近14个月的时间内，健康图书有许多品种的跟进，像在“非典”结束之后，关于养生、保健和常见疾病的预防图书明显增加。研究人员认为，本月的3本健康图书从一个侧面揭示了随着生活水平的提高，公众对健康、长寿和一些“富贵病”的关心大为提高。