冷　岩　韵　江

在品牌建设中，创品牌易，守品牌难，而要发展品牌更是难上加难。尤其在今天，消费者需求越来越个性化，竞争尤其是潜在竞争可能使企业辛辛苦苦创建的晶牌忠诚大厦顷刻间轰然倒塌。无休止的价格战、割肉叫好的广告战和殚精竭虑的促销战吞噬着企业的大量利润，那些“忠诚”的顾客仍在悄悄的流失。传统晶牌发展的方法已越来越难以适应竞争变化的速度。

我们的产品晶牌如果视为一个有生命的生物体，其成长有自己的生命周期，也要经历生长、发展、成熟、衰落等阶段。其生存能力和发展能力如果壮大和提升也遵循着一些基本的生物进化规律，最成功最持久的品牌往往是适应变化的最好的晶牌。从这一点上，利用生物进化规律发展晶牌也许为我们的晶牌发展升级提供了一个新的视角。进化规律的晶牌发展策略运用分析

在营销实践中，已有许多企业有意无意地借鉴了这些进化规律。晶牌自我适应最明显的例子多发生在技术性强、知识含量高的产业和产品上。譬如汀产业中大量运用了硬件升级、软件换代等自我适应方式。微软不断推出Windows95、Windows97、98到现在的Windows2000、WmdowsXP不断控制着大部分的操作系统市场份额。当然自我适应也可用于其它各行各业的产品和服务，从日常用品到奢侈品都可采用，这也是差异化常用的方式之一。只是由于产业界限和惯有的经验限制了我们的行业间借鉴的思维。

晶牌自我繁殖是利用品牌整合的优势去对抗竞争，与一般多品牌延伸不同于同一晶牌的产品具有极大的相似性和类同性。……