文／李春林　金　丹

2000年11月，美国著名的财经杂志《福布斯》刊登了2000年度中国大陆50富豪排行榜。本书通过对这50位富豪的创业历程和经营智慧两大方面的分析，试图探寻每一位财富英雄的成功轨迹，对他们在艰难创业中所迈出的每一步，作出实事求是的分析，对他们在创业和经营中所表现出来的超凡予以总结，以利于商界朋友参考。

卓别林刚领到第一笔很高的片酬时，欣喜若狂。有一个制片人冷静地告诫他：很多人就是这样一步步毁在钱上的。卓别林问：那你知道有多少钱能毁了我呢？于是那位制片人又告诫他：当你还能理智地支配钱时，就能获得心理上最大自由，但如果你已经不知道该怎么花太多的钱时，那就离毁灭不远了。我还能理智地支配钱。

——杨澜

自觉地培养与男性世界争霸天下的潜质

杨澜乃是在男性世界里玩命地奋斗，才取得了相同于甚至是超乎电视界众多男性的成绩。许多人对杨澜离开中央电视台是感到莫大的遗憾的，而当杨澜再度出现在我们的视野中时，她已经变成了一个成熟的成功女性。

回家：善于在再度“崛起”前休整

1999年10月，杨澜回家了。

这位凤凰卫视的“当家花旦”告别了自己的《杨澜工作室》，告别了自己曾经孜孜以求的事业，回家了。她说自己太累了，想多些时间陪陪家人和孩子，她要给丈夫和孩子爱，也要在那里寻找爱。她似乎对自己的未来充满信心，因为她相信自己的丈夫会给自己带来无限的幸福。

杨澜在事业的高峰能很潇洒地抽身，这是令人佩服的，但另一方面我们又惋惜杨澜的选择（这选择不仅指她退出凤凰卫视，而是指她或完全选择事业或完全选择家庭），不是惋惜她可能会成为一个家庭主妇，而是惋惜杨澜曾经的辉煌会就此打住。

果不其然，消停了没多久，差不多也就是打个盹儿的功夫，杨澜就“缓过来了”，不仅重出江湖，而且杀入了更消耗心智和体力的商界。看来所谓“回家”不过是打个盹儿午休。

以网络新秀跻身富人之列

杨澜搞网络也许是一种必然，早在1997年11月杨澜参加联合国全球电视论坛时，她的发言题目就是《互联网时代的电视从业者》。而今她的确成了不折不扣的“互联网时代的电视淘金者”。

名人“触网”按说不算稀罕事儿，姜昆、陈逸飞早就办起了自己的网站，并且这一热潮方兴未艾，可杨澜跟他们的“触网”不一样。先是有雄厚的资金支撑，一出手就是三千多万港币收购了不太景气的“良记”，改头换面后的“阳光文化网络公司”成功地炒作了“杨澜+网络”的概念，一推出就“圈”了10个亿，也算创造了网络经济的一个不小的神话，不仅给姜昆、陈逸飞这些“触网”的名人们上了一课，连网络界的“精英”们也都瞠目结舌。

“阳光文化”是一个制作、出售电视节目的公司，主要是人物专访、人物传记等专题片，与网络根本就没有多大相干，最多不过是把节目在网上播放一下（还得是在“售卖期”结束后，片子已经基本成了“旧货”的情况下，否则先播后卖肯定卖不出去）。

至于为何“名人效应+网络概念”可以套钱则是一个更复杂的心理游戏。诸如“由于人们对杨澜普遍看好，股民极力追捧”的分析隐含着如下逻辑，即股民们是因为相信“杨澜做的电视节目”加上网络的传播能够卖到足够多的钱，才来捧杨澜的。但真实的逻辑显然并非如此，而是所有投资者都是因相信“别人会相信杨澜做的电视节目加上网络传播能卖到足够多的钱”，才来追捧杨澜的。所有人的回报预期都来自后来跟进的投资者而非真正的消费者。