文·图／薛惠文

2月初，过年的气息尚未退去，深圳市莲花山公园邓小平同志的塑像前，一群来自全国各地的青少年正参加由海天出版社和北京旌旗席殊电子有限公司联合举办的“首届‘花季·雨季全国青少年读书征文大赛”的颁奖仪式。这次征文活动，是海天出版社对“花季·雨季”这一已在图书市场确立起来的名牌产品的深度开发，是出版社首次与企业联手举办征文大赛，这在全国出版界尚属首例。

佳作屡获大奖品牌效益惊人

《花季·雨季》一书是海天出版社于1996年10月出版的。该书出版后，深圳市委宣传部与海天社联手，多次在深圳、广州、北京等城市举办学生、教师、家长、专家学者座谈会，受到了广泛关注。

次年，在深圳举行的全国书市上，该书一直稳居全国十大畅销书榜首，海天出版社接连两次加印此书。

随后，该书入选了“广东省优秀图书奖”和“广东省五个一工程奖”，并荣获“中宣部五个一工程奖”和“国家图书奖”两项出版界最高奖。

与此同时，由该书改编拍摄的同名电影获中国电影“华表奖”；次年，同名电视剧又走上荧屏，与观众见面。

前后短短两年半时间，由该书引出的各种载体的作品分别获得各种大奖。这在出版界是罕见的。

海天出版社抓住宣传热点一版再版该书，发行数量累计过百万册，产生了良好的经济效益和社会效益。

《花季·雨季》在短期内创造出如此骄人成绩，在近十多年的出版界也属少见。

名牌效应尽显品牌规模渐成

一部《花季·雨季》产生了一系列社会热点：同龄人与同龄人的故事，两代人的代沟及化解办法，中学生早恋问题，老师与学生的沟通问题等。一时之间，该书成为中学生和关心此书读者的热门话题，再加上电影和电视剧的上映和播出，使之更是成了街谈巷议的焦点。

海天出版社抓住这一有利时机，制定出一套以“花季·雨季”为品牌的系列开发计划。

《花季·雨季》在全国热销期间，盗版书也相当猖獗。海天出版社付资百万，用以打击市场上狼烟四起的盗版风。之后海天社全力推出了《<花季·雨季>的故事》、《我说你<花季·雨季>》、《郁秀和<花季·雨季>》、《<花季·雨季>连环画》等图书。根据市场的吸纳情况，又适时推出了“花季·雨季”校园系列、科幻系列、幻想系列、海外系列等共计40多种图书。

与此同时，海天出版社根据自身条件，在上级领导和有关部门的支持下，创办了《花季·雨季》杂志；为了更好地保护和利用无形资产和保护知识产权，该社还及时办理了有关商标注册手续。

海天出版社利用“花季·雨季”品牌，在图书出版、杂志、实业公司等方面进行了全方位开发，并已形成一定的规模。

像这样对一本书进行全方位的产品开发，在出版界尚属第一次。在当前图书市场竞争如此激烈的情形下，海天出版社走了一着具有自己特色的妙棋。

细数小鬼当家推新任重道远

一部《花季·雨季》引发了中学生的创作热潮。有了第一次出版《花季·雨季》的经验，海天出版社在全国各地挖掘了一批小作者。编辑们用他们的慧眼从中挑选出有特色的作品，陆续推出了一批“花季·雨季”系列青春读物，有杨哲的《放飞》、张天天的《真心英雄》、王翔的《飞翔的梦》、刘永的《涉世之初》、焦中华的《酷女孩走天下》、何素云的《活出真我》、刘冬阳的《雪球滚太阳》。在去年全国书市上，海天出版社举行了大型的“海天版青春读物新书推介会，”引起读者的极大关注。

目前，海天出版社已积聚了几十个少年作者，形成了“小鬼当家”的作者群落。

青春读物将会是“海天”今后出版方向的一大特色，如何再进一步拓宽这一领域，并且以更高更优的质量回报广大读者，如何对早慧的小作者加以挖掘、保护、培养，这都是海天出版社与出版界同行迫切需要关注的问题。

题图说明：首届“花季·雨季”征文大赛获奖者与工作人员在深圳莲花山公园邓小平塑像前合影。