桑梓

滔滔长江水，龟蛇锁大江。

几年前，在武汉长江大桥旁的龟山上建起了一座高耸入云的电视塔。这座被称之为“亚洲桅杆”的电视发射塔同天下名楼黄鹤楼遥相辉映，成为武汉三镇又一新景观。

然而，今年上半年的一天，武汉人惊奇地发现，这座让他们感到骄傲和自豪的电视发射塔突然间变成了一根巨大的“KENT”香烟广告柱，在灿烂的阳光照耀下，白底蓝字的“KENT”英文广告字母目夺三镇、气派非凡。

一时间，武汉三镇围绕这根巨大的广告柱风波骤起。

风波之一：关于眼光的评价

这座建成于1986年的电视发射塔，因其背靠龟山、与武汉长江大桥相伴和黄鹤楼相望，在成为武汉三镇新景观的同时，似乎又成了武汉市走向现代化的某种象征。因此，电视发射塔建成到今天，武汉人以及到过武汉的外地人无不为这座电视发射塔所占的优良的人文地理位置以及所显示出来的非凡气势而感叹，似乎谁也没有料想到，这座电视发射塔除了具有某种实用价值和观赏价值外，它还会具有商业广告价值。

但境外人却想到了。

1991年10月，香港东方广告公司独具慧眼，发现了这座电视发射塔的商业广告价值。他们主动找上门来，以27万元的广告制作费和每年70万元广告发布费买下了这座电视发射塔塔身的3年广告权，为美国“KENT”公司制作商标广告。在合同签订后不到半年的时间里，白底蓝字的“KENT”广告字母就耀眼夺目地刷在电视发射塔的塔身上。

对于中国这样一个香烟消费大国来说，人们对“KENT”的英文商标的认识毫无疑问地同香烟联系在一起。因此，当电视发射塔的塔身被刷上了“KENT”广告后，在许多人眼里，这座雄踞武汉三镇之巅、占尽地利的电视发射塔已经变成了一支世界上最高最大的“KENT”香烟。

武汉三镇能不为之哗然？

“有眼光！”武汉有人为之叫绝。从纯商业价值的角度看，这“根”香烟广告无论是其造形、色彩、辐射力、高度、地点，均超过了人们的想像力。自然而然，武汉人发问：为什么这个制高点武汉人或者再扩大到咱们中国人不去占领，而让洋人洋烟占领？

负责这座电视发射塔广告业务的谢守时说起此事也皱起眉头。几年前，谢守时就动过在电视发射塔上做广告的念头。他和部下到武汉市一家家企业去做厂长、经理的“思想工作”。他打心眼里希望这块风水宝地为武汉的企业所占领。与此同时，电视发射塔也需借做广告之机涂层保护漆。但他们的腿跑细了，嘴巴说得白沫子直流，就是没有企业愿意出30万元的广告费。

看到巨大的“KENT”广告占尽“天时地利人和”的景象，武汉人心里说不出是个什么滋味。3年的大好时光让别人以区区200多万元占尽风流，咱们不是没这分实力，而是没有这分眼力啊！

风波之二：是骄傲还是耻辱？

有“九省通衢”美誉的华中要地武汉市，其城市的“制高点”让洋人“洋烟”的广告所占据，这件事本身就充满了矛盾。

顺应改革开放的时代潮流，武汉市对电视发射塔上制作商业广告一事大开绿灯。“KENT”广告的申请报告送到武汉市工商管理部门后便立即得到了批准：此广告顺应开放大势，符合广告管理条例。

可是，当“KENT”在电视发射塔上初露端倪时，相反的意见就出现了。电视发射塔广告部的电话铃声更是不断，指责、疑问，汇成一句话：赶紧把“KENT”广告拆掉！

但今年5月5日，“KENT”依然在蓝天白云下脱颖而出，目夺三镇，光彩照人。一分“关于拆除龟山电视塔香烟广告的紧急请示”送到省政府。

官司一直打到全国爱卫会、广播电影电视部。有关部门纷纷出面表态，形成两种截然相反的意见。

一方面认为：“KENT”广告不符合卫生城市标准，对创建文明城市产生了不利影响，同时有碍于广大群众培养健康意识和健康行为。

另一方面认为：竖立和拆除广告是个法律问题。“KENT”广告属于路牌广告性质，在广告法规允许范围以内，在工商部门办有正式广告手续。且“KENT”是个系列产品商标，它还包括打火机、计算器、卫生纸、运动服、领带等商品，并非仅香烟一项。

市民们对此也议论纷纷。赞成者说：电视发射塔是武汉市走向现代化的一个标志，上面做了外商广告，等于加上了开放的标志，有利于树立武汉面向世界开放的形象。反对者说：这是国耻！什么广告不好做，偏偏做外国香烟广告。发达国家在本国不容许做的事在我们这里却允许做起来了。他们这是为了赚黑钱而嫁祸于人。我们为什么要做这种蠢事呢？难道为了钱就可以不顾中国人民的健康？

官司似乎只是局限在语言文字上，谁是谁非也好像没有定论。“KENT”依然雄踞武汉三镇之巅，依然光彩照人，依然让武汉人、中国人感叹不已。

“KENT”效应：知耻而后勇

当这场广告风波处于高潮的时候，武汉市的新闻媒介纷纷以醒目的标题和突出的位置对此加以报道。其中，最值得玩味的是《书刊导报》上发表的一篇题为《把中国的广告做到美国自由女神像上去》的文章。这篇文章在赞叹外商的精明、有商业眼光之外，忠告武汉三镇的企业家，对“KENT”广告不要抱有狭隘心理，有本事，把咱们中国的广告做到美国的自由女神像上去。

或许，这种心态就叫做知耻而后勇，直插蓝天的电视发射塔上的“KENT”大字让武汉人感到后怕和惊醒。一向精明的日本人后悔没有抢先占据武汉这个制高点，他们表示：3年后回来。对此，武汉市的企业家纷纷表示，3年过后，这块风水宝地说什么也要占住，我们出100万也要上这个广告。

想当初，只需30万就可做的广告而没人愿做，而今天，出100万也要做。这不能不说是武汉人现代商品意识的觉醒。电视发射塔广告部负责人谢守时说：“现在大家总算醒过来了。到时候，我们将进行招标，谁投的标高，就上谁的广告，公平竞争。”可以想像，3年后，武汉人，甚至中国人又将面临一次新的广告冲击，龟山上这座电视发射塔又将成为武汉人乃致全中国人在国际经济竞争中一比高低的标记。

3年后，武汉人能否占领这个“制高点”呢？经过这场风波，武汉人发现，3年后的竞争结果已经变得不像今天这样重要。

当中国处在闭关锁国的时候，我们失去了同外部世界一比高下的参照物。而当国门被打开以后，我们才发现，中国同世界先进发达国家相比还存在许多差距。竞争的结果是中国许多“制高点”被外国占领。如果说武汉电视发射塔上的“KENT”广告风波给中国人带来的是一种有形的心理压力的话，那么，我们今天在许多领域面临的“洋货”冲击给我们带来的则是生死存亡的经济压力。如果我们透过“KENT”广告背后看到这种危机和压力而知耻后勇，发愤图强，我们或许可以说句宽心的话：付出点代价值得！