［摘 要］文化元素是元宇宙的基石，元宇宙则为文化元素的传承发展提供了全新的生动载体。在元宇宙场景下构建赣州文化元素，既是赣州文化传承发展的必然选择，也是赣州高质量发展的重要途径。应紧紧围绕赣州文化元宇宙构建中的优势、劣势、机会和威胁，为赣州文化元宇宙建设创造有利条件，力争为我国地方元宇宙文化元素构建以及智能时代的地方文化传承发展提供可资借鉴的“赣州样本”。

［关键词］元宇宙；文化；文化元素

［中图分类号］G127 ［文献标识码］A ［文章编号］1005-7544（2023）10-0066-08

［作者简介］胡小玉，江西理工大学马克思主义学院讲师，博士。

［基金项目］赣州市社科规划课题“基于SWOT分析的元宇宙场景下赣州文化元素构建研究”（2023-NDZL06-0365）

元宇宙（Metaverse）是一种基于虚拟现实技术的新型数字世界，通常被描述为一个三维的虚拟空间，其中包含各种数字化的实体，支持多用户在线互动，是未来数字社交、经济、文化活动的重要场所，也是全球巨头争相角逐的领域。江西省赣州市是一个历史悠久、文化底蕴深厚的地方城市。在元宇宙场景下构建赣州文化元素，既是赣州文化传承发展的必然选择，也是赣州高质量发展的重要途径，还可为我国地方文化元宇宙的构建以及智能时代地方文化的传承和发展提供思路借鉴。

一、元宇宙与文化元素的关联

元宇宙作为一个虚拟的多维世界，可以容纳各种文化元素，为人们提供了展示和交流文化的新平台。在元宇宙中，有了多元文化元素的加持，不仅能够丰富人们的虚拟体验，还能够增强人际之间的联系与沟通，推动文化元素的传承与发展。总之，元宇宙与文化元素具有极其密切的关联。

首先，文化元素是元宇宙的基石。其一，元宇宙作为一个虚拟空间，需要文化元素赋予其深度和意义。文化元素是指在一定历史和社会条件下形成的具有特定价值和象征意义的事物，如语言、建筑、艺术、习俗、信仰、符号等，包括物质文化元素和精神文化元素。文化元素承载着历史和民族的记忆、象征着文化基因。在元宇宙中，“技术越来越不像工具，而是越来越变成一种技术环境……这个环境本质上是一种文化性环境，它不断地触动着主体的情感”［1］。没有文化元素的支撑，元宇宙只能是一个空洞无物的虚拟空间，缺乏人文深度和内在价值。其二，元宇宙存在的目的是满足人们对于文化体验和文化互动的需求。作为一种通过虚拟现实技术和数字化工具创造的虚拟空间，元宇宙具有自己的运行规则。与传统“全真”的物质平台不同，元宇宙提供了一个拟真平台，让人们可以在虚拟环境中自由创造、交流和互动。然而，元宇宙本身并不是目的，而是满足人们对于文化体验和文化互动需求的手段。元宇宙通过模拟现实世界的场景，给人们提供了更加自由和丰富的体验。其中的丰富性正是由文化元素所贡献的，它们为元宇宙提供了富有价值的内容和主题，给人们带来情感和意义的共鸣。其三，元宇宙和文化元素之间存在着互动与共生的关系，元宇宙的存在必然依赖文化元素的输入和参与。在元宇宙中，人们可以通过虚拟现实技术创造和再现各种文化元素，例如艺术作品、音乐、电影等，使之以更加真实和沉浸的方式呈现。同样，文化元素在元宇宙中也能够通过数字化和虚拟化的手段实现更广泛的传播和共享。“元宇宙世界就是所有数字技术的集合体，文化内容生产在元宇宙的加持下，创新发展潜藏着无限可能。”［2］经由元宇宙体验文化元素，人们能够加深对文化的理解和把握，也能够为文化元素寻求全新的演绎和表达方式。元宇宙为文化元素的融合与交流提供了更广阔的平台，有力地推动着文化的繁荣和发展。

其次，元宇宙有助于促进文化元素的传承。传承文化元素是文化繁荣和社会进步的重要纬度。元宇宙依托其先进的虚拟现实和增强现实技术，为文化元素的传承创造了崭新的机遇。第一，元宇宙为文化元素的传承和展现提供了更广阔的平台。文化元素是一个民族或社群独特的精神财富，是历史记忆和民族传统的重要标识。文化元素的传承有助于人们更好地了解和认同自身文化身份，继承和发扬先辈留下的精神文化遗产和广博智慧。元宇宙的出现使得代表人类精神遗产的文化元素能够跨越时空的限制得以生动地传承。第二，以虚拟现实技术和数字化工具为支撑的元宇宙，能够为文化元素的传承提供更多可能。在元宇宙中，人们可以通过虚拟现实技术创造和再现各种文化元素，重现历史事件、艺术作品、传统仪式等，使之更真实、更生动。在元宇宙中，人们可以与其他参与者进行实时的互动交流。通过虚拟的音乐会、展览、论坛等活动，人们不仅能够与他人分享自己对文化元素的理解，还可以经由对他人观点的吸收，丰富自己对文化元素的认知。通过与他人的互动，人们获得了共同探索、传承和创新文化元素的机遇，从而为文化元素的传承注入新的活力和动力。第三，元宇宙还为文化元素的传承提供了更广阔的传播场域和更丰富的传播机会。传统意义上，文化元素的传承往往受限于特定时空。在元宇宙中，人们可以不受地域和时间的限制，随时随地体验和传播文化元素，使其被越来越多的人所关注。通过元宇宙，人们可以更加便捷地传承、展现和创新文化元素，使文化传承方式更生动、更高效。

最后，元宇宙有助于回归本土文化。元宇宙提供了挖掘和回归本土文化的独特机会和崭新平台。一方面，元宇宙具有无限的创造和再现能力，为本土文化提供了一个开放的创作与展示平台。在元宇宙中，人们可以创造和再现各种发生在本土的场景、事件和物品，以丰富多样的形式呈现各种本土文化元素。在元宇宙虚拟空間中，人们能够自由地探索、体验和参与本土文化的传承，增强文化体验的真实性和沉浸性。另一方面，元宇宙为本土文化的回归提供了新契机。本土文化作为一个民族、一个地区的独特精神标识，承载着厚重的历史意蕴，承载着一个民族、一个地区的传统、智慧和价值观，是价值认同的重要依据，也是元宇宙持续健康发展的内在保证。然而，在全球化和信息化的大背景下，本土文化常常被边缘化，面临着被流行文化和外来文化冲击的风险。这迫切需要我们使本土文化“从边缘化再回归到主流化或是大众化”［3］。在元宇宙中，人们可以自主呈现和传播本土文化元素，通过沉浸式参与，分享和传承本土文化的知识、记忆和故事，共同探索和发掘本土文化更丰富的内涵、价值和意义，为本土文化注入新的生机和活力，从而加深对本土文化和价值观的理解和认同。

二、元宇宙场景下构建赣州文化元素的必要性

元宇宙与文化元素的互联、互促关系，为赣州文化元素的传承和发展创造了条件。在元宇宙场景下构建赣州文化元素自然成为赣州高质量发展实践进程中的必然选择。

保护和传承赣州文化遗产，需要在元宇宙场景下构建赣州文化元素。首先，元宇宙作为一个数字化虚拟空间，具有创造和再现赣州文化元素的巨大潛力，为赣州文化遗产的展示提供了一个模拟现实的平台。虚拟现实技术能够还原赣州文化遗产的场景和形式，使人们能够以沉浸的方式体验和了解赣州的传统文化。通过元宇宙，人们可以继续传承和弘扬赣州文化遗产，把这些珍贵的资源呈现给更广大的民众。其次，在元宇宙场景下构建赣州文化元素，有助于聚合赣州市民积极投身保护和传承赣州文化遗产的有益事业。在元宇宙中建立赣州文化元素的场景，展示赣州的历史文化传统，有助于形成人人参与传承赣州文化遗产的浓厚社会氛围。在元宇宙中，人们可以通过虚拟现实技术充分体验赣州的历史文化遗产，深入了解和学习赣州历史文化传统。更重要的是，在元宇宙中构建赣州文化元素，可以增强赣州文化遗产的传播力和认可度，从而促使人们更加积极地参与保护和传承赣州文化遗产的实践活动。

增进赣州人民对当地文化的价值认同，需要在元宇宙场景下构建赣州文化元素。赣州文化具有鲜明的个性特征和独特价值。“红色故都”“客家摇篮”“江南宋城”“阳明圣地”都是赣州这座城市的重要文化标识。这些文化标识中所蕴含的丰富文化元素既是赣州人民的传统，也是赣州城市文化认同的象征。在元宇宙场景下构建赣州文化元素，人们可以全面了解、欣赏和体验赣州特有的文化魅力，增强对当地文化的价值认同。一方面，元宇宙提供了呈现和体验赣州文化元素的全新场域和全新方式。通过元宇宙中的虚拟现实技术和多媒体平台，人们可以沉浸式地参与蕴含丰富赣州文化元素的各类表演、参观赣州的历史建筑、了解赣州的传统习俗和风土人情等。在这种沉浸式的环境中，人们能够更加直观和全面地感受赣州文化，增强对赣州文化元素的亲近感和认同感。另一方面，在元宇宙场景下构建赣州文化元素，将为赣州人民提供一个分享、交流和共同追求文化价值的平台。元宇宙为人们提供了跨越时空和具有无限可能的交流平台，人们可以自由地在其中表达自己对赣州文化的认同与热爱。在元宇宙中，赣州人民可以与外来民众分享自己对赣州文化的理解和感受，与其他文化参与者进行实时互动，在此过程中潜移默化地增强对赣州文化的认同感和自豪感。

推动赣州元宇宙健康发展，需要在元宇宙场景下构建赣州文化元素。第一，在虚拟的元宇宙空间构建赣州文化元素，可以增加元宇宙的吸引力，增强元宇宙的用户体验。赣州文化具有独特的历史、建筑、传统工艺等，通过元宇宙的虚拟现实技术，人们可以沉浸式地体验赣州的文化元素。这种身临其境的体验有助于吸引更多用户参与其中，增加元宇宙的活跃度和用户黏性，促使赣州元宇宙在文化价值的支撑下实现持续健康发展。第二，赣州文化元素有助于丰富元宇宙的内容和主题。赣州地区拥有丰富的文化资源，通过在元宇宙中构建这些红色、古色、绿色特色的当地文化元素，可以增加元宇宙内容的多样性、丰富性和地方色彩，扩大用户参与度。总之，赣州独特的文化元素将为元宇宙用户提供更多选择，满足不同用户尤其是当地用户的需求，促进元宇宙的内涵式发展。第三，在元宇宙场景下构建赣州文化元素，有助于开拓赣州文化市场。通过元宇宙平台，赣州的文化产业可以与科技相融合，创造并提供更多创新产品和优质服务内容。此外，元宇宙还提供了一个与全球用户进行交流和合作的活跃平台，赣州的特色文化产业可以借助这一平台拓展投资和消费市场。通过赣州文化元素的引入，赣州特色产业和创意产业将得到更优质的发展，从而为元宇宙的健康发展提供更强劲的动力。

实现赣州高质量发展，需要在元宇宙场景下构建赣州文化元素。“推动高质量发展，文化是重要支点。”［4］首先，有助于推动赣州经济步入内涵式发展轨道。赣州地区拥有独特的民俗风情、传统工艺和旅游景点等，这些文化元素可以成为赣州经济发展的重要支柱。在元宇宙场景下构建赣州文化元素，在虚拟现实技术的加持下，人们可以全面了解、欣赏和体验赣州的文化魅力。这种沉浸式体验能够吸引更多游客和投资者，进一步激发人们的消费需求和投资热情，从而为赣州的文化旅游和文化创意产业带来新的经济增长点。同时，元宇宙还可以扩大赣州文化元素的传播范围，吸引更多文化消费者和市场投资者加入。其次，有助于促进赣州文化产业转型升级。元宇宙作为一个创作和交流的数字化崭新平台，人们可以在其中共同创造和推广赣州的文化产品和服务。通过与元宇宙中其他用户的互动与合作，赣州的文化产业可以获得更多创新思维和创意资源。这将促使赣州文化产业实现转型升级，促进经济结构的优化。同时，元宇宙拥有一个展示和推广赣州文化元素的拟真平台，能够为赣州文化企业提供更大规模的市场，也为实现赣州经济高质量发展提供更为广阔的空间和更为恒久的动力。

三、元宇宙场景下构建赣州文化元素的SWOT分析

在元宇宙场景下构建赣州文化元素，具有诸多优势（Strengths，S）和机遇（Opportunities，O），也面临一些劣势（Weaknesses，W）和威胁（Threats，T），需要引起足够重视。

先看优势（S）。其一，赣州拥有丰富的文化资源，为元宇宙提供了充足的素材和内容。赣州地区具有悠久的历史和独特的文化传统，红色、古色、绿色、特色文化元素极其丰富多样，且兼具较高的艺术价值和较强的当代表现力。在元宇宙中构建赣州文化元素，可以将丰富的文化资源进行数字化展示，为用户提供多维度的文化感知和互动交流机会。其二，赣州的文化元素具有强大的市场吸引力。赣州地区的文化旅游、文化创意产业等领域已形成较为稳定、成熟的产业链。在元宇宙场景下构建赣州文化元素，可以大大拓展这些产业的市场空间。元宇宙的虚拟现实技术和互动性质为用户提供了全新的文化体验，能够吸引更多游客和用户参与其中，这对赣州地区文化产业的高质量发展大有裨益。其三，赣州文化元素具有个性化定位潜力。赣州丰富的文化元素使其可以根据元宇宙用户的兴趣和需求进行个性化定制，满足不同用户的个性化需求。在元宇宙中，诸多用户带着对赣州文化元素的个性化体验，与其他用户进行互动和交流，碰撞出更多创意火花。这将带动赣州文化形成个性化品牌，提升赣州文化在地方文化元宇宙中的竞争力和影响力。

次观劣势（W）。一方面，在元宇宙场景下构建赣州文化元素，尚缺乏科学统一的筛选标准。“文化元素的提取是一个内容广泛的题目，谈论它的时候不能不有所取舍。”［5］在元宇宙中融入赣州文化元素需要明确哪些文化元素适合和迫切需要被融入。然而，目前缺乏一个统一的标准来评估哪些赣州文化元素具有代表性、吸引力和适应性。缺乏科学统一的筛选标准，可能导致一些精准度不够、适应性不强的文化元素被融入元宇宙，从而降低赣州文化在元宇宙中的价值和影响力。另一方面，元宇宙技术的新颖性和复杂性导致将赣州文化元素转换成准确而逼真的虚拟现实形式存在技术难题。“一个完整的元宇宙世界需要强大的技术支持……单一领域的技术无法构建出完整的元宇宙形态，诸多先进技术相互结合才是构建元宇宙的基石。”［6］对于赣州文化元素的数字化和虚拟化，需要运用先进的技术手段，如网络生态、大数据与人工智能、沉浸式交互、区块链等，其中沉浸式交互技术是提升元宇宙体验感的关键。然而，当前这些技术在逼真度、用户体验等方面仍存在一定的限制和挑战，如复杂的手工艺品或传统建筑的准确还原需要克服更高难度的技术问题。这可能增加开发和投入成本，限制元宇宙中赣州文化元素的呈现方式和传播质量。

再论机会（O）。一是在元宇宙场景下构建赣州文化元素，可以为赣州文化游戏、文化衍生品、电子创意设计以及其他相关产业提供发展机遇，从而有利于拓展市场边界。随着元宇宙的兴起，人们对于虚拟世界的消费需求不断增加，而元宇宙建设的成功与否往往取决于其中的文化元素是否丰富多样。在元宇宙场景下构建赣州文化元素，将为赣州文化游戏、文化衍生品、电子创意设计等相关产业提供丰富的素材和创作灵感，助力这些产业拓展市场边界。以文化游戏为例，在元宇宙中构建一个虚拟的赣州世界，游戏玩家可以在其中體验赣州的历史文化、民俗风情等元素。这些游戏通过各种任务和挑战来展现赣州文化，并融入虚拟现实技术，使玩家能够身临其境地感受赣州文化的独特魅力。而通过赣州文化衍生品的开发，如将赣州的文化元素制作成各种纪念品、手办、服装等，有助于提升广大游客和文化爱好者的消费热情，为赣州的文化产业注入新的生机和活力。二是在元宇宙场景下构建赣州文化元素，亦可为人们提供新的教育场景和精神生活空间，进而丰富人民精神生活。在元宇宙中，人们可以参观赣州的历史名胜、博物馆和文化遗产，学习赣州悠久的历史和丰富的文化知识。同时，人们也可以在元宇宙中参加各种文化活动，与其他文化爱好者交流和分享心得。元宇宙场景下的赣州文化元素还可为人们提供全新的精神生活空间。在虚拟现实的环境中，人们可以通过欣赏赣州的传统音乐、戏剧等表演艺术，感受赣州文化的美妙和独特性。同时，人们也可以通过虚拟交友平台结识其他对赣州文化感兴趣的朋友，一起探讨、交流和展现赣州文化的魅力。这将为人们带来新颖丰富的精神生活体验。就此意义而言，在元宇宙场景下构建赣州文化元素，实际上以扩大休闲和社交圈的形式丰富了人们的精神生活。

末察威胁（T）。其一，在元宇宙场景下构建赣州文化元素，若监管不力，可能导致赣州文化元素的滥用和误用。在元宇宙中，人们可以自由创造和使用各种虚拟世界的元素，包括文化元素。但若没有严格的监管和规范，极有可能出现一系列难以解决的问题。例如，赣州文化元素可能被恶意篡改或歪曲，导致大众  对赣州文化的误解。又如，赣州文化元素可能被过度商业化，用于推销产品或服务，从而削弱其“传递文明、规范行为、凝聚力量”［7］的“教化”功能。其二，由于元宇宙的投入大且投资风险高，还面临吸引投资难的问题。构建一个完整的元宇宙场景需要大量的投入，覆盖技术研发、内容制作、平台建设等方面。这些投入不仅需要大量资金，还需要先进技术和丰富资源的强力支持。同时，由于技术和市场需求在不断变化，元宇宙的发展也需要长期投资和持续创新。这些因素都给元宇宙投资带来诸多不确定性风险，这在无形中又增加了吸引投资的难度。

四、基于SWOT分析的元宇宙场景下赣州文化元素构建策略

根据元宇宙场景下构建赣州文化元素所面临的优势、劣势、机会和威胁，应采取以下针对性策略，积极推进元宇宙场景下赣州文化元素的构建进程，以元宇宙文化元素的构建赋能赣州高质量发展，力争为我国地方文化元宇宙建设以及地方文化传承发展提供可资借鉴的“赣州样本”。

第一，制定科学统一的赣州文化元素筛选标准，充分整合各类赣州文化元素。在元宇宙场景下构建赣州文化元素，制定科学统一的赣州文化元素筛选标准至关重要。只有具备科学合理的赣州文化元素筛选标准，才能保证选入元宇宙的赣州文化元素具有较高的品质和独特的表现形式。首先，应明确定义赣州文化元素的范畴和内涵，以确保选入元宇宙的赣州文化元素“实至名归”。例如，可以囊括赣州的历史文化、传统艺术、民俗风情等方面，应涵盖红色、古色、绿色和特色文化元素。总之，需要考虑文化元素的代表性、价值性和时代性，以反映赣州文化元素的多样性和发展性。其次，应设立一整套科学合理的筛选机制，用于评估赣州文化元素的价值和质量。设立专家评审团队，由相关领域的专家和学者组成，按照一定的标准和评价指标，对提供的赣州文化元素进行评估和筛选。同时，应开展公众意见征集活动，充分听取社会各界的意见和建议，确保筛选过程的透明度和公正性。最后，赣州文化元素的整合也是关键一环。建立赣州文化元素数据库，收录和整理丰富多样的赣州文化资源。通过开展数据挖掘和智能分析，找出不同文化元素之间的关联性，合理组合、整合各类文化元素，以创造更加丰富多彩而又富有价值的元宇宙文化群。

第二，大力支持元宇宙技术的发展，以科技赋能赣州文化元素融入元宇宙。大力发展元宇宙技术是构建赣州文化元素的重要策略。采用高新技术可以大幅提升赣州文化元素在元宇宙中的呈现效果和用户体验。首先，利用虚拟现实、增强现实、人工智能等高新技术手段，将赣州文化元素以更直观、沉浸的方式呈现给用户。例如，将赣州的历史建筑以虚拟现实的形式呈现，使用户可以身临其境地探索和感受。同时，通过增强现实技术，将赣州文化元素与现实世界相结合，在文化互动和文化共享中提升用户的文化体验。其次，借助元宇宙平台的创新功能，如三维建模、即时通讯、智能搜索等，为赣州文化元素的传播和推广提供强大支持。通过三维建模技术，还原赣州历史文化的场景或遗迹，让用户在元宇宙中进行虚拟旅游。同时，利用即时通讯和智能搜索功能，使用户更加便捷地了解和交流赣州文化元素的相关信息，增强用户对赣州文化的认知度。此外，应积极探索基于区块链技术的元宇宙交易和版权保护机制，提升赣州文化元素的商业价值。区块链技术的去中心化特点，使得赣州文化元素的交易和版权保护更加有效，能够在很大程度上避免不法行为对赣州文化元素的侵害。同时，通过区块链技术的智能合约机制，可以为赣州文化元素的商业化开展提供更加便捷和可靠的合作方式。

第三，吸引投资，加强监管，使元宇宙市场在正确价值导向下运行。政策的吸引与扶持以及政府的有效监管，在赣州文化元宇宙的构建过程中不可或缺。一方面，通过给予税收减免、提供基础设施支持等政策措施，吸引更多资本参与赣州文化元宇宙的投资。政府可以设立专项基金，为赣州文化元宇宙的研发和运营提供资金支持，降低投资风险，促进市场发展。同时，政府还可以提供场地资源，为赣州文化元宇宙的建设提供便利条件。另一方面，要在“坚守元宇宙发展的文化价值、政治价值、经济价值、社会价值与技术价值”［8］协调统一的基础上，加强政府监管，规范市场秩序，保证赣州文化元宇宙的良性运行。应建立相关法律法规，明确元宇宙平台的运营规范和行业标准，加强对元宇宙平台的内容审查，防止赣州文化元素被恶意篡改或歪曲，以保障用户权益。同时，还应加强对元宇宙中的虚拟财产和交易的监管，防范虚拟财产的盗窃和侵权行为。同样重要的是，政府应积极推动跨国、跨地区合作，扩大赣州文化元宇宙的国内和国际影响力。可以与其他国家或地区开展合作，促进文化资源的互联互通。通过打造赣州文化元宇宙的国内国际品牌形象，吸引更多外来用户参与和体验，提升赣州文化的国内国际影响力。

［参考文献］

［1］［德］安德雷亚斯·莱克维茨.独异性社会：现代的结构转型［M］.巩婕，译.北京：社会科学文献出版社，2019.

［2］赵宇坤.元宇宙赋能文化创新，推进国家文化数字化高质量发展［EB/OL］.https：//culture.gmw.cn/2022-11/08/content_36144995.htm，2022-11-08.

［3］［5］王坤.中国传统文化元素与艺术设计实践研究［M］.长春：吉林人民出版社，2019.

［4］习近平.习近平谈治国理政（第四卷）［M］.北京：外文出版社，2022.

［6］成生辉.元宇宙：概念、技术及生态［M］.北京：机械工业出版社，2022.

［7］杨耕.文化的作用是什么［N］.光明日报，2015-10-14（13）.

［8］解学芳，高嘉琪.数字文化强国背景下的中国式文化元宇宙［J］.东南学术，2023，（4）.

Construction of Cultural Elements in Metaverse Based on SWOT Analysis

——Taking Ganzhou City， Jiangxi Province as an Example

Hu Xiaoyu

Abstract：  Cultural elements are the cornerstone of the metaverse. The metaverse provides a new vivid carrier for the inheritance and development of cultural elements. Constructing Ganzhou cultural elements in the context of the metaverse is not only an inevitable choice for the inheritance and development of Ganzhou culture， but also an important way for Ganzhous high-quality development. We should closely focus on the advantages， disadvantages， opportunities and threats in the construction of the Ganzhou cultural metaverse， create favorable conditions for the construction of the Ganzhou cultural metaverse， and strive to provide a “Ganzhou sample” for reference for the construction of local metaverse cultural elements in China and the inheritance and development of local culture in the intelligent era.

Key words： Metaverse; Culture; Cultural elements

［責任编辑：严玉婷］