汪文钰 黄雄英

摘 要：安徽省六安市霍山县太阳乡自脱贫攻坚工作开展以来，当地党委政府在习近平总书记“绿水青山就是金山银山”的理念指导下，结合当地特色自然地理资源，利用产业发展作为依托，走自己特色的乡村旅游道路。本文通过实地调查和文献分析探究太阳乡乡村旅游业发展的具体现状，发现其存在基础设施匮乏、产品内容单调、文旅融合不洽、景区营销单一等相关问题，根据当地实际情况提出具有实际解决意义的相关建议，以促进太阳乡乡村旅游的进一步发展。

关键词：乡村振兴；旅游扶贫；文旅融合；太阳乡

中图分类号：F2     文献标识码：A      doi：10.19311/j.cnki.16723198.2023.04.012

1 太阳乡乡村旅游发展现状概述

太阳乡位于大别山腹地霍山县西南部，是大别山主峰所在地，总面积1057平方公里，辖5个行政村，8400余人。近年来，太阳乡党委政府抓住旅游扶贫快车道开通的机遇，依托大别山主峰，践行“两山理论”，深入挖掘发展潜力的基础上，结合当地优质自然地理资源，依托包括茶产品加工业、民宿服务业在内的新型产业发展，大力发展乡村旅游业，走出了自己特色的乡村旅游之路。

1.1 聚焦新业態，注入新活力

（1）房车营地建成。2019年房车营地作为新兴旅游业态落户东河广场，为太阳乡“旅游+扶贫”注入新活力。项目秉承“党员众筹、旅游扶贫”原则，坚持项目落地建成全程立足贫困户、收益回归贫困户、拓展面向贫困户。创新房车营地业态的落地，带动了当地村民的就业，为当地旅游业发展注入新鲜活力，是当地旅游业发展的一大重点与亮点。

（2）康养休闲一体化。太阳乡境内自然环境得天独厚，旅游资源十分丰富，吸引了众多大型企业入驻。近年来包括江苏华强集团落户打造的“大美秘境，云顶花海”项目在内的众多旅游项目层出不穷。立足于当地特色石斛资源的九仙尊文化旅游公司霍山米斛养生谷项目，将特色农产品米斛及茶叶与旅游观光融为一体，发展起集康养体验与休闲养生为一体的旅游新业态，带领当地居民进行新创收。

1.2 “融”现产业发展新格局

（1）茶旅融合。太阳乡金竹坪村拥有茶园2200亩，政府围绕茶旅融合的发展模式，以茶促旅，以旅带茶。抱儿钟秀茶叶有限公司占地约2000m2的标准化茶叶生产车间落户金竹坪，钟秀茶宿将中国传统的茶文化与民宿相结合，游客纷至沓来，积极引导群众把茶叶与旅游消费对接，打造霍山黄芽品牌效应。

（2）农旅融合。发挥乡村农业发展新优势，大力推进乡村旅游、农家乐、休闲农业融合发展，开发农事体验项目，推广旅游农特产品，为游客提供定制式全方位服务，实现吃、住、娱一体化。

1.3 文化与旅游业发展并举

（1）红色旅游胜地。依靠大别山红色革命老区，太阳乡拥有丰富的红色文化资源，当地在深挖红色资源与革命历史的基础上打造精品“红色旅游”线路，规划建设党性教育基地、乡村振兴馆等项目。位于境内的大别山主峰白马尖景区，现为国家4A级旅游景区，其独特的地理自然环境与丰厚的人文情怀展示在海拔1777米之上，景区以“重走大别山革命征程”为主题进行营销宣传，带领游客回望红色历史的同时感悟了地域内精彩的自然景观。

（2）“甜蜜爱情”特色小镇。围绕浪漫与爱情主题，展现太阳乡全新魅力，规划建设了520观景平台、主题公园与若干婚纱摄影基地。同时通过举办浪漫的乡旅文化演出活动，打造大别山特色“爱情”小镇，推动文旅融合及农家乐等产业的转型升级。

2 太阳乡乡村旅游发展存在问题

乡村旅游发展过程中，自身存在滞后性和复杂性，面对游客不断变化的旅游消费需求，解决实际问题转化经济效益是发展当地乡村旅游最重要的环节。经过实地调查研究，太阳乡乡村旅游业在一定的发展基础上存在基础设施匮乏、产品内容单一、文旅融合不洽、景区营销不足等相关问题，滞后了旅游业发展的增速，影响了游客消费。

2.1 旅游产品内容简单，产业链短

旅游产品作为游客旅游过程中占消费额比重较高的消费品，在旅游扶贫过程中起到较大的经济作用。以茶产品为例，太阳乡周边茶产品生产销售环节中缺乏联系，资源未得到充分利用，产业链难以延长，优势小。此外，旅游产品主题性弱，应用到实际的主题活动影响幅度小，吸引游客难。以大别山主峰白马尖景区为例，主要旅游活动单一，缺乏多样化旅游项目，创新性极为不足。

2.2 基础设施不完善，配套设施不足

旅游六要素中，“行”从微观来说，不仅指能在景区里，走得进，出得来，还在于过程如何能安全的，开心的玩，这是增加游客回头率的重要因素。当地基础设施已有一定发展的前提，但总体上完善不足。以白马尖景区为例，景区中安全设施不完善，临近山顶的通道两边缺少有效护栏，一些路段旁边的树林山体对游客的视野也有所遮挡。另一部分通道坡陡路弯，无山体树木遮挡，风险较大，安全性缺乏保障。除此之外，太阳乡旅游景点还存在沿边休息服务区环境较差，补给处少，娱乐设施少的问题。山顶由于交通不便，物资难以运输，游客登山途中消耗品难以补给，配套设施严重不足。

2.3 文化与旅游业发展融合不洽

一直以来，太阳乡积极推动文化与旅游发展在深度和广度上的相互融合，充分发挥文化的灵魂作用和旅游的载体作用，探索建立文化要素与旅游要素有机结合的发展模式，初步实现景区文化、旅游业的良性互动、共赢发展，但发展过程中还是存在相应不足。大别山作为革命老区，红色文化内涵丰富，但风景区以红色革命为主题的宣传较少，知名度不够。周边景点设施主题与革命文化融合也存在不足。针对白马尖旅游景区，吸引力仅停留于单纯的自然风光，久而枯燥乏味，对年轻游客或“回头客”的吸引力较弱。独特的大别山红色旅游、茶文化等游程中体现较少，文旅融合存在不足。

2.4 旅游景区营销战略单一

大数据与新媒体盛行时代，融媒体平台手段层出不穷，但太阳乡乡村旅游营销绝大部分仅以公众号为主，景区主要是以传统的营销实地外销票的模式，自媒体手段很少得到应用，宣传力度不够，营销模式缺乏创新性、时代性，无法吸引游客。

3 建议与对策

针对太阳乡乡村旅游发展现阶段存在的问题，需从多角度多方面综合看待并提出解决建议。编者通过保护开发资源、产品转型升级、发挥“全域旅游+”模式优势、培养专业人才及丰富旅游营销战略等多渠道为解决当地旅游业发展的不足提出建议，太阳乡需立足乡旅资源，把握时代特色，推动其旅游业乃至大别山地区乡村旅游发展迈向新方向。

3.1 保护开发资源

乡旅业发展需在太阳乡原有旅游资源的基础上进行开发，但对于白马尖林区的森林资源亟须采取措施进行保护，当地可通过采取专项资金扶持办法，对林区的资源进行保护。同时在人文资源方面对红色建筑资源予以修复，拆除不协调建筑物，加强对当地茶文化等传统民俗的保护，立足旅游扶贫的角度，充分调动当地村民的积极性，以营造太阳乡整体在自然与人文双面旅游业态的统一发展氛围，扩大乡村旅游参与面。

3.2 产品转型升级

过于单一的基础旅游产品是限制太阳乡旅游产品升级的重要因素之一，为丰富产品种类，要坚持以大项目带动旅游发展，重点抓不协调建筑拆除改造、红色文化开发、河流小流域治理、周边路网改造、白马尖景区保护与发展等项目。在大別山主峰白马尖景区提供多元化旅游产品，打破观光休闲旅游产品单一垄断的局面，针对太阳乡旅游业发展特色，优化旅游产品组合，打破旅游产品的泛地域化现象，通过提升旅游产品的规格，提升旅游产品层次，让更多人真正参与到旅游产品中来，提高体验感。

3.3 发挥“全域旅游+”模式优势

全域旅游是优化整合乡村旅游资源，促进乡村旅游产业发展提质增速的一次重要契机。太阳乡拥有丰富的旅游资源，茶业农业及优美的自然景观闻名遐迩，当地应抓住全域旅游发展的时机，进一步发展旅游产业助力乡村振兴。一要通过“全域旅游+融合”的新形式，促进当地农业与旅游业的进一步发展融合，通过打造休闲娱乐康养新业态，带动农产品的新销售，延长农产品的产业链，建立生产宣发销售一体化的新模式。二要发展“全域旅游+联合”的新模式，将当地具有一定影响力的企业通过制定统一的旅游行业标准进行联合，让企业间的交流更充分，促进利益的集体化。三要建立“全域旅游+智慧”的新渠道，随着疫情发展，“云旅游”成为旅游业发展一大热点，通过智能网络的信息化，打造互联网景区，注重互联网的应用数据化运营，把一次性的旅游服务变为长线的互动体验，提升旅游的便利性，通过科技带动旅游过程的不断升级，给更多的消费者以新的旅游体验。

3.4 培养发挥专业人才优势

旅游业的发展离不开高素质人才的支持与参与，新方向的迈进离不开专业人才的指导，太阳乡旅游业现状多为传统经营，依靠本土乡民发展的旅游业存在创新不足，理论理解不够等问题，导致旅游业的发展滞后，吸引力不强。基于大别山地区人才培养基础的弱势，当地政府应进一步加强对该领域高素质人才的培养与引进，通过高水平的引进战略，吸引具有相关理论实践经验的人才进驻，同时也可召回本地大学生，在专业上进行充分的培训，让人才在旅游宣传、产业建设等多方面予以支持，推动当地旅游业长效有序地发展。

3.5 丰富旅游营销战略

产品营销获利是支撑当地旅游业发展、快速获得经济效益的重中之重，太阳乡单一的旅游营销战略相应的制约了产品的销售，在大数据发展的时代，旅游业建设依赖自媒体建设的程度不断加深，当地应通过加码线上运营，利用好短视频和自媒体创意新和时效快的特点，加快扩展营销新渠道。将实体营销活动向线上转移，在网络旅游平台上推出符合消费者需求的旅游个性化产品，提高线上旅游的各项服务能力。同时要加强太阳乡乡旅品牌的建设，明确品牌定位，细分目标市场，进行合适有效的品牌推广，除此之外，从战略高度经营当地旅游文化产业，如特色民宿等旅游品牌，让当地旅游获得更高的经济效益和更广阔的发展空间。

3.6 多样渠道投资

旅游业发展的前提就是资金的大力支持，而太阳乡作为国家重点扶贫单位在资金投入方面明显不足，企业总体体量较小，无法支持大规模经营所消耗的资金。因而当地应立足融资的新角度，政府起带头作用加大招商引资力度，通过网上募资、银行贷款融资和景区门票收费权质押贷款等方式放宽民间资本参与旅游经营的限制，不断活跃社会参与资本，扩大参与力度，以带动当地旅游业发展的新活力，助推乡村振兴的新发展。

4 结语

乡村振兴战略是新世纪以来惠及人民群众生活的一大重要举措，对于偏远地区发展能力不足的乡村给予了极大程度的支持，在经济与文化方面都带来了高质量的成果。太阳乡作为大别山地区乡村旅游业发展的排头兵，旅游业发展已获得了一定程度的领先，但进入新发展层面的持续动力明显不足。在“十四五”规划开局之际，当地应进一步立足实际，通过借鉴发展经验带动旅游业的转型升级，提升产业发展的质量与速度，通过旅游扶贫进一步巩固脱贫成果，助推乡村振兴的进一步实现，带给当地农民更充分的发展成果。

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