文/李 婕 [广西艺术学院]

杂志是信息传递的媒介，而封面是杂志的门面，承载着传递第一视觉印象的作用。尤其在新媒体时代和数字化阅读的背景下，读者愈加注重读物的文化属性和审美价值，杂志封面设计需要在有限的空间里合理编排文字、色彩、图像等元素，以此形成其独具特色的风格，进而提升杂志的艺术价值和品牌形象。本文选取了《美术界》“Popeye”和《财经》三本在各自领域具有一定代表性的杂志作为研究样本。

一、《美术界》“POPEYE”《财经》杂志的文化背景

《美术界》于1972 年7 月创刊，由广西壮族自治区文学艺术界联合会主管、主办，是综合性美术专业期刊。其前身是《广西工农兵美术》，1979 年改名为《广西美术》，后于1987 年7 月改名为《美术界》，而后更是荣获“2018中国最美期刊”和“第八届广西优秀期刊”的称号。《美术界》旨在培养广西的美术类人才，提升阅读者的艺术修养和审美情致，主要发表各种类型的评论文章和美术作品，以此推进社会主义美术创作的发展和兴盛。该期刊是时代精神的正面反映，是服务于社会主义精神建设的代表。

图1《美术界》2022年第8期封面

“POPEYE”是潮流文化生活中必不可少的时尚和生活方式杂志，其中囊括了令人惊叹的摄影、风格、时尚和配件以及其他生活方式的文章，这些文章将关于如何穿衣、饮食、工作和生活等有吸引力的想法综合在一起。“POPEYE”杂志还以其独家社论而闻名，其中包括Supreme等著名的街头潮流品牌。该杂志的特点正是其所打造的“城市男孩的杂志”。这一概念作为“POPEYE”杂志的美学基础，由杂志编辑所创并释出，此后一度成为城市年轻人的时尚潮流指南。

《财经》是面向中国经济学界、政府管理人员和中高级别的投资者，中国顶级的商业经济类新闻杂志，由中国证券市场研究设计中心和中国中信集团有限公司主管主办。该杂志持以“独立立场、独家报道、独到见解”的理念，专注于具有新闻权威性和独家性的报道，对中国经济改革中的重要举措和重要动向及事件进行全面追踪并予以及时报道和评论，特别关注中国资本市场的变化。

《美术界》“POPEYE”和《财经》杂志的封面设计始终围绕着各自的精神主旨和文化内核。从封面字体的设计、版面编排的设计、图像的表现方式和色彩的搭配等角度来看，他们的封面设计具有独特的研究价值。本文在简要介绍《美术界》“POPEYE”《财经》杂志文化背景的基础上，以他们各自出版以来的封面为例，对杂志封面设计的特征进行归纳分析，总结出他们封面风格显著的设计方法和经验，为同类型的杂志封面设计创新发展提供思路和建议。

二、杂志封面设计特征分析

《美术界》因其学术性、专业性的特质，该期刊封面设计十分突出自身的特性，专注于期刊内容的严肃性和学术性，却又不失艺术性和灵活性，做到主题鲜明，美观文雅，简洁雅致。该杂志封面能完美协调装帧、图文和色彩要素，不拘泥于传统学术期刊的设计，恰当融合每期主题内容，将主题以耳目一新的方式呈现，更添魅力。

“POPEYE”杂志的整体风格清新且富有活力，传达的内容与话题跟读者的生活息息相关，同时视角充满乐趣，给读者以舒适的观感体验。杂志的封面设计根据每期新颖独特的主题，结合了字体、版面、配色设计和摄影意象等方面展开，使用巧妙的排版方法和技巧，在方寸之间将多样的元素进行排列，做到繁而不复，层次丰富且细节充实，具备趣味性与独特创意。

《财经》杂志作为专业性较强的商业经济类杂志，以严肃、专业的经济类新闻为内容，有着较为典型的中国新闻杂志的特点。其封面设计风格简洁大气，看似规整却富有变化，版面编排、色彩搭配和图像布局上有着明显的特色，每一部分的设计都十分贴合杂志的定位和品牌形象，并且能准确地完成每期主题信息的传递。

（一）版面编排与字体设计

版面编排设计是对艺术、视觉、审美的高度结合。对杂志来说，杂志封面的版面编排能将杂志定位及形象、杂志主题内容等提升到艺术与审美的层次，营造整体格调，引导和加深读者的印象。而字体设计是在信息传达的基础上，与版面编排设计相映衬，协同营造视觉效果的重要内容。无论是《美术界》，还是“POPEYE”，抑或是《财经》都在这些方面做到了独具风格和特色。

1.《美术界》封面字体设计与版面编排

《美术界》封面的（图1）画面结构简洁，整体画面和谐大方，构图看似简单，实则巧妙，封面视觉要素合理分配，信息传达清晰不散乱，布局整齐而不显单调。其版面编排类型较为统一，即在版面布局中，版心面积固定，版面利用率较高，标题文字与图像各自占据独立的空间。该杂志的封面结构主要以两部分构成：封面上方约四分之一的位置主要放置刊名、期刊信息等文字符号元素，设计精简却不显死板；下方约四分之三的位置放置了每期封面的主要作品图像，占据大部分的版面面积，视觉要素十分醒目。除此之外不再有其他多余或复杂的元素，恰到好处的留白留给了读者想象空间，也以此与封面图像达成视觉上的平衡，使版面编排不至于过满，给版面带来透气感，更有优雅别致的氛围与韵味。版面的空白与文字、图像之间也形成了虚实的对比，能更加突出封面主题信息。

封面文字在字号大小的设置上也体现了封面版面编排设计的巧思，视觉上着重突出刊名“美术界”，英文刊名和其他刊物信息则相对削弱了视觉效果，但都富有变化，疏密有致，在信息传达上主次分明，在视觉上更具层次感。

标题文字字体则采用了书法字体这一设计形式，独具书法艺术的形式美，多了一份律动感和书卷气，能与每期封面图像的美术作品风格相互融合，相得益彰。标题下方杂志的英文名称则采用了无衬线西文字体，与逸致翩翩的书法字体形成鲜明对比，张弛有度，给读者带来新鲜的视觉体验。右侧的出版信息也同样采用了较为规整的排版设计和印刷字体，字距与行距的设计恰到好处，使得文字信息整体上布局规整，简洁大气。这一点使封面与内容的风格保持了统一，也与杂志的整体格调保持了一致，形成了杂志和谐统一的形象特征，在杂志定位与信息传达上树立了榜样。

2.“POPEYE”封面字体设计与版面编排

标题文字作为封面文本的核心组成部分，其设计和定位非常重要，包括字体更改和字体大小更改。笔者经过整理“POPEYE”杂志封面观察发现，该杂志封面标题的字体使用固定的POP字体，位于封面上方约五分之一的位置，根据每一期的主题和配色设计调整字体的颜色、方位和大小。除标题文字以外，“POPEYE”杂志封面文字主要以英文为主，字体的使用和变化十分丰富，除了西文的衬线字体和无衬线字体，还常使用涂鸦字体、手写字体、文字拼贴、创意字体和装饰字体等多类字体样式，根据杂志主题、封面主色调和图像进行灵活搭配。

字体设计与版面编排息息相关。经过笔者归纳和分析，“POPEYE”杂志封面版面的编排可总结为三种类型：第一，漫画或插画结合文字；第二，大面积色块和贴图结合文字：第三，摄影图像（人物图像、物品图像、风景图像等）结合文字（图2）。这三种类型的版面编排都包含和体现了“POPEYE”杂志一贯的风格和版面特点，与杂志定位、内容风格保持高度的一致性，构图方式不拘一格，排版生动，趣味性强，辨识度高，与潮流文化联系紧密，所体现的朝气与活力正是杂志所传递的享受时尚潮流的年轻男孩积极向上的生活态度。

图2 “POPEYE”杂志封面版面编排

3.《财经》封面字体设计与版面编排

《财经》杂志的封面版面编排形式较为稳定，通常包含了位于封面左上角的杂志标题和刊物信息，位于封面左下角或右下角的条形码信息，位于封面右上角的每期重要内容信息，以及满版的图像和主题文字信息等。该杂志很少改变其封面的版式布局，每期的布局结构和设计风格能达成统一，这对《财经》一类的新闻类刊物来说十分有利：一方面，统一的版面设计能让杂志形成自己的品牌风格和形象；另一方面，稳定的封面版面设计风格能加固读者对杂志品牌的印象。

杂志标题“财经”的文字设计是将基础字体再设计为创意字体，同时配以经济领域里的经济趋势符号元素作为装饰而完成的，这一设计既打破了原字体的结构，为标题字体增添趣味，又符合杂志本身的经济类专业性质，已然成为《财经》杂志的标志。杂志每期主题内容的文字信息往往根据每期图像的构图进行恰当的编排，作为图像的点缀，有着锦上添花的效果，其中最重要的文字信息往往在字号大小和排版上足够醒目和突出，能第一时间引起读者注意，而其他文字信息则适当调整变化，整体上呈现出分明的空间层次。例如2021年第6期的封面设计，稳定的版面布局和标志性的杂志标题独具风格，当期主题内容和谐融入图像构图之中，并且能通过“乡村如何振兴”这一醒目的文字信息和图像信息大致了解当期重要内容，做到了主题鲜明，整体统一（图3）。

图3《财经》2021年第6期封面

（二）图像特征

封面图像与杂志内容息息相关。无论采用何种艺术表达形式，无论抽象还是具体，封面图像都紧扣杂志主旨和内容，符合杂志一贯的风格和品味。例如《美术界》的封面图像作品往往出自每期栏目“解读名家”的文章，通过精简的艺术语言，将本期重要栏目的信息内容第一时间传达给读者；“POPEYE”杂志封面图像总是离不开其城市休闲生活态度的文化核心，风格鲜活有趣；《财经》杂志的封面图像往往紧密贴合当期主题内容，且视觉效果十分凸显。

1.《美术界》封面图像特征

图像在《美术界》杂志封面的版面中占据了大部分的空间，因此，封面图像的选择对该杂志来说十分重要，它承担了重要信息传递、视觉效果营造的重任。除此之外，封面图像的选择不能脱离杂志本身的定位，须与杂志风格相融合，兼具学术性与艺术性，能展现杂志的格调。

该杂志封面常以名家的美术作品作为其主要封面图像，其中不乏许多以中国画为形式的图像，这一中国传统绘画形式自有文雅气质和美感，能最直接抒发情感和意境，能将杂志的艺术品位提炼出来，跃然纸上。2020 年第9 期的封面图像正是通过中国画作品展现杂志典雅艺术品位的典型例子。该封面图像选自同期“解读名家”栏目韦文翔的中国画作品《锦绣》系列，该作品极具隽雅气质和文人气韵，是结合传统审美与现代观念的创新之作，为封面增色添彩的同时保留了杂志惯有的文人雅趣，充分展现了画家作品的风采，也体现了杂志的高雅品位（图4）。

图4《美术界》2020年第9期封面

2.“POPEYE”封面图像特征

“POPEYE”杂志封面图像主要可分为插画、贴图和摄影图像三类。

插画是杂志不可缺少的组成部分。“POPEYE”杂志邀请插画设计师参与封面插画设计，如2014年邀请著名插画师创作出三明治特辑封面“三明治男孩”，受到了良好的市场反馈，也发展了更丰富的封面风格和表现手法。

贴图结合大面积色块和文字，是“POPEYE”杂志封面的特色之一，使封面具备趣味性和动态感，同时使版面编排更加灵活，能增加与标题文字的互动性。

摄影图像的色调十分统一，主视觉主体通常占据版面二分之一以上或色彩鲜明，与封面整体风格保持和谐一致。图像所选取的素材和内容往往具有城市生活氛围感，读者能通过图像感受休闲的城市生活态度，即“POPEYE”杂志的核心。

3.《财经》封面图像特征

《财经》图像采用了满版的形式，占据了版面大部分的视觉空间，版面利用率较高，文字信息穿插排布在图像的构图之间，根据构图合理分布，与图像画面融合，疏密有致，和谐自然。

该杂志每期选取当期关键主题并选取与主题紧紧相扣的摄影图像或可视化图像作为封面主视觉，这一特点通常使得读者能在看到封面的第一眼就通过对视觉图像的接收和转译，在脑海中调动并构建相关的话题和知识，进一步理解封面主题的话题价值，引起读者深入阅读的兴趣，也起到了行业新主题内容的传播作用。

（三）色彩搭配

杂志封面设计中，除了字体和图像，占比重较高的还有色彩。封面的色彩配置受到杂志主题和定位的制约，同时受到受众偏好的影响。《美术界》“POPEYE”《财经》三本杂志封面在色彩搭配上都因其不同的主题和定位，呈现出不同的特点。

1.《美术界》封面色彩搭配

《美术界》封面色彩搭配保持了其一贯的文雅风格，并讲究和谐与对比的关系。从整体上看，该杂志封面以基本的黑与白为基础色调，色彩在封面布局设计中多出现在封面图像上，这使得图像能与标题信息拉开层次，给名家作品留足了视觉展示空间，能最大限度地突出每期封面作品，从而第一时间引起读者的注意。与此同时，作品图像也能相应地给予杂志封面以视觉上的点缀，充足的空间营造出抓人眼球的视觉冲击力。从局部上看，封面图像多为名家作品，这些作品往往在配色和整体色调上和谐得当，足够赏心悦目。例如2020 年第9 期的封面图像（图4）为画家韦文翔的作品锦绣系列三（局部），该画作运用了传统色彩朱砂，将之与浓重的墨色对比，再辅以青绿和金色等色调，古典高雅又妙趣横生。

2.“POPEYE”封面色彩搭配

“POPEYE”杂志封面擅长利用色彩的搭配来增强视觉效果，其封面摄影色调十分统一，具有很强的辨识度，这是该杂志特点之一。在其出版的杂志中，有近三分之一的封面设计使用了大面积的底色，而标题字体颜色往往与封面其他文字颜色保持一致，甚至与主视觉图像中的部分色彩相互呼应（图5）。例如2018 年9 月刊汉堡特辑，主要讲述城市男孩与汉堡的内容，整体都围绕着“汉堡”的主题。因此，该封面在色彩选择上大胆地使用了红色，采用了干净简洁的背景，以重点突出和强调视觉中心的汉堡贴图，文字配色都选择了白色，与大面积的红色背景产生层次上的对比，整体视觉冲击力十足，十分吸引读者的注目和好奇心。

图5“POPEYE”杂志封面色彩搭配

3.《财经》封面色彩搭配

《财经》杂志在选择封面色彩搭配上能有针对性地对色彩进行运用，通过精准定位受众群体的兴趣偏好，结合每期主题的感情色彩，进行恰当的视觉效果处理，能更准确地传达主要信息。

标题文字区域的色彩是固定不变的蓝色，搭配文字设计中装饰元素的红色，构成了《财经》杂志的经典标志。其他文字信息多以黑白为主，封面的主要色彩通常出现在每期封面图像上，但无论图像为何，整体色调多以冷色调为主，符合杂志较为严肃、专业的形象。

结语

通过对《美术界》“POPEYE”和《财经》杂志封面设计的观察和分析，可以得知它们风格独树一帜的原因，和得到可借鉴的杂志封面设计的方法和技巧。不论是字体样式和版面编排的设计，还是图像的处理和选择，抑或是色彩的选择和搭配，都离不开杂志品牌的定位，需要与杂志整体风格相契合。杂志的受众是读者，因此杂志的设计应该为读者阅读的舒适度服务，保证信息传达的清晰度。同时，随着读者对杂志封面设计审美品位的提升，杂志封面版面设计必须有所创新，增加创意和趣味性，形成独特的设计风格。尤其在当下新媒体时代背景下，杂志的数字化发展成为趋势，电子杂志同样需要版面设计在视觉上有丰富变化，才能保持阅读过程的新鲜感。

杂志的封面设计是杂志品牌形象塑造的重要手段。在封面设计上应尽量避免同质化程度高、缺乏创新、版面编排缺乏创意等不足，借鉴和学习优秀杂志设计的优点和成功经验，结合杂志品牌的定位和特点，在杂志数字化的发展趋势下，促进杂志的品牌化发展。