黄舒畅

（作者单位：商水县融媒体中心）

广播媒体的出现使报纸媒体受到了的冲击，电视媒体的出现又使广播媒体受到了冲击，而在新时期，新媒体的出现也对传统广播电视媒体造成了巨大的冲击。传统媒体要想在激烈的市场竞争中存活下来，就必须积极主动地转型升级，与新媒体相融合[1]。近年来，随着互联网信息化技术的飞速发展，信息传播变得更为灵活、便利，同时传统广播电视媒体逐渐向数字电视等新型模式发展。基于此，本文围绕县级广播电视媒体转型与融媒体平台建设的相关问题展开讨论。

1 媒体融合对县级广播电视媒体的意义

我国的媒体融合工作已经开展多年，现已取得了阶段性成果。融媒体平台是我国媒体融合成果的重要体现之一。在新时期，越来越多的县级广播电视台开始主动地投入精力与资金建设融媒体，并入驻新媒体如微信、微博、抖音等平台，这标志着我国融媒体平台的建设逐渐走向成熟。媒体融合对县级广播电视台的意义主要体现在以下几个方面。

1.1 有利于提升信息的收发效率

现如今，我国的融媒体平台下设多种不同功能的网络，这些网络相互独立，能够通过主干平台进行信息交换，实现新媒体渠道信息的收发。广播电视节目制作完成后，可以通过融媒体平台发布到微信、抖音等平台上，大幅提升了节目的传播范围与效率。

1.2 有利于保障信息的传输安全

融媒体平台上设有个人素材库、媒资库与播出库等，独立数据库的应用不仅能够保障传统广播电视节目信息的安全性，还能够实现广播电视节目播出的全程管控，为移动媒体提供了重要的信息流[2]。

1.3 有利于提升用户黏性

融媒体平台能够帮助县级广播电视台制作更具针对性的场景化节目，有利于提升县级广播电视台的用户黏性。以广播节目的制作为例，融媒体平台的应用吸引了大量汽车视听领域的用户，提升了用户对私家车、交通类广播节目的黏性，在车载移动收听市场获得了较好的反响。除此之外，融媒体平台的应用还可以提升广播电视节目的受众参与度，且丰富了广播电视节目的互动功能，能更好地满足受众的社交需求。

1.4 有利于简化信息的制播流程

在融媒体平台的辅助下，县级广播电视台的工作模式进入了一个全新的阶段。在新时期，我国大部分县级广播电视台已经能够实现“一次采编、多形态编辑、全平台发布”。融媒体平台的应用加速了广播电视节目生产模式的转型，在个性化推送技术、大数据技术、人工智能技术的辅助下，县级广播电视台能够通过这些技术为受众提供更加精准的定制化服务。融媒体平台的应用不仅满足了县级广播电视台自身的信息发布需求，还能满足受众的日常信息需求，有助于县级广播电视台业务的整合。

2 县级广播电视台的转型措施

媒体融合背景下，县级广播电视媒体转型的基础是“融合”，为了紧跟时代发展步伐，探索更为高效、优质的传播和互动，广播电视台需要加强对互联网信息技术的运用，建立科学合理的发展模式。全面整合电视、广播、新媒体等多方面资源，建立一次采集、多次生产、多元发布的内容生产模式，有效降低内容制作成本，提高制作质量与效率，实现资源有效共享。此外，可通过对融媒体平台管理功能的利用，对全体工作人员进行合理调度，加大对内容的监管力度，保证采编制播高效和有序开展。

2.1 坚持技术的深度研发

技术既是媒体融合的重要推力，也是实现媒体融合的重要途径，媒体融合不只是媒体形态的融合，更需要媒体技术的融合。5G技术、人工智能（Artificial Intelligence，AI）技术、大数据技术、云计算技术等高新技术的发展推动了媒体形态的变革。以AI技术为例，计算机视觉技术、自然语言处理技术等的应用加快了图片识别、语音识别等技术的发展速度，将AI技术应用于县级广播电视台融媒体平台的建设中，能够大幅提升融媒体平台的工作质量与工作效率[4]。鉴于此，县级广播电视媒体新建融媒体平台应以信息化技术和数字技术为基础，充分融合云计算、大数据等先进技术，建立完善的传播平台，实现对传统媒体格局的深层调整。例如，在人工智能技术的加持下，融媒体平台能够自动对违规图片、违规话语进行审核，减少县级广播电视台新闻编辑人员的工作量，提升广播电视节目生产的时效性。另外，县级广播电视台在转型的过程中要注重技术的研发与投入，利用技术推动自身的革新，发挥技术的突破性作用。县级广播电视台要积极开发新技术的应用场景，既要利用技术推进媒体融合，更要利用媒体融合引导技术的发展方向，加快技术的更新，构建媒体与技术相互依存和发展的融媒体平台。此外，融媒体平台的建设需要县级广播电视台投入大量的资金与精力，并确保技术研发资金得到合理应用。由专业的技术人员对物联网、区块链、大数据、云计算、5G、AI等技术进行深度研发，利用爬虫、数据分析、大数据挖掘、神经卷积网络、自然语言处理等技术提升信息的处理效率，发掘数据的潜在价值，为受众提供更加优质的信息服务。

2.2 坚持权威的优质内容与正确的价值导向

技术的发展既为县级广播电视台带来了机遇，也带来了挑战。新媒体技术的发展降低了媒体内容的生产门槛，越来越多的用户和网民为了满足自己的表达欲主动地生产新媒体内容。这也意味着媒体融合时代的部分新媒体内容是大众自发生产的，互联网上的信息内容会出现质量参差不齐的问题。部分自媒体为了获取更高的经济效益，会故意歪曲事件真相、传播虚假信息以吸引受众的眼球。县级广播电视台作为官方主流媒体，在人民群众心中有着良好的口碑，其在转型的过程中要充分发挥自身的权威性优势，坚持生产权威的优质内容，主动发挥自身传播正能量与正确导向作用。新媒体是建立在新技术之上的媒体，值得传统广播电视媒体借鉴学习。但需要注意的是，传统广播电视媒体在学习的过程中要坚持自身特色，利用深厚的媒体运营经验，实现传统媒体与新媒体的融合[5]。技术的发展没有尽头，县级广播电视台要始终坚持正确的价值导向，在正确价值观的基础上学习新的技术、抓住新的机遇，构建与时俱进的融媒体平台，实现自身的转型与升级。

3 融媒体平台建设的优化策略

在新媒体时代，我国的媒介环境发生了巨大的变化，这对县级广播电视台而言无疑是一个全新的挑战。融媒体平台作为县级广播电视台转型的重要抓手，既要具备相应的社会信息传播职能，还要具备全新的形态与功能，帮助县级广播电视台实现内容的智能化分发，降低媒体工作者的劳动强度。因此，融媒体平台不仅要能够实现媒介与媒介之间的“窄融合”，还要实现媒体与其他行业的“宽融合”，为县级广播电视台开拓一个全新的发展方向，推动县级广播电视台的发展与变革。

3.1 分析用户画像，提升用户黏度，优化传播效果

媒体在发展的过程中要重视自身的受众规模与受众关注度，究其原因，受众规模与受众关注度关系到媒体的生存与发展。而部分县级广播电视台在发展的过程中，不够注重受众的体验，没有结合受众的实际需求生产相应的产品[6]，这对县级广播电视台的健康可持续发展是不利的。融媒体平台应该对用户的数据进行采集，分析受众的消费行为，根据受众的收藏记录、浏览时长、活跃时间段进行调查，并对不同新闻内容的阅读量、转发量、点赞量、评论量进行统计，在此基础上建立相应的受众画像，帮助县级广播电视台生产更加具有针对性的媒体产品，同时对自身的内容生产与传播策略进行调整，在稳固既有受众的基础上吸引新的潜在受众。县级广播电视台还可以利用融媒体平台将区域内具有相同爱好的受众通过线下活动聚集起来，如通过车友会、育儿经验谈等形式，拉近与受众的距离，推动信息的圈层化传播。

3.2 利用资源共享实现内容供给向服务供给转型

县级广播电视台作为官方主流媒体，应具备相应的社会服务功能。现有的融媒体平台缺乏公共服务方面的接口，难以发挥县级广播电视台的主流媒体作用，在党建、教育、文化、民生、政务等方面较难起到实质性作用。因此，县级广播电视台要更加积极主动地加强和区域内其他部门的合作，不仅要为人民群众提供优质的信息内容，更要发挥自身的服务作用。例如，县级广播电视台可以加强与当地气象部门的合作，在当地气象部门监测到即将出现极端恶劣天气时，县级广播电视台可利用融媒体平台向区域内居民发布预警信息，提醒当地居民做好安全防护措施，为当地居民提供更加优质的服务[7]。

3.3 打造媒体电商平台，提升传统媒体的经济效益

融媒体平台的建设需要投入大量的资金，而县级广播电视台的规模相对较小，大部分资金源自政府的财政拨付。鉴于此，县级广播电视台要想实现更进一步的发展，应拓宽自身的经济收入途径，提升经济效益。新媒体技术的应用推动了直播带货这一经营模式的发展，县级广播电视台也应该抓住这一机遇，利用融媒体平台打造媒体电商平台，凭借主流媒体的公信力优势，在带动当地经济发展的同时增加自身的经济效益。例如，县级广播电视台可以利用融媒体平台构建网络直播间，宣传当地的特色农产品，吸引外地的受众网购，解决农产品滞销问题。媒体电商平台的建设有利于打造多方共赢的局面，是实现地区脱贫攻坚、乡村振兴的重要途径，因此，县级广播电视台要深入基层调查了解人民群众的问题与需求，在此基础上利用自身的公信力，借助新媒体与互联网技术，助力当地特色产品的推广，实现县级广播电视台经济效益与社会效益双丰收。

3.4 构建媒体矩阵，完善沟通途径，扎根本地群众

县级广播电视台要注重媒体矩阵的构建，从广播、电视、网站、微信公众号、微博、抖音、快手等平台入手，拓展融媒体平台的传播渠道，实现媒体信息的全面分发。县级广播电视台在运作的过程中会出现“有新闻、没服务”的现象，即人民群众有反馈信息的需求，却没有途径联系县级广播电视台。针对这一现象，县级广播电视台应该设置相应的基层精细化治理与政务民生服务渠道，通过微信公众号、抖音、快手、网站等途径接受群众的反馈，同时可通过建立有奖爆料机制、搭建草根社交群，加强与当地群众之间的沟通，扎根于群众。另外，县级广播电视台可利用融媒体平台打造网络综合体，开发手机版本地客户端，并在本地客户端内设置入驻号功能，吸引当地的官方组织与民间社团入驻；同时，可通过优惠券等福利活动、线上办事等服务功能吸引当地居民下载注册，提升本地群众对本地客户端的使用率。此外，应积极鼓励当地居民在本地客户端上发布与展示信息，以此深入群众、联系群众，营造本地网络中心，最终在群众心中扎根。

3.5 丰富本地服务，推动跨区并联

融媒体平台应具备统筹全县、统领各方、统一思想的“三统”效果。县级广播电视台可以在本地客户端中添加政务问答、新闻曝光、智慧党建、农民工之家等功能，提升融媒体平台的治理与管理能力。除此之外，县级广播电视台可积极开发电视端与电脑端等客户端，顺应多屏互动的时代发展趋势，推动融媒体平台在服务、产业、阵地等方面的发展。同时，融媒体平台要尽可能做到一端全通，县级广播电视台要积极地与其他区县进行沟通，实现跨县、跨区、跨市的融媒体并联，使其他地区的受众也可以通过融媒体平台接收到本地的最新资讯，提升信息的传播效率，实现信息的跨区域并联。

4 结语

融媒体中心的建设是县级广播电视台转型的主要方向，建立全新的发展模式有助于夯实县级广播电视在行业中的地位，满足现代化的主流媒体发展要求，推动先进互联网信息技术在县级广播电视台的应用。融媒体平台是县级广播电视台转型的重要抓手，县级广播电视台在发展的过程中要坚持正确的方向，利用新技术重构自身的工作模式，打造功能更加丰富、覆盖面更加广泛的融媒体平台，发挥融媒体平台在信息传播、公共服务、电商销售等多个领域的作用，加速县级广播电视台的升级与转型。