宋贝琲

（作者单位：铜仁市广播电视台）

随着互联网技术的飞速发展，手机、平板电脑等移动终端设备大量兴起并投入应用，移动媒体成为最重要的信息与产品内容传播载体，人们观看视频、获取新闻及社交等多种需求都在移动互联网技术的支持下得到满足。移动互联网虽然方便与丰富了人们的生活，但也冲击着传统媒体产业。在这种情况下，传统媒体只有走媒体融合发展之路，才能获得更好的发展。

1 我国媒体融合发展历程

我国的媒体融合已经起步。目前，各地媒体融合实践开展得如火如荼，随着媒体融合实践的增多，媒体融合经验也不断丰富。1993年，我国出现了第一份网络报纸——《杭州日报》，标志着有关新媒体与传统媒体融合的探索开始起步。之后，媒体融合更加深入，报纸、广播、电视等以多种形式进行了融合。现在，在技术的推动与支持下，媒体融合深度不断增加，融合方式更加先进。

2 新媒体和媒体融合的概念

2.1 新媒体的概念

在人工智能、大数据、5G、移动客户端等快速发展的情况下，新媒体时代悄然到来。进入新媒体时代后，媒介形态发生了巨大变革，传统媒体受到了新媒体的猛烈冲击，传统媒体的发展环境有了很大的变化。新媒体是相对于广播、电视等传统媒体的一个新概念，是指利用数字技术、网络技术和移动通信技术，通过互联网、宽带局域网、无线通信网和卫星等渠道，以电脑、手机和数字电视机等终端，向用户提供信息和娱乐服务的传播形态。新媒体发展迅猛，影响广泛，现已对社会多行业、多领域均产生了深刻影响。

新媒体运用数字技术等打破媒介之间的壁垒，将长期以来存在于媒介之间、传播者与接收者之间甚至地域之间、行政之间的边界进行消融，具有传统媒体所没有的个性化。在技术条件的限制下，传统媒体的个性化不够突出，但新媒体在数字化技术的支持下，可以面向细分的受众，甚至可以面向个人。在新媒体平台中，信息传播者可向受众推送符合他们需求的信息内容，同时受众也可以搜索自己需要的新闻。

新媒体使受众的选择增多。在新媒体环境下，每个人都可以是信息的发布者、传播者，也可以是信息的接收者，大众可以在接收信息的同时通过微信、抖音等平台将自己创作的内容发布出去，成为信息的发布者。同时在新媒体平台中，信息接收者可以与信息发布者进行即时互动，信息接收者可在别人发布的内容下面留言评论，也能以弹幕的形式与创作者进行沟通和交流。新媒体的这些特点都是传统媒体不能给予受众的。如果说传统媒体是主导受众型，那新媒体就是受众主导型。新媒体表现形式多样，支持文字、视频、图片、超链接等多种信息形式的集合，能够带给受众更优质的体验。

2.2 媒体融合的概念

媒体融合既有狭义上的解释也有广义上的解释。狭义的媒体融合是指将两个不同的媒介形态融合在一起，产生一种新的媒介形态，如博客新闻、电子杂志等。广义的媒介融合是指一切媒介及与媒介有关的要素融合、汇聚，产生新的媒介形态。媒体融合最早由尼古拉斯·尼葛洛庞蒂（Nicholas Negroponte）提出，之后世界各地的专家、学者都对媒介融合展开了研究，并就什么是媒介融合提出了自己的观点。有学者认为，媒介融合从本质上来说是各种媒介与技术的融合；也有学者认为媒介融合就是传播形态的融合。在网络技术、信息技术及媒体技术快速发展的背景下，媒介的功能更加多元，传统媒体与新媒体融合是一种必然的发展趋势。笔者在研究、综合国内外学者的观点、看法与理论的基础上，认为媒介融合的前提条件是媒体生态环境趋向多元化，媒介融合的根本目的是提高媒体资源利用率，发挥媒体资源价值，使群众多元化的需求得到满足。媒介融合是一种媒介资源整合活动，媒介融合的主要目的是更好地发挥媒介的社会功能与作用[1]。

3 新媒体与传统媒体的区别

传统媒体是国家新闻、社会新闻的主要传播者，在社会上担任主要的且正向的舆论引导者。新媒体与传统媒体有所不同，新媒体在社会信息传播中表现出娱乐性、快捷性等特征。传统媒体与新媒体在传播内容、传播渠道及传播效果方面都有一定的差异。在传播内容方面，传统媒体主要传播的内容是社会新闻、国家新闻以及官方的发言，新媒体主要传播的内容更加社会化、娱乐化。在传播渠道方面，传统媒体的传播渠道比较单一，信息传播环节比较复杂，而新媒体的传播渠道多，传播速度快。在传播效果方面，传统媒体的传播效果较为有限，而新媒体的时效性强且传播效果理想，所以新媒体比较受社会大众的欢迎[2]。

总的来说，与传统媒体相比，新媒体的社会性、娱乐性要更强一些，并且新媒体信息覆盖面广，其不但可以传播国家、社会新闻以及官方的发言，还能传播社会中的一些娱乐信息。但是，新媒体平台的审核机制不完善，给虚假信息的传播提供了渠道，而这些不实信息与虚假报道会给社会和国家的和谐稳定带来负面影响。传统媒体的内容审核机制比较完善，传播的新闻需要经过层层审核，所以发布的新闻具有一定的权威性，这是传统媒体的突出优势。

4 新媒体与传统媒体融合的作用

新媒体和传统媒体的融合是必然趋势，也是媒体发展的重要方向，因此需要关注二者融合的实际意义。新时期，新媒体和传统媒体的融合不仅能够扩大新闻传播范围，还能整合受众资源，提高二者的影响力。

4.1 扩大新闻传播范围

研究与实践证明，传统媒体和新媒体的融合，有利于丰富新闻传播渠道，扩大新闻传播范围。新媒体有十分丰富的信息传播渠道，微信、微博、抖音、快手等都是新媒体平台。在当前的媒体环境下，传统媒体与新媒体深入融合后，新闻传播渠道会更加丰富、传输速度会更快、传播范围会更广、影响力也会更强，新闻的传播效果会更加理想。例如，在与新媒体融合后，电视台不仅可以运用传统的平台与渠道传播新闻，还能够通过微信公众号、微博等新媒体平台向大众传播信息，让新闻传播渠道单一的问题得到有效解决[3]。

4.2 整合受众资源

研究与实践证明，新旧媒体的融合也将加快受众资源的整合，媒体行业将有可能迎来受众资源统一的有利局面。电视台、广播电台等传统媒体和快手、抖音等新媒体平台都有比较稳定的受众，有的人比较关注广播电视节目，而有的人比较喜欢观看网络节目，受众资源比较分散。而新旧媒体融合后，这种资源分散现象有可能得到改善。根据调查，传统媒体大多的受众是老年群体，而新媒体的受众大多是年轻群体，当传统媒体与新媒体深度融合后，受众群体资源也将得到整合，新老媒体将共享更加丰富的受众资源，这对于媒体的发展会更有利。

5 新媒体与传统媒体融合发展的困境

目前，互联网、大数据及人工智能等先进技术虽然为传统媒体与新媒体的融合提供了一些便利，但新旧媒体的融合还面临着一些困难，存在较多难点。

5.1 缺乏统一的管理机制

我国虽然提倡传统媒体与新媒体的融合，但尚未为新旧媒体的融合建立相应的管理机制、保障机制，导致新旧媒体的融合面临较多困难。前文已经提及，传统媒体与新媒体之间有很多不同，因此要想实现二者的深度融合就必须找到二者在管理上的契合点。但受较多因素的制约，我国有关媒体融合的管理机制不够健全，传统媒体和新媒体在融合的过程中面临着更多的难点。

5.2 缺少专业人才

传统媒体与新媒体的融合是一项综合、系统的工程，需要有专业人员的推动。但目前我国在这领域的专业人才匮乏，新旧媒体融合的质量与进度严重受到了影响。传统媒体与新媒体的传播方式、传播渠道等都有所不同，要想推动传统媒体与新媒体的深度融合，相关工作人员就需要有较高的能力和素质，能全面掌握传统媒体、新媒体的特征以及二者融合的流程和要点，进而更好地开展各项工作。但调查发现，当前一些工作人员的能力和素质还不足，传统媒体和新媒体融合过程中缺乏专业人才，进而导致媒体融合效果不是十分理想[4]。

5.3 现有工作人员对先进技术的应用能力不足

新媒体和传统媒体融合的过程中，需要运用到多种先进技术，但是因为诸多工作人员对二者的认识不足，未明确新媒体和传统媒体的优势和劣势，以至于影响到了二者融合的效果，对二者的长远发展造成了阻碍。另外，还有些媒体工作者应用先进技术的能力不足，在推动新旧媒体融合的过程中，不会灵活运用现代技术，使得二者的融合效果不尽如人意，降低了二者融合的实效，无法顺利推动后续工作的开展。

6 新媒体与传统媒体的融合发展策略

6.1 完善管理机制，减少融合阻力

新媒体时代，传统媒体和新媒体的深度融合要有相应的管理机制作为保障。传统媒体和新媒体融合过程中，有关部门和人员要立足实际，实事求是，根据新旧媒体融合过程中存在的阻力与显露出的问题，结合新旧媒体的特征与融合需求等，建立科学合理的管理机制，根据需要设立专门的管理部门，让新旧媒体融合过程中出现的问题得到统一解决。同时，政府部门也应积极发挥自身作用，为传统媒体与新媒体的融合制定相应的规范与标准，提出指导性建议和有实际作用的政策，确保传统媒体与新媒体的融合能够更加科学与顺利[5]。总之，想要提升新媒体和传统媒体融合的实效性，就要建立健全管理机制，为二者的深度融合提供机制保障。

6.2 加强人才培养，提供人才支持

人才是新媒体和传统媒体融合的重要参与者，因此需要关注其基本素质和能力水平。传统媒体和新媒体的融合发展需要专业人员、优秀人才的推动。研究与实践证明，传统媒体与新媒体的融合速度、融合深度主要受到相关人员能力与素质的影响，可以说要想实现新旧媒体深度融合的目标，就需要加快完善人才培养机制，健全人才培训制度，采取一系列的措施加强对专业人才的培养，进而从根本上提升传统媒体与新媒体融合的效率与质量。在专业人才培养方面，高校可以加强与媒体行业的协作，整合优质资源，根据需求制定人才培养模式，为推动新旧媒体的融合和我国传媒行业的发展培养出一批批优秀专业人才。除此之外，传媒行业也可在平时组织工作人员参加与媒体融合有关的座谈会、交流会、研究会等，组织相关人员参与行业最新知识和最新技能培训活动，提高相关人员的思想水平和工作能力。

6.3 充分利用现有媒体平台，加快融合速度

近几年，快手、抖音、微视等各类短视频平台和相关软件已经被大众广泛使用，那么在制定传统媒体与新媒体融合发展策略时，就可将这类平台充分利用起来，满足受众的喜好和碎片化阅读需求，推动新旧媒体融合，让新旧媒体融合的深度得到进一步增加。

6.4 积极应用先进技术

网络化、数字化技术在不断推动媒体改革的同时，也为新旧媒体的融合创造了条件，提供了技术方面的支撑。在推动新媒体与传统媒体融合发展的过程中，要充分发挥数字化技术和信息化技术的作用与优势，利用先进技术手段开发新旧媒体融合新模式，从而提高新旧媒体融合速度，增加新旧媒体融合的深度。

党的十八大以来，以习近平同志为核心的党中央高度重视传统媒体和新兴媒体的融合发展，提出要充分发挥先进技术作用，以先进技术推动新旧媒体的融合发展。要想推动传统媒体与新媒体的融合，就要利用好5G、大数据、云计算、区块链、物联网、人工智能、云计算等先进技术，增加媒体融合深度，加快媒体融合进度。5G是建设数字中国、加快数字建设步伐的新技术，在推动传统媒体与新媒体融合方面发挥着重要作用。利用5G技术不仅可以加快新旧媒体的资源整合，加快新闻传播速度，提升资源转化效率，还能为媒体与受众、受众与受众之间的沟通提供便利。除了重点运用好5G，也要发挥大数据、互联网、云计算、区块链及物联网等先进技术的优势，综合各项技术创建媒体密切联系群众的技术平台，吸引人民群众更广泛、更深入、更积极及更有效地参与到传媒产品的生产与传播过程中，探索媒体融合新路径。

7 结语

科技推动媒体变革，在互联网、大数据及计算机等先进技术飞速发展的21世纪，媒体融合才是广播电视等传统媒体的出路，新旧媒体融合不仅能提高新闻质量，还能扩大新闻传播范围，提高新旧媒体的社会影响力。为此，在当前背景下，我国要从完善管理机制、培养专业人才、应用先进技术等方面入手，推动新旧媒体融合，促进我国传媒行业发展。