高立群

（中国铁道旅行社集团有限公司，北京 100038）

一、引言

在2020年9月22日召开的教育文化卫生体育领域专家代表座谈会上，习近平总书记强调：“文化产业和旅游产业密不可分，要坚持以文塑旅、以旅彰文，推动文化和旅游融合发展，让人们在领略自然之美中感悟文化之美、陶冶心灵之美。”旅游已经成为现阶段人们提升生活质量的一种重要方式。由于经济的快速发展，人们的生活压力越来越大，生活节奏也越来越快，所以旅游逐渐成为慢节奏生活的标志，同时也成为人们释放情绪、调节心情的重要途径。随着旅游业的发展，与之关联程度非常高的文化产业在国家的推动下也快速发展起来。文化是旅游的重要组成部分，也是旅游行业得以发展的重要因素，而旅游是文化得以弘扬的重要途径，两者是相互促进、相辅相成的关系，所以文化与旅游的融合是其发展的必然结果。我们应该积极探索旅游产业与文化产业融合发展的路径，这也是两个产业现阶段最重要的工作之一。

二、旅游产业与文化产业融合的意义

文化产业既包括山河湖泊之类的自然风景，又包括历史遗迹、传统文化、各种各样的风土人情，以及革命先辈们创造出来的红色文化，丰富的旅游资源为旅游业的发展打下了坚实的基础。现阶段人们旅游的主要诉求除了观赏风景、调节心情之外，更重要的是开阔眼界，增长知识，满足好奇心。所以，旅游产业与文化产业的融合可以极大地迎合消费者的心理，促进旅游业发展，赋予旅游业更多的意义和更高的价值，同时两者的融合还可以为中华文化的传播以及中外文化的交流提供更便利的途径。

三、旅游产业与文化产业融合过程中存在的问题

（一）文化产业没有得到深度开发

目前，文化产业在国民经济中扮演着极为重要的角色，不论是历史古迹、红色革命还是非遗文化，都引起了大众极高的关注。当前，虽然文化旅游项目相对来说已经非常普遍，但是还有相当一部分文化资源没有被发掘。这主要是因为现阶段文化资源的开发力度不足，还存在大量未被开发的资源，开发文化资源的方式也相对比较单一，文化资源开发利用水平较低。以历史文化为例，我国作为世界四大文明古国之一，拥有的历史文化资源非常丰富，但在一些比较偏僻、文化传承意识相对薄弱的地区，很多历史文化资源都无法引起当地人的重视，没有得到充分利用，或者由于没有得到合理开发，其蕴含的巨大价值没有被挖掘出来，深刻的文化意义不为人们所知。

（二）旅游产业不具有深厚的文化底蕴

当前，将文化资源融入旅游产业这一模式正处于初级发展阶段，融合的方法与路径相对来说还不是很成熟，导致文化旅游项目不具有深厚的文化底蕴，缺乏深层次的文化内涵，对游客的吸引力也不够，无法在当前市场中形成强大的旅游竞争力，旅游产业与文化产业也没有形成良好的互动。以上海文化旅游产品为例，上海的红色文化旅游以讲解橱窗中展示的物品为主，文化元素表面化现象比较普遍，对于游客来讲感染力不强；园林古镇项目同质化问题较为严重，商业气息浓厚，缺乏文化吸引力；而与上海特色文化高度关联的沪剧、旗袍等元素较少。

（三）文化与旅游的结合缺乏新意

文化与旅游的结合是旅游业发展的必然趋势，也是旅游消费转型的一个转折点，是文化与旅游更加新颖的结合模式，不仅增加了旅游行业的文化附加值，而且还是旅游产业与文化产业融合的关键。文化与旅游结合的目的是让尘封的历史文物、失传的非遗文化以及静止的自然文化景观活起来。但是就目前的融合情况而言，大部分文化旅游项目都只是将文化与旅游在空间上相结合，并没有达到融合的境界。在具有文化特色与纪念意义的产品创新上，未能从消费角度进一步扩大，没有融入时尚新颖的元素，竞争力不强，可能被更具有创意的产业淘汰。同时，在开发历史物质文化旅游项目的时候，基本上都是通过导游的讲解让游客简单了解相关历史，缺乏新颖的表现形式，没有向游客深入解说具有当地特色的文化产品的文化内涵，导致游客只能用惯性思维去理解，无法突破固有的思维模式，难以真正理解当地文化产品的文化内涵，没有获得更深刻的旅游体验。

（四）缺乏良好的消费环境

良好的消费环境是文旅融合发展的必要条件，但就目前的情况来看，我国文化旅游业的消费环境还存在如下几个问题：一是交通体系有待完善，纵观各国的交通体系建设，虽然取得了重大成就，但是要想促进文化与旅游产业进一步融合，相应的交通体系还需要进一步完善；二是绝大多数游客对文化产品的理解还不够深入，游客自身的文化知识水平参差不齐，无法在更大程度上刺激文化旅游产品消费；三是旅游业的运营环境还需要改善，特别是在餐饮、卫生安全等方面。这些问题的存在，不仅影响了文化旅游产业的高度融合，而且不利于旅游业的长远发展。

四、旅游产业与文化产业融合的具体路径

当今，文化是旅游发展的核心，旅游是文化传播的载体，推动文化与旅游高度融合，就要深挖文化资源、创新文化旅游模式、营造良好的文化旅游环境、发挥各类媒体的优势，从而促进旅游产业与文化产业融合发展。为此，文章主要从以下几方面展开讨论。

（一）加强文化资源开发

从长远角度来看，文化元素是当今旅游业长期发展的核心支撑要素，文化资源的开发是促进旅游产业与文化产业融合的开端，有了更好的文化资源，才能为旅游产业注入文化内涵，因此应该尽快加强文化资源的开发。做好文化资源开发主要可以从以下几个方面着手：第一，做好调研分析。对文化资源进行深入调查，让那些被埋没的文化重新展现在大众眼前，并且让相关领域的专家对各种文化资源进行分类与评估，为这些资源提供科学依据，然后对这些文化资源进行统计，通过国家的力量，为其制订更加合理的发展规划。第二，构建文化产业集群。没有产业群就很难发挥该产业的优势，所以要深入发掘具有特色的文化产业，并由专业部门对其进行研究，通过对特色文化进行更加系统的搜集、整理与开发，形成大规模的文化产业群，以此更深入地开发文化资源。第三，打造具有代表性的文化名片。选择更具代表性、文化底蕴更深厚的文化资源，并对其进行深层次的挖掘与开发，使其形成一种具有鲜明文化特色的重点文化产业，引起人们的注意，进而拉动旅游产业发展。在对文化资源进行开发的过程中，我们不仅要结合当前的发展形势，而且要有更加长远的眼光。

（二）为旅游产业注入文化内涵

为旅游产业注入文化内涵，不仅有利于文化的传播，而且能够使旅游行业的发展更有意义。在为旅游产业注入文化内涵的过程中，可以从以下几个方面着手。

首先，加强文化旅游专业人才的培养。在基础教育阶段，应该纳入国学、艺术等具有鲜明文化特色的课程，将当地的传统文化与先进文化相结合，培养人们的文化鉴赏能力，提高国民的文化素养。同时，在高等教育旅游专业中增加文化课程，并延展出文化旅游的研究方向，打造高素质的文化人才队伍，为文化旅游融合发展提供人才支撑。

其次，可以根据不同消费群体的需求，开展如工业旅游、演艺旅游、研学旅游等各类专题性比较强的文化旅游融合新业态，这样既可以有针对性地对文化的其中一个方面进行深入讲解，挖掘文化背后更深层次的内涵，又可以深化消费者的体验，使他们通过旅游学到有用的文化知识，避免给游客讲解广为人知的流于表面的内容。

除此之外，可以通过打造多层次的文旅产品来丰富旅游产业的文化内涵。例如，既要对太行山、雄伟长城、弄潮渤海等区域性文化加以宣传，又要对“红色延安、古城西安”“武术之乡——沧州”等城市类文化品牌加以维护。

（三）创新文化旅游项目

创新文化旅游产业发展模式是避免文化旅游产业同质化、表面化的基本路径。因此，要实现文化产业与旅游产业的深度融合，而探寻文化产业与旅游产业新型的融合路径，需要不断创新文化旅游项目。

第一，沉浸式旅游。虚拟技术在我国已经发展得较为成熟，数字敦煌、数字故宫就是很好的例子，可以大范围推广将数字科技与古老文物相结合的旅游体验形式，在赋予古老文物新生命的同时让游客身临其境地感受这些文物厚重的历史以及文化底蕴。非物质文化与旅游相结合，还可以带动游客积极体验手工艺品的制作过程，感受各种曲艺的唱腔发音方式，了解背后的文化等。沉浸式旅游能够让游客更愿意去了解其中的文化知识，而且也更容易接受。

第二，改变文化的表达方式。在开发文化旅游产品的时候可以尝试跳出产品思维，更好地沉淀和思考文化旅游的教育意义，将传统文化用更现代化的形式表达出来，将厚重的文化知识用更加轻松的形式表达出来，在延续优秀传统文化的基础上，为优质旅游提供强大的内容支持。

第三，改变文化旅游项目宣传方式。更加新颖的宣传方式是对文化旅游项目的创新。将各个领域的文艺工作者吸引到文化旅游融合项目中，让他们结合该项目的文化特色创造出更多的艺术作品，用艺术作品的形式助力项目宣传。这一方面可以增强文化旅游项目的吸引力，另一方面也能够增强文化的传播效果。在文化与旅游融合发展的过程中，要不断尝试新方法，将不同形式、不同性质的文化融入旅游产业，开发新型旅游产品，在提升旅游产业文化内涵的同时，满足消费者多元化的需求。

（四）改善文化旅游的消费环境

要实现文化与旅游的深度融合，良好的消费环境是不可或缺的条件之一。因此，不仅要改善基础设施建设以及提高相应的服务水平，而且要提升文化品位与科技含量。具体可以从以下几个方面着手：一是提高道路的通达性，实现交通便捷，借助京津冀城市群、区域规划以及奥运会、全运会这种国家大型战略，完善地方交通运输建设，构建网格化、全面性、立体化、便捷性的综合旅游交通体系；二是加强文化设施建设，增加普及性文化产品的供给；三是优化文化与旅游相结合的配套服务，一方面应当加强旅游市场管控，创造良好的运营环境，另一方面提升餐饮、导游、卫生安全等方面的服务质量。除此之外，还要进一步提升旅游服务人员的文化素养及专业能力，进而从各方面优化文化旅游消费环境，创造优质的文化旅游服务品牌。

（五）发挥媒体优势，促进文旅融合

媒体是推动文化旅游融合的手段之一，在具体过程中，应当坚守正确的舆论导向，积极做好有关政府部署、文旅发展动态、人们对文旅产品需求的宣传，从而最大限度地挖掘文化记忆题材，助力优秀文旅产品的策划，以及城市文化品牌的传播。以广州市文旅融合为例，该市文化广播电台、日报以及旅游局，三方协同组建了市文广旅局融合媒体工作小组，并设立了文广旅融合工作室，携手参加了粤港澳大湾区文化旅游融媒体传播联盟，深挖城市的文化资源，并对广州声音加以传播，对广州故事加以宣扬，从而树立自身的文化旅游品牌。

五、结语

文化和旅游的融合，是内与外的统一，是收与放的统一。没有文化的旅游是空洞的，是没有灵魂的；文化离开了旅游，便失去了最有力的传播平台。因此二者是相互促进、共同发展的。现阶段，虽然国内关于文化的旅游项目已经随处可见，但要想最大限度地发挥两者融合的作用，使两者的融合达到“1+1＞2”的效果，还需要不断探索。旅游产业与文化产业的融合是大势所趋，所以，这两个产业的相关机构或者相关群体应该针对文化产业没有被深度开发、旅游产业的文化底蕴不深厚、文化与旅游的结合缺乏新意以及缺乏良好的消费环境等问题进行进一步探讨，并采取加强文化产业资源开发、为旅游产业注入文化内涵、对文化旅游项目进行创新、改善文化旅游的消费环境，以及发挥媒体优势，促进文旅融合等相应的措施，加强文化与旅游融合，并找到一条旅游产业与文化产业融合发展更好的路径。