□熊卓

习近平总书记多次强调要提高我国国际传播能力，要提升我国国际话语权，强调要讲好中国故事，传播好中国声音，展示真实、立体、全面的中国是加强我国国际传播能力建设的重要任务。文化类综艺节目作为一种具有社会教育意义，传播优秀文化，影响受众认知的电视节目，在国际传播中起着举足轻重的作用。不断提高自身综合素质，更好地向世界传递中国声音和中国力量，是节目主持人的基本任务。

由内而发，升华内部素养

提高思想道德水平，做党的“传声筒”。电视节目主持人作为公众形象和国家形象的代表，一言一行都受到观众的关注，主持人对事物的看法、态度都会影响到观众的认知。媒体是是党的喉舌，担负着传递党的方针政策、传播社会主义精神文明的使命，因此主持人提高思想道德水平要从以下几个方面出发。第一，主持人要拥护党的领导，对党忠心，深化对党的认识，做到政治坚定，保证思想和行动与党中央保持一致。第二，主持人要坚持以中国特色社会主义思想体系为指导，做到在国际传播中将节目内容与中国特色文化相结合，传递正确的价值取向。第三，遵守职业道德规范，树立正确的价值观念。在新形势下应时刻斟酌自己的话语，把握语言分寸，明白什么该说什么不该说，对岗位负责，对人民负责，对国家负责，加强社会责任感。

深化民族文化认知，做文化的“传承者”。文化类综艺节目的核心任务是传播中华优秀文化，主持人作为节目的主导者，其文化水平的高低直接影响节目效果的好坏。一个优秀的主持人要博览群书，从这些书籍中汲取我国的优秀文化，进一步加强对文化内容的理解，认真去感受文化的魅力并通过通俗易懂的语言表达传递给受众，让受众更容易接受所要传达的信息内容，让文化在不同地区、不同国家传播开来，让中华文化在历史的长河中不断传承和沉淀。同时要掌握本民族特色文化，总结其历史精神与人文智慧，遴选能够引起国际受众共鸣的中国特色文化，从而吸引海内外受众的关注；在参考相关文献资料时要深入挖掘每一期文化稿件相关信息，包括作者的创作目的、当时所处的背景环境等，切忌搬运与节目不相关的内容。

运用求同存异原则，做受众的“沟通者”。在国际传播中，受众范围是十分广泛的、复杂的、多样的，受众的宗教信仰与文化习俗、语言也是千差万别的，因此主持人要掌握全球通用语，提升双语能力，这对于不同国家的受众交流有着重要意义。随着“一带一路”倡议的提出以及全球化的进程不断加快，中国和世界的友好往来不断增多，掌握全球通用语对于传播我国文化、提高我国文化软实力和国际话语权有着重要推动作用。在面对不同民族和国家的受众时，只有掌握通用语才能更好地将所要表达的信息正确地传达给国际受众，让国际受众能够更加容易理解和接受我国的文化，进而实现文化的交融和碰撞。除此之外，尊重不同国家各民族文化的多样性是文化类综艺节目在国际传播中行得更远的有力保证。在主持文化类综艺节目时，主持人不能自吹自擂，一味强调本民族文化多有优势，自以为是地单向传播，这样的传播方式和传播内容是很难被国际受众接受和理解的。而作为文化传播的载体，主持人要了解传播是具有双向性的，除了将节目内容传播出去以外，还要积极收集受众的反馈，并根据受众的意见对节目进行优化和调整，让文化在节目中实现真正意义上的沟通与交流。总之，主持人要树立差异化传播的观念，树立文化自信和文化自觉，尊重并包容他国文化，主动站在国际视野上谋求我国民族文化与国际文化的契合点，能够融合多民族文化，找到节目的方向和立足点。在传播文化时也要重视各国各民族的文化禁忌，策划节目时应提前了解文化的差异以及禁忌，避免不必要的误会和冲突。例如在体态语方面，竖大拇指在国内是赞扬的意思，而在伊朗这是一种带有侮辱性质的动作。在宗教文化方面，每个国家都有自己的信仰，就像基督教徒是不允许人们直接随意提到上帝的名字，他们认为这是一种亵渎和冒犯。诸如此类的禁忌还有许多，所以在主持节目前了解这些差异性文化是十分有必要的。

从外而行，锤炼外部能力

巩固创作基础知识，做节目的“策划师”。主持人是电视节目的主导，策划能力是主持人的必备专业技能。主持人是否拥有优秀的创作水平是节目能否出彩的关键。在国际传播中，主持人的策划水平甚至会影响到国家形象的树立与中华文化的国际影响力，因此提高主持人的创作能力至关重要。主持人在策划节目时应当根据栏目定位、播出内容、受众特征和自身风格去制定行之有效的节目实施方案。在当今复杂的国际形势下，对主持人的策划也提出了更多的要求，策划时必须根据节目的定位进行多层次多角度的策划，既要传承传统的节目形式又要在传统的基础上进行节目创新，还要深入挖掘多元文化元素。《国家宝藏》这档节目的策划就很具有参考意义，节目不是单一地介绍国家的文物历史，而是通过故事演绎结合舞台艺术来讲述文物的传奇故事，这种创新的形式使传统文化“活”了起来，让传统文化节目不再局限于过去的模式，节目带来的不仅仅是美的享受还有文化的熏陶。因此，考虑如何既能构建一个多民族文化共存又能突出本民族文化特色，既有深度又有广度，既立足于传统又有所创新，既高于生活又贴合人民群众的节目形式，是文化类综艺节目在世界上立足的根本之道。

打造个人特色形象，做国家的“代言人”。站在国际舞台上，主持人的形象不再单单属于他个人，而是代表国家和民族。主持人的言行举止不再是个人行为，而是价值观念、国家文化的象征，但这并不意味着主持人要谨小慎微，随波逐流，千篇一律，失去个人特色。纵观播音主持行业，令受众印象深刻的主持人一定是具有辨识度的，拥有独特魅力的。要打造自己的个人形象，首先是注重外部形象，也就是主持人的穿着打扮、妆容造型。当受众对一档节目的主持人不熟悉时，他们的第一印象由此而产生。主持人要根据综艺节目的风格结合个人特色来设计自己的形象，是端庄是活泼亦或者是温婉可人，服装最好贴合节目的风格。笔者认为，文化类综艺节目主持人的穿着需从节目定位出发，具有文化气息，可以选择中式风格又具有现代气息的的服饰，例如女性可以穿着改良旗袍，汉洋折中，男性可以选择中山装等，从服装上进行文化输出，激起大众的民族文化认同感。在妆容和发型上，可以根据自己的脸型、五官来设计造型，最大限度突出中国男性的阳刚之气和女性的阴柔之美。其次是塑造个人行为风格，其中包括语言特色，主持人要根据自身特点定位个人语言风格，如果自己的性格是活泼开朗的，那么在语言风格上可以是轻松活跃的；如果性格是稳重知性的，语言风格上可以是大气温婉的。当然，主持人也需要根据场合、节目性质对自己的语言风格个人形象进行润色和修饰。体态语的运用也不容小觑，主持人的一个微笑、一个点头都能够给观众传递信息。因此，作为节目的向导，主持人要根据节目内容来控制调整表情和动作，要把握体态语的分寸，切不可大喜大悲、摇头晃脑。总的来说，主持人要运用能被大众所接受的副语言，不管是动作、表情还是服饰，在找到自我特色的同时也要把握分寸，顺应时代潮流。

掌握专业知识技能，做故事的“讲演者”。扎实的专业功底是做好一档节目的必备条件，有声语言的传播需要播音员主持人夯实专业基础，这样才能够更好地讲好中国故事。第一，在语音上，普通话要标准，做到字正腔圆，发音准确，吐字清晰，做好语流音变，让受众能轻松获取信息。第二，在气息上，要做到持久、稳劲、流畅自如，在演绎文学作品时要根据作品内容做到虚实结合，有强有弱，让声音更稳定，只有稳定的气息和通透的声音才能给受众美的享受。第三，在情感上，主持文化类节目时往往会有很多不同种类的稿件，主持人就需要根据稿件的类型来表达情感，或兴奋，或悲伤，或气愤。除了要增强对稿件的理解以外，更重要的是细致认真地揣摩稿件的情感以增强自身的共情能力，将自己代入稿件中，再将情感准确地传递给受众，让受众感受到稿件的思想，增强受众对节目内容的认同和理解。第四，提高亲和力。主持人是节目内容和受众之间沟通的桥梁，换言之，受众需要借助主持人来理解和接受节目内容，因此主持人除了对节目内容加以理解感受以外，还要用通俗易懂的语言来传递并且增强与观众的互动沟通，沟通时要注意口语的运用，语言精练，增强交流感。在互动中要提升自身的亲和力，让受众有存在感和参与感，让观众能够在“涓涓细流”中体会文化的源远流长。第五，提高临场应变能力。当出现突发情况时，主持人要快速反应处理现场，见机行事，冷静巧妙地化解问题并安抚受众的情绪，维持好节目的秩序，最大限度地降低负面影响，保障节目的正常运行。第六，增强自信心。主持人在主持节目时一定要由内向外地散发自信，并且这种自信会传递给受众，受众在观看节目的时候也会受到鼓舞。信心也会提升主持人对节目的控场能力和语言表达能力，让主持看起来更加自然流畅。第七，语言要生动精确。主持人在对某一事物进行描述的时候，辞藻切忌华而不实，一定要简单明了，能够让受众易于理解，从主持人的言辞中感受到文化的底蕴，雅俗共赏，触动受众的内心，提高受众观看节目的兴致。

灵活运用网络媒介，做声音的“传播者”。随着网络技术的不断发展和媒介的不断融合，受众人群不断扩大，节目内容的传播和宣传呈多渠道、多平台发展趋势，这为文化类综艺节目的文化输出提供了机遇，同时也给主持人带来了新的挑战。主持人不再只是站在舞台上进行节目串场，在新媒体时代主持人拥有更多的选择权和自主权，主持内容丰富多样，呈现形式丰富多彩。因此，文化类综艺节目主持人要灵活运用网络媒体，根据网络媒体平台的复杂性打磨文化传播方式，对自己的角色定位进行转型升级，主动且灵活运用新媒体技术手段，创新传播方式方法，积极利用直播平台与观众进行沟通交流。随着“元宇宙”的到来，可适当在节目中加入AI智能元素，例如改版综艺节目《你好星期六》中就加入了虚拟主持人，虚拟主持人的同步主持丰富了节目的内容元素，增加了新鲜感，是一次与“元宇宙”的有效结合。同时这名虚拟节目主持人也是个性十足，既大大满足了受众的好奇心理，又顺应了时代发展潮流。在媒介融合的背景下，受众拥有更大的自主权，传统形式的文化内容和节目的吸引力逐渐减弱，受众往往容易忽视节目的文化内涵。为了增强节目的输出效果，需要调整和创新文化类综艺节目，使优秀文化既接地气又有深度地走出国门，走向世界。

培养耐心稳重性格，做嘉宾的“倾听者”。嘉宾是节目中的重要组成部分，是推动节目进程的一个关键元素，而主持人是节目的主干，把握好和嘉宾的关系尤为重要。认真耐心倾听嘉宾的观点、想法是与嘉宾进行交流的一个重要原则。在文化类综艺节目中，《朗读者》给了人们很大的启发。在节目中董卿对访谈的每一位嘉宾所说的话都十分有耐心地倾听，即使嘉宾很多时候说的内容会偏离采访主题，但是董卿也是积极加以引导，认真捕捉嘉宾带来的信息，不错过也不放过嘉宾所说的一字一句。董卿在和嘉宾进行访谈时，她的眼睛也始终是带着光芒注视着嘉宾，在她的眼睛里观众可以看到她对嘉宾的肯定、尊重、赞许，也能看到她的从容和淡定。主持人身为节目的把控者，要把握好和嘉宾的关系，将嘉宾放在平等的位置上，而不是高高在上俯视嘉宾，在尊重的基础上不断引领嘉宾和受众进行沟通和交流。主持人在倾听的同时大脑也需要飞速运转，思考自己该如何接住嘉宾的话，当嘉宾开始偏离话题时该如何机智地将话题引回来，与节目形成关联。由此可见，倾听是主持人主持一档节目时不可缺少的技巧，带着脑子倾听也绝不是一件简单的事情，这需要主持人拥有平和沉稳的性格以外，还需要平时不断地锤炼自我，增强倾听能力，提升自我修养。

结语

在当今的国际形势下，中国逐渐站在世界舞台的中央，中国文化的对外传播面临着严峻的挑战，中国优秀文化如何走深走远，中国故事如何获得国际认可，文化类综艺节目主持人则成为了重要的传播大使。为了更好地传递中国声音，扩大国际视野，加深对文化的理解，提升综合素质，创新传播方式成为了主持人的首要任务。主持人要通过媒体走出国门，不仅仅是多看多听多感受，更重要的是脚踏实地地进行实践，做好一切准备迎接文化国际传播过程中的挑战。