黄东霞

现阶段，5G技术以及人工智能、云计算、数据挖掘等信息化技术飞速发展。在5G高速通信技术的支持下，信息生产、信息采集、信息发布、信息反馈等各个重要的环节也发生了改变，5G通信技术与新媒体的融合已经成为未来发展的主要趋势，将构建信息推广传播的新格局。而“5G+新媒体”时代下，古籍作为中国传统文化的内核，是中华文明的载体，也是古代先贤思想与智慧的结晶。党的十八大以来，围绕传承与弘扬中华优秀传统文化，习近平总书记发表了一系列重要论述，为我们新一代古籍守护者保护古籍、传承中华优秀传统文化提供了新思路、新方法。

一、古籍阅读推广现状

与普通图书阅读推广相比，古籍阅读推广起步较晚，究其原因是古籍有其自身的特殊性：第一，古籍是由繁体字、文言文组成，会让人觉得枯燥乏味、晦涩难懂，很少愿意主动去阅读；第二，古籍排版通常为竖版，不太符合现代读者的阅读习惯；第三，为了更好地保护古籍，古籍收藏机构对古籍的态度通常是“重藏轻用”，读者很难获取到古籍，导致古籍很难被利用；第四，传统印象中古籍是学者专属，让普通读者对古籍敬而远之；第五，大众对古籍阅读重视程度不够，这一系列原因使得古籍阅读推广受限，难度较大。

（一）相关学术研究现状梳理

笔者在中国知网《中国期刊全文数据库》中以“古籍”AND“阅读推广”为主题进行检索，共检索出论文73篇，如《高校图书馆古籍阅读推广实践与思考——以聊城大学图书馆为例》《“图书馆+书院”公共文化服务模式下古籍阅读推广策略研究》《浅析古籍文献的阅读推广——以肇庆地区公共图书馆古籍为例》《公共图书馆古籍资源数字化开发与阅读推广研究》等多数文章从图书馆古籍阅读的现状及可行性策略展开论述；以“古籍”AND“阅读推广”AND“新媒体”为主题进行检索，共检索出论文7篇，如《新媒体环境下高校图书馆古籍的阅读推广》《古籍阅读推广微信平台的探索与实践——以四川大学图书馆“古小微”为例》等均是针对高校图书馆古籍阅读推广的研究。以“古籍”AND“阅读推广”AND“新媒体”或“5G”为主题进行检索，检索结果为0。综上，在这个网络阅读、微阅读、浅阅读、碎片阅读的时代，我们应该以选择一种通俗有趣、喜闻乐见的形式开展古籍阅读推广工作，让民众接受古籍、了解古籍、爱上古籍、保护古籍。

（二）古籍阅读推广实践现状

当下各古籍收藏机构对古籍推广最常用的方式是举办古籍展览或者是通过新媒体如微信公众号、微博账号以文字加图片的方式进行推广。

据了解大多数古籍收藏机构已经建立微信公众号、微博账号进行古籍信息的推送，主要内容涉及古籍基础知识、珍籍善本介绍、藏书楼藏书家介绍，等等。而古籍展览是一种复合、形象、生动的古籍普及推广方式，它让读者与古籍直接面对面，通过视觉、听觉、触觉等感官，让读者综合感知古籍信息，增加了读者的信息获取渠道，增强了读者的参与感，有助于读者对古籍信息的接受和理解。据笔者了解，目前专业的典籍博物馆有国家典籍博物馆，吉林省典籍博物馆和湖北省典籍博物馆三家，其他古籍收藏单位的古籍展览多数仅仅是图片加文字的展板介绍，形式单一、枯燥。目前，大多数推文和展览更多的是注重学术价值、版本价值的推广，缺乏针对普通群体古籍信息多元化需求的分析，古籍本身的枯燥和推介内容的高专业性，使得一般内容曲高和寡，鲜有问津（见图1）。

（三）古籍阅读推广存在的问题

1.古籍阅读推广趣味性不高

从调查情况看，各古籍收藏单位能够使古籍阅读推广适应潮流，利用新媒体进行推广，但是大多数推广工作并没有完全脱离古籍的特性，在进行古籍阅读推广时用的多数都是专业词汇介绍古籍专业知识、文献知识等，很少能够去真正挖掘文献背后的故事，导致实际的古籍阅读推广工作专业性大于普及性，枯燥性大于趣味性，很难吸引读者的兴趣。

2.古籍阅读推广方式单一

当前，古籍阅读推广虽然也在向网络、数字方向开展，但是形式相对比较单一，文献的推介大多局限于图片和文字的结合，新媒体形式的多样化，视频、动画、VR技术的发展为读者获取信息提供了多种渠道，文字和图片的展示方式不再能满足读者获取信息的需求，多样、新颖的展示方式更容易抓住读者的阅读兴趣。

3.古籍阅读推广内容深度挖掘不够

古籍具有文物性、文献性和艺术性，对古籍的阅读推广不应该只存在于表面内容的推广，而是应该深入挖掘古籍中蕴含的历史、文化、艺术等价值，让古籍从“小众化”到“大众化”，通过深入地挖掘典籍背后的内涵，赋予传统文化新的时代内涵，吸引更多的读者主动阅读古籍。

4.缺少复合型古籍阅读推广人才

由于古籍的特殊性，在进行古籍阅读推广的时候对工作人员的要求较高，不仅要有专业的知识背景，还需要对新媒体技术有一定掌握。目前，大部分从事古籍工作的人员，知识结构相对比较单一，缺少新媒体技术的处理能力。

二、“5G+新媒体”时代古籍阅读推广创新策略

随着5G时代的到来，多种媒体形式融合发展，第5代移动互联网正在深刻地改变信息时代社会生活的各个方面，5G超高速、低延迟的特性为万物互联、智能应用提供了坚实的基础，人们可以不受时空限制享受互联网带来的方便和快捷。伴随5G时代的发展，古籍阅读推广的形式面临着新的挑战和机遇，古籍阅读推广也应顺应潮流，跟随时代变更的步伐。

（一）完善古籍阅读推广机制

新媒体环境下，应建立符合古籍特点的阅读推广机制，并逐步完善古籍阅读推广服务理念，从根本上对古籍阅读推广的服务理念、服务方式进行改变，能更好地推动古籍阅读推广的持续展开。各古籍收藏单位可以根据馆藏特色、推广目标、读者层次制定科学的古籍阅读推广机制，从古籍阅读推广内容、推广方式、活动形式、宣传方式制定科学的古籍阅读推广计划，实现古籍阅读推广的长期性、创新性和有效性。

（二）构建古籍阅读推广联盟

古籍阅读推广工作的长远发展，离不开与其他机构的合作。如与学科或者技术领域的先进者构建合作关系，利用各自的优势和特长，创新多种形式古籍阅读推广品牌活动，共享品牌活动内容，增加古籍阅读推广的受众，把古籍阅读推广的范围辐射到各个领域，让更多的人感受中华优秀传统文化的魅力。

（三）加强了解阅读需求

新媒体环境下，读者更倾向于用简单、直观、清晰、有趣的方式获取知识，尤其是年轻人更是有自己接触和获取文化的方式。因此在古籍阅读推广时，应该从不同层次读者的阅读心理、阅读习惯和学习能力进行深入调研，针对不同年龄、不同知识结构、不同需求目的读者制定个性化的古籍阅读推广方案，如参与性、体验性较强的趣味性古籍阅读推广，拓展性、延伸性较强的知识性古籍阅读推广等多种推广形式。在古籍阅读推广活动中，新媒体平台各种交互软件的使用可以加强与读者的沟通，快速地获取读者对古籍内容的需求，了解不同层次读者对古籍阅读推广活动的反馈，发挥读者的积极作用，进一步完善古籍阅读推广活动工作机制。

（四）创新古籍阅读推广方式

1.5G+古籍推广+数字化技术

近年来，博物馆界利用数字化技术再现历史场景，如“走进清明上河图”“紫荆城天子的宫殿”“数字圆明园”等项目活灵活现地展现了各种经典的历史场景，极大地激发了观众的兴趣，受到了大众的喜爱和追捧。

但据笔者了解，古籍工作目前对数字化技术的利用多数是对古籍资源、古籍展览的单一数字化，处于数字化工作的初期。其中古籍的数字化大多数仅仅是处于初期的拍照、修图、形成PDF电子书的阶段，并没有深入地全文数字化，更不用说智能标引阶段了。同样，古籍展览的数字化多数也只是将展厅图片化，缺乏知识性、趣味性和参与性。根据吉林省典籍博物馆开馆以来举办的三个古籍展览参观群体的统计，青少年群体是古籍展览的主要参观群体，他们熟悉并适应数字化技术，喜欢并善用互联网技术，对新的事物有很强的好奇心和学习能力，枯燥、单一的展示方式并不能很好地吸引青少年观众的兴趣，不能让他们深入地观看古籍展览，这样并不利于古籍在青少年群体的推广。

因此古籍展览也可以学习博物馆的先进方式，利用5G的超高速、低延时的特性，采用数字化技术，开展虚拟现实（VR）人工智能讲解来全景展览展示，利用VR技术的高度三维数字虚拟展示平台，集听觉、触觉、视觉等体验感于一体，具有高度沉浸感、交互感、抽象感、智能感等体验，增强虚拟现实的自然交互，打破时空的限制，给观众多元、立体、丰富、新奇的参观体验，满足观众的猎奇心理。

2.5G+古籍推广+高清短视频

运用5G通信、人工智能、虚拟现实等现代信息技术，通过微信公众号、慕课、短视频等当下热门的APP推送古籍知识、特色文献、数字展览，让观众可以不受时间和空间的限制，通过互联网获取古籍信息是新时代古籍阅读推广工作的新思路。

随着短视频行业的兴起，视像化的信息传播方式更能吸引大众，也更适应现在网络阅读、微阅读、浅阅读、碎片阅读的时代。据统计，截至2019年6月，我国网络视频用户规模达7.59亿，其中短视频用户规模为6.48亿。通过对抖音、快手等热门短视频APP检索，各古籍收藏单位利用短视频进行古籍阅读推广还处于相对空白的阶段，而短视频的优势为古籍阅读推广增加科技性、提高趣味性、贴近生活化提供了可能性。因此各古籍收藏机构可以培养古籍专业短视频人才，针对不同层次的人群提供通过视觉、听觉综合感知的古籍推广相关短视频，增强古籍的直观性、趣味性，让晦涩枯燥的古籍更容易被大众接受。同时，短视频的交互性也可以让古籍爱好者通过网络聚集在一起，使用户在交流互动的时候实现隐性的古籍推广。

5G技术的发展，为户外新媒体进行信息传播提供了更好的技术支撑，古籍推广短视频应利用楼宇电视、公交电视、地铁电视、电梯电视等户外新媒体随时随地进行古籍阅读的推广普及。

3.5G+古籍推广+文化节目

中央电视台策划播出的《典籍里的中国》聚焦中华优秀文化典籍，从中甄选最值得讲述的优秀传统文化作品，采用“文化节目+影视化”的方式讲述典籍成书、核心思想以及流转中的故事，带领观众开启一场穿越古今的文化之旅，节目让经典文化重生，让曾经的庙堂之学走入寻常大众中。

节目播出后获得了广泛的关注和好评，为古籍阅读推广提供了新的思路。古籍收藏单位可以与电视台或其他视频机构合作，制作系列化古籍阅读推广节目，提供馆藏特色文献，结合拍摄技术、特效技术等，让古籍中晦涩的内容影视化、立体化，通过文化节目让观众主动与古籍相遇，并产生强烈的精神共鸣，达到弘扬中华优秀传统文化的目的。

4.5G+古籍推广+文化创意产品

随着人民生活水平的日渐提高，群众对有品质、有内涵、有格调的传统文化创意产品充满期待，有广阔的社会需求。有能力的古籍收藏机构可以积极开展文化创意产品开发，为古籍阅读推广提供新的基点。

（1）通过网络征集创意

文化创意产品要求工作人员具有历史文化、设计等专业知识，而古籍收藏机构工作人员大都缺乏设计、创新的能力，可以通过新媒体发布古籍元素，以图片或视频的方式向大家征集创意，开发文化创意产品。

（2）通过大数据了解用户需求

5G时代文化创意产品开发可以通过大数据分析、了解用户的现行需求和隐性需求，将古籍、文化、创意、实用等元素有效结合，开发出符合用户喜好且实用的文创产品，如可以将古籍元素融入文具、服饰、餐具、饰品等日常用品中，达到古籍普及推广的目的。

（3）通过新媒体销售文化创意产品

随着网络的不断发展，电子商务越来越受到大众的喜爱，也为产品的销售拓展了渠道，通过新媒体多渠道销售文化创意产品，让传统文化元素更广泛地传播到各地，有利于促进古籍的阅读推广。

5.5G+新媒体+文旅+古籍推广

“互联网+”时代各种旅游APP业应时而生，随着5G技术的不断发展，以及人民生活水平的不断提高，旅游不再是简单的游山玩水，也不是简单的景点信息查询，而是赏山赏水品文化，是对“智慧旅游”的深入需求，人民越来越多元化的消费需求促使文旅业态必须升级和创新，因此催生了“5G+新媒体+文旅”这一新奇组合，这也为古籍的阅读推广提供了新的途径。

“5G+新媒体+文旅”的组合不仅提升了智慧旅游的管理水平，开展了景区资源、交通、气象、安全等多源数据采集与智能分析，还加强了高峰期旅游信息的数据挖掘，实现对游、购、娱、餐、宿、行等旅游信息的实时监测及判断响应。而“5G+新媒体+文旅+古籍推广”，古籍的加入让景点更加深度化、品质化、内涵化。古籍中的地方文献包含了丰富的历史文化内涵，最能反映地方特色，它记载着每个地方发生、发展、变迁的历史过程，其中许多民间文化、工艺、习俗、音乐、艺术等历史积淀下来的文明都有着吸引人的独到之处，我们可以与旅游信息推荐APP、其他新媒体合作，挖掘地方文献中景点的历史渊源，赋予景点生命力，让文化与旅游融合，让静态的地方文献充满活力，让有形的古籍在游客游玩的过程中得到无行但有效的推广。

（五）构建线上古籍阅读推广平台

利用先进的互联网技术，构建线上古籍阅读推广平台，用户可以随时随地登录平台，搜索关键词，获取一站式的古籍阅读推广服务。同时古籍阅读推广平台可以通过各新媒体平台，如微信、微博、抖音等开展互动推广。古籍阅读推广平台的构建可以实现智能化阅读、数字化阅读、碎片化阅读，方便用户获取古籍资源，同时也可以加强与用户的有效沟通，优化阅读推广方案，形成多元化、立体化、互动化的推广模式。

“5G+新媒体”时代，我们应以“有特点”“有水平”“有意思”“有内涵”“有技术”作为目标，以智能化、全景化、趣味化的形式，专业认真的态度开展古籍阅读推广工作。