夏慧中 湖南科技职业学院

一、潮玩盲盒发展的背景及市场现状

潮玩，又叫潮流玩具，是一种融合艺术、设计、潮流、绘画、雕塑等多元理念的玩具。狭义的潮流玩具起源于20世纪末的中国和日本，由独立设计师和艺术家创作，也被称为艺术玩具或设计师玩具、可收藏玩具。盲盒，又可称为随机盒子，顾名思义，是指消费者不能提前得知具体产品款式的玩具盒子。在非透明的包装中放入物品，借由消费者的猎奇心理而实现商品的售出。包装里面可以是玩具、书本、动漫影视作品的周边等。即相同的包装里装着不确定的产品，只有购买后拆开才能知道自己抽到了什么款式的产品。

2021年，我国人均GDP突破8万元人民币，已经超过世界人均GDP水平。在人们越来越品质化的物质生活中，以“盲盒”为代表的潮流玩具和时尚消费模式，正成为年轻人寻找存在感、进行社交的重要方式。如图1所示，国内潮玩市场2030年将突破1100亿元。截至2021年，新注册成立的潮流玩具企业数量已经达到506家。其中发展出泡泡玛特、52TOYS、若来若态、寻找独角兽、幸会潮玩等多家潮流玩具企业，创造出Molly、Dimoo、Farmer Bob、Nanci囡茜等大量受消费者青睐的IP。

图1 2015—2030年中国潮玩市场规模

二、潮玩盲盒的设计

随着生活水平的不断提高，当下年轻人的消费观更多从功能主义转变为精神追求，他们收藏潮玩盲盒不仅出于乐趣，更在于盲盒带来的精神寄托。容易满足成为众多年轻人对潮玩盲盒上瘾的重要原因。因此，潮玩盲盒已经不再是一种寓教于乐的玩具了，从设计到生产，从艺术到体验，在不同的市场中衍生出不同的意义。

（一）潮玩盲盒的情感设计

在后现代消费主义思潮的影响下，人们在物质生活条件得到满足的情况下，更注重精神层面的愉悦，因此产品设计一定要符合消费者的心理感受。就盲盒而言，产品的体验感是设计的重中之重，这种体验感可加强用户对产品的认同感。

想要增强用户对产品的黏性，需要结合情感进行设计。情感设计是指抓住用户注意力，诱发其情绪反应，以提高执行特定行为的可能性的设计。通俗地讲，就是设计以某种方式去刺激用户，让其有情感上的波动。通过产品的功能、产品的某些操作行为或者产品本身的某种气质，产生情绪上的唤醒和认同，最终使用户对产品产生某种认知，在用户心目中形成独特的定位。情感设计就是将功能性产品转化为难忘和持久的体验。如今的潮玩一般不具备相关故事背景和人物色彩，更不再受制于寓教于乐这一原始意义。这意味着这些玩具更多是通过理想化的主题和造型以及丰富的色彩体验去打动消费者，让消费者产生情感共鸣。例如，位于2020年玩具类销售榜首的泡泡玛特深受年轻人喜爱，其通过卡通形象打破语言障碍、跨越文化差异。创作者通过简洁饱满的造型和强烈的拟人特征，设计出一个个呆萌可爱的有趣造型，让消费者产生愉悦与新奇的情感体验。

（二）潮玩盲盒的受众设计

现代艺术设计作品的使用终端是大众，大众对作品的兴趣与需求是检验艺术设计过程中艺术性与适用性是否结合的重要根据。在信息的传播过程中，最后的接受者被定义为受众，但随着艺术发展的多样性和学科的综合性，受众不仅包括信息的接收者，更包括一切艺术设计作品的接收者。近年来，我国潮玩产业也逐渐实现了艺术玩具量产化、商业化、规模化发展，让普通大众随时随地就能轻松拥有潮玩，大大降低了潮玩购买和收藏的门槛，在大娱乐化的社会背景下开启了全民潮玩的新时代。

美国新泽西州的街头艺术家Kaws认为，艺术的最终目的是与人的交流，而潮玩是让艺术与受众接触，让消费者走近艺术。受众也不再是消极地“接受”作品，而是积极地选择适合自己的作品。Kaws标志性的“××”眼，以恶搞的方式反复出现在其艺术作品中，近年来Kaws把人物延展为尺寸各异的玩具形象，甚至是巨型的装置艺术（如图2）。把平面的艺术作品转化成可触摸、可互动的实体形象，让观众可以更深层次地感受艺术氛围。

图2 Kaws巨型装置

（三）潮玩盲盒的符号设计

符号，是对感觉对象的命名，它是一种创造，包含了对感觉对象的理解。艺术家和设计师将这些IP产品作为超级符号以情感“留白”方式与消费者的主观意识相连，并以此建立情感互诉。例如，Kaws标志性的“××”眼，有人认为这是违禁行为或物品，有人则认为这代表热爱和吻，因为不同的人对符号的定义和认知不同。再比如，泡泡玛特中Molly嘟起的小嘴，有人认为是生气，有人则认为是开心扮可爱，这里符号的定义是根据每个人当下不同的心境和情感认知而不断变化的。这些符号经消费者的大量解读而加速了超级符号的传播与形成。

三、潮玩盲盒的体验

（一）娱乐性体验

泡泡玛特创始人王宁曾说：“一定要把自己从销售商品变成销售情感，把传递货物变成传递娱乐。”盲盒的产品形态，如“抽盒机”节日福袋等更为游戏化的消费场景，使获得行为本身甚至比获得的具体内容更能带来满足。盲盒会给人们带来欲罢不能的娱乐体验，是因为盲盒有着永远猜不到下一个是什么的特征，拆包装的过程可以转换为消费者发现惊喜的过程。甚至，现在的潮玩盲盒还不断推出了限量款、特别款、隐藏款等销售模式，大大增加了购买盲盒行为中的期待感和未知感，强化了潮玩爱好者“强迫症”的娱乐性体验。

（二）逃避性体验

约瑟夫·派恩在其《体验经济》中指出：互联网是营造逃避性体验的重要场所，是对单调和忙碌生活状态的逃避，是一种内在的主动参与，它能为很多人提供社交化体验，人们在网络活动中获得的价值正是源于积极的沟通、交流和组成人际圈子等行为。潮玩在各大短视频和社交平台的推动下，不仅能为玩家提供精神寄托，还能成为社交的“媒介”，以此建立共同的话题，结交志同道合的朋友。例如，盲盒品牌泡泡玛特旗下的社交平台“葩趣”，提供的功能基本包括了玩家整套购买动作：用户可以在潮玩日历中查看各品牌的详情及发售日程，在商城板块完成一手购买与二手交易，创建自己的玩具展示柜，与其他用户交流玩具改装、摄影的心得等。

（三）审美性体验

审美性体验是指充分调动创作主体的情感、想象、联想等心理因素，对特定的审美对象进行审视、体味与理解，形成艺术创作的基础和前提。审美性体验需经过材料的储备和审美经验的积累、艺术的体验和审美发现、创作欲望的萌动和动机的生成三个阶段。如今，潮玩盲盒成为新时代通俗文化与艺术表达之间的纽带和载体。其创作主题往往脱离现实生活的负荷，成为现在年轻人或是自我意识较强的个体所要追求的精神食粮。同时，潮玩中不同主流的文化气质给现代审美带来了全新的解读。

四、基于地域特色文化视角下的潮玩盲盒IP设计开发

长沙现存最早的地方志云：“吴越家饮食多粥少饭。而长沙饔餮独厚，至宴宾则穷其极品，不，则便以陋啬笑之。”湖湘文化包容百家、经世致用，民风美食水乳交融。长沙作为一个新晋网红城市，很多粉丝前来打卡，五湖四海的朋友齐聚星城。长沙的美食文化在保持自身特色的同时，增加了异地风情。于是，笔者基于长沙的特色美食文化，与潮玩盲盒有机地结合在一起，融合潮玩盲盒的设计规律以及用户体验特征，设计出一套体现长沙特色美食文化的有趣盲盒，以借此在推广长沙地域特色文化的同时，又映衬长沙潮玩的特征。

IP是Intellectual Property 的缩写，指的是知识产权。随着近年来国家对文化产业发展的高度重视，我国的地域特色文化产业呈现出行业融合发展趋势，各种文化创意元素以及设计服务不断植入地域文化中进行融合创新。在潮玩盲盒IP设计中，地域文化元素通常以图形、文字、图像、图案以及集合的形式呈现，而笔者本次则通过分析与重组图形、视觉符号等，经过可视化呈现，实现传播文化、提升文化认知度的目的。

（一）注重形式表现的视觉设计

以地域文化为核心进行不同形式的传播，最重要的是要均衡功能与形式的关系，用最合适的方式反映思想与文化，简而言之就是以各种图案、造型和视觉元素为载体，搭建呈现地域文化的便捷之路。每个地方都有不同的地域特色文化，例如，在笔者设计的《整挺好》盲盒品牌IP设计中，“葱小鬼”（如图3），一个顽皮的名字，正如它的性格一样，古灵精怪、顽皮，它的设计原形是葱油饼。葱小鬼的标语是：“葱油在手，快乐我有！”把长沙葱油饼酥、脆、绵、软，夹带着葱香的美味特征淋漓尽致地展现在IP形象上。图4这个可爱又搞笑的IP形象叫“臭小味”，设计原形是臭豆腐，一个长沙著名的小吃，又叫“臭干子”。其色墨黑，外焦里嫩，鲜而香辣， 焦脆而不糊，细嫩而不腻，初闻臭气扑鼻，细嗅浓香诱人，这些特征在臭小味的IP形象上都有展示。臭小味的标语是：“臭臭豆腐，好味道！”图5这个IP形象叫“甜小可”，设计原形为糖油粑粑，软软的，柔柔的，色香诱人，引人胃口大开，使人想一口气全部吞下。因此将其IP形象设计为女性，展示其甜而不浓、金黄脆嫩、油而不腻的美味特征。甜小可的标语是：“甜甜是我，我是可可！”IP形象的独特性和原创性能使品牌获得更大的市场活力。

图3 葱小鬼

图4 臭小味

图5 甜小可

（二）注重创新承载的地域文化

潮玩盲盒IP设计在满足商业需要的前提下，结合地域特色文化，体现出别具风格的特点。笔者在《整挺好》盲盒品牌IP设计和开发中，将长沙的地域特色文化贯穿整个设计过程，用浓墨重彩把长沙特有的美食文化做了很好的可视化诠释。在设计过程中，不断地将地域特色文化进行整合、分析和提取，将形象生动的图形元素以及时下潮流元素转化为卡通造型和视觉符号，例如在《整挺好》盲盒品牌IP设计的贴纸设计中（如图6），将潮流元素和网络热词生动形象地融入周边设计中，设计寓意是每天不一样的生活可以有不一样的乐趣，总有一种是属于你的。真正实现了实用和创新的双重意义，以独特的图形、视觉符号传递与展示着不同的代表性文化。

图6 《整挺好》盲盒品牌周边设计

五、结语

通过潮玩与盲盒结合的模式来表现地域特色文化，从而推动地域文化产业的发展，是现代潮流文化传播地域文化的独特路径。同时基于设计与体验的新角度，对地域文化元素进行更多创新有趣的可视化表达，全方位展示出地域特色文化。当然，潮玩不仅是文化内涵的载体，也是地域文化的体现，它推动着文化产业的发展，更新着传统文化的表达方式和传播窗口。