龙辉

近年来旅游行业热度不减，国潮风大势兴起。通过对旅游文创产品的设计与研究，对创意产品的概念进行总结，并主要针对国内外各大博物馆的文创产品做了分析借鉴，再将旅游文创产品类别进行分析和归纳，最后以天津自然博物馆为基础，以恐龙为主要元素进行设计实施。

研究背景与研究意义

研究背景

在经济快速发展国民收入稳步增长的背景下，人们的消费水平不断提高，同时对生活质量的追求也有所提升，旅游业进入发展的黄金时期。我国旅游业消费需求迅速增长，成为经济增长的中坚力量之一。根据最新数据分析可知，截至2020年我国平均每人旅游次数高达5次。随着旅游业的多样化发展，预计国内每年将有超60亿人次出游，且出境旅游人数也能达到2亿人次。除此之外，交通运输技术的进步进一步增加了消费者的旅游意愿，扩大了旅游市场，旅游产业中产品多样化发展必不可少。因此，要挖掘馆内馆藏，结合其独具一格的特征进行理念设计，完成更广阔意义上的旅游产品创新。

在生活中总能见到富有文化创意的设计，文创产业的发展程度逐渐成为体现地区综合实力的标准之一，将旅游产品与当地文化创意紧密结合起来能有效提高旅游业的竞争力。结合天津自然博物馆的实例，分析探讨旅游产品的文化特色设计内容，使其更好地融入当前潮流，更具实用性，并能满足广大受众的群体情感需求。

研究意义

旅游产品创新意识的提高为促进城市旅游产业的发展提供了助力，越来越多的城市开始重视旅游产品开发。但与国外相比，我国的旅游产品文化创意仍具有一定局限性，比如存在产品创意附加值不高、文创水平低等情况。因此针对我国目前的文创现状，天津市也试着对文化馆特色文化要素进行整合与提炼，以期从中获取全新的创意设计方法，并将此方法运用至开发天津自然博物馆文创产品工作中，寻求经济效益与文化传承平衡点，以促进天津自然博物馆文创产品更快更好发展，从而达到实现天津自然博物馆历史文化传承与文化经济价值共存的双赢目标。

文创的概念界定

创意是旅游产品开发的核心要点。创新一词在20世纪初由西方现代经济学家熊彼得提出，虽与创意一词的意义有所出入，但仍可将它视作“创意”的鼻祖。创意一词在现代汉语新词典中的解释为新颖独特的见解或意境，英国经济学家约翰·霍金斯认为创意是“催生某种新事物的能力，它表示一人或多人创意和发明的产生，这种创意和发明必须是个人的、原创性的，且具有深远意义的”。由此可知，众多学者对创意一词解释的共同点是，创意的主体是人，强调人的创造力，即创意是人类智慧的直接体现。

纵观国内的博物馆文创产品，可以看出旅游产品與文化创意设计的紧密结合。且国外博物馆的文创产品案例更是数不胜数。文创产业的兴起最早出现在英国，紧随其后的是美国、德国、丹麦、澳大利亚，以及近到我们的邻国韩国、日本、新加坡等，文创产业的持续发展带领世界进入创意时代，在经济全球化的当下产生了可观的社会效益。

旅游产品文化创意设计的分类及用户体验的需求

旅游产品文化创意设计的分类

1.传统工艺型旅游产品

苏绣、天津泥人张等具有传统手艺的旅游产品备受消费者欢迎，其形象本身结合文化元素赋予了产品艺术价值。将独具特色的民俗风格与创意设计变相产品化成为一种新型旅游纪念品，丰富了大多数人的旅游体验。然而遗憾的是传统手工艺产品制作时间长，人工费用昂贵，导致这样的旅游产品大体价格不那么亲民。在量产化以及经济效益面前着实显得进退两难。

2.创新型旅游产品

在旅游领域，创新型旅游产品是在传统手工旅游产品的基础上，不断将原生文化元素优化、创新。在提升景区形象的同时刺激了游客情感深处对美好景象的保留意愿。创新型旅游产品更加具有纪念意义，也是当下视角中文化的新认知。

例如推出的“侏罗纪恐龙果蔬汁棒棒糖系列”。该棒棒糖采用传统手工艺制作，原材料选用优质的单晶冰糖，人工熬制并添加鲜榨果蔬汁。既满足了现代社会人们对健康的追求，又结合传统熬糖工艺，再结合馆内的自有元素，该棒棒糖一经推出就受到来馆内参观的小朋友们和青年观众们的喜爱。当然任何产品都不会永远畅销，都会有一定的滞销期。所以接下来要在原有棒棒糖产品的基础上，增加全新口味及全新包装的糖果类文创产品。将健康糖果的文创理念推广下去，对其进行深挖并将所面对的观众群体（市场）细分化。

3.时尚创意型旅游产品

文化创意也要顺应时代发展的脚步，跟随思想热潮进行更新，时尚创意在吸引年轻群体方面有着巨大的优势并在文创市场上发挥着越来越重要的作用。例如我馆结合特展设计的“北疆科学植物画”系列产品、DIY恐龙挖掘套装等产品。

旅游产品文化创意设计的用户体验

对用户体验的了解是旅游产品文化创意设计的重要基础。只有对用户体验进行了解，掌握用户的心理，才能更好地进行设计。旅游产品的量产化是其利润最大化的保证。这就要保证设计出的产品必须能打动用户的内心，至少要让大多数游客有购买的冲动。这就需要深度解读博物馆所面对的游客群体。天津自然博物馆历史悠久，地处天津市政治中心河西区，并坐落于文化广场，地理位置得天独厚，前来游玩的游客络绎不绝，其也是本市百姓学习自然知识的场所。在经过长期的走访调研后，天津自然博物馆推出了“侏罗纪恐龙果蔬汁棒棒糖”。这个系列之所以为大众所喜爱，皆因其符合市场需求。馆内的儿童和青年数量居多，大家对健康饮食、恐龙以及色彩的喜爱，最终让博物馆在文创产业中有所突破。

购买者心理需求分析

每个产品的开发和设计都源于购买者的需求。从营销学的角度来说，就是指对特定产品有支付能力且有购买的欲望。结合人的生理、心理、社会等因素可知，除文化创意外，产品实用性也十分重要，在文化性与功能性之间做好平衡很有必要。例如故宫推出的折扇、水杯、化妆镜之类。游客通过购买特色纪念品，体验、感知和吸收当地文化。不管旅游产品的购买动机如何，如果这件文创产品有一定的功能性，那么其需求自然会加大。

旅游产品文化创意设计创新方法

过去的旅游产品，大多是平面造型。例如明信片、纪念币等。运用点、线、色彩等多种手段在某平面上进行描绘或工艺处理。而今立体造型的出现，着实为文旅创意产品注入了全新的活力。立体造型的文创产品最为著名的应该就是故宫娃娃系列。各种大内侍卫的卡通造型，圆润、立体、可爱。这种设计不但能很快拉近游客与故宫的距离，更加深了人们对旅游地的亲切感。恐龙棒棒糖也是如此，其采用3D立体硅胶模具，将恐龙造型卡通化、圆润化、立体化。

本馆特色与文化创意的融合

天津自然博物馆

天津自然博物馆新馆坐落于天津文化中心，即天津市河西区友谊路与平江道交口处，其具备自然探索、科学体验、科学教育的性能，是中国第一个主题单元化、全景式展示的自然史博物馆。截至2014年末，天津自然博物馆总建筑面积为3.5万平方米，展示面积1.4万平方米，包括常设陈列区、临展区、体验娱乐区、科普教育区四部分。馆藏生物标本36万件，其中一、二级珍品1299件，模式标本1452件。天津自然博物馆是一座百年老馆，其前身是创立于1914年的北疆博物院。其坐落在市内，交通便利，又有吸引孩子们的恐龙、猛犸象等元素。在天津，天津自然博物馆几乎是每一个1980后、1990后、2000后、2010后都去过的博物馆。每年的节假日、寒暑假、甚至是周六日，天津自然博物馆的参观人数都非常多。博物馆还是外地游客在天津的打卡圣地。因此天津自然博物馆所面对的市场主体就是儿童。深挖儿童心理、深挖儿童需求，是博物馆发展自身文创产品的重要支撑点。

文化创意的思路与执行

在做前期市场调研的时候，博物馆会根据整理出来的开发策略进行更具方向性的研究。馆內吸引儿童的元素有很多。如鱼类、猛犸象、恐龙等。但在调研后发现其中最吸引儿童注意的是恐龙这个早已消失在远古的物种。孩子们对恐龙的痴迷，坚定了要深挖恐龙文创的信心。在确定以恐龙为主要元素的设计理念后，设计出什么样的产品才能赢得消费者的心理就显得尤为重要。

为此博物馆结合了国内外各大旅游景点的文创产品类别进行筛选。一款由迪士尼公司推出的棒棒糖吸引了大家的目光。因此，博物馆将棒棒糖的设计理念与博物馆元素相结合，设计了恐龙棒棒糖。主材选用优质的单晶冰糖，添加鲜榨果蔬汁，再结合天津传统药糖的纯手工熬制工艺。在模具的选择上，选用了医用硅胶做材质的立体模型。恐龙棒棒糖的造型圆润饱满、憨态可掬，拉近了与孩子们的距离，也深得年轻父母们的青睐。

在销售上，采用更为灵活的销售模式，设计了透明展柜，配合冷光灯带，给孩子们带来最为直观的视觉体验。

图4 天津自然博物馆研发的文创产品——恐龙棒棒糖

（图片来源：作者拍摄）

同时在馆内的大厅、二楼电梯口处，皆摆放了恐龙棒棒糖的宣传海报。虽然产品本身很重要，但保持用户喜爱度和保证完整的用户体验更为重要。在十一长假中，本馆推出的恐龙棒棒糖交出了令人满意的答卷，深得孩子们的喜爱，甚至很多年轻的游客也竞相购买，拍照打卡。未来我们会根据用户的反馈，以及市场的发展，继续完善恐龙果蔬汁棒棒糖的系列产品。总结优缺点，尽力做到最好。

随着国内旅游业的复苏，加上国内还在崛起的文创产业发展，无疑为经济的复苏注入了一股暖流。相信未来天津自然博物馆这张旅游名片，将会更加闪亮耀眼。天津自然博物馆的文创产品，也将会在未来讲好天津自然博物馆的故事。走出去，让全国更多的百姓知道天津有一座古老又现代、深沉又充满童趣的博物馆。

参考文献

[1]马骄阳，刘冠.新媒体交互在自然博物馆展陈设计中的应用[J].艺术教育，2022（01）：213-216.

[2]李雅婷.武汉自然博物馆系列文化产品设计应用研究[J].天工，2022（24）：39-41.

[3]金文驰.生命激流——重庆自然博物馆之进化厅[J].生命世界，2021（03）：86-93.