刘智硕 郭宏伟（河北师范大学）

一、乡村旅游产业基本概述

乡村旅游是以乡村性旅游资源为基本核心，为游客提供休息、娱乐、学习、观光的旅游活动，乡村旅游主要的地点为乡村地区，而乡村旅游产业则是以当地乡村环境为依托，借助乡村资源特色发展起来的一条产业链。乡村旅游产业的主要内容是旅游，通过与当地乡村特色的相互结合来发展乡村旅游产业，以实现乡村振兴的发展目标。乡村旅游产业一般通过田园风光、农家一日游等当地特色带动旅游经济的发展，对当地社会经济也起到了一定的推动作用，乡村旅游产业是乡村振兴发展战略成功的重要标志。

二、乡村振兴与乡村旅游产业的关系

乡村振兴与乡村旅游产业之间是相互依赖、相互生存的关系。一方面，乡村振兴为乡村旅游产业的发展提供了有利的保障。乡村振兴战略的制定旨在推动农村经济的优先发展，为乡村资源配置、公共服务、人才培养、教育医疗等方面提供了健全的制度保障，解决了农村经济发展的不足。而乡村旅游产业作为一项综合性较强的产业，涉及交通、人才、资金、信息、基础设施等多个方面，乡村振兴战略的实施能够为乡村旅游产业的进一步发展提供完善的基础设施、充足的资金储备、优秀的专业人才、畅通的信息资源，进而促进乡村旅游产业的蓬勃发展。另一方面，乡村旅游产业的发展也能够为乡村振兴战略的实施提供助力，通过乡村旅游产业可以增加就业机会、提高收入水平、调整农村产业结构、优化生态环境，进而促进乡村振兴战略目标的有效实现。

三、乡村振兴背景下乡村旅游产业发展现状

（一）乡村生态环境遭到破坏

近年来，虽然乡村振兴战略的实施推动了乡村旅游产业的飞速发展，但是乡村生态环境也因此遭到了破坏，这与乡村振兴发展战略的目标明显相背而驰。我国大部分乡村依山傍水，拥有得天独厚的自然资源，为乡村旅游产业的发展提供了有利的条件，但是部分乡村在发展当地旅游产业的过程中，过度追求旅游景观的洋气和时尚，没有考虑农民实际需求、乡村环境特征以及乡村植物种植等因素对旅游产业的影响，大力种植人工草坪、建设统一的住宅、砍伐本土树种、打造人工池塘等，进而导致乡村生态系统的逐渐失衡，破坏了乡村的生态环境。实际上，乡村旅游产业的发展重点是生态环境保护，想要发展旅游业，让游客体会乡村风土人情，必须加大生态环境的保护力度，这也是持续发展乡村旅游产业的长久之计，也是我国乡村事业发展的百年大计。

（二）乡村旅游产业缺乏特色

目前，我国乡村旅游产业缺乏一定的特色，尤其是乡村旅游文化不突出。旅客来到乡村旅游，不仅是为了欣赏美丽的山水景观，同时也是为了体验农村的乡土文化。虽然我国大部分乡村拥有丰富的文化历史底蕴，却没有被完全开采出来，导致这种现象的主要原因在于投入成本低，没有根据当地的实际情况开发具有特色的乡村文化，使得游客只来一次就不愿意来第二次，这种缺乏本土特色的旅游文化，并不能长期地吸引外地游客。因此，相关政府部门应该积极挖掘当地的文化特色，打造属于自己的乡村旅游产业，这样才能吸引更多的游客。

（三）缺乏本土的旅游从业人员

乡村旅游产业的发展离不开本土的从业人员，引进高质量人才并不一定能够推动当地乡村旅游产业的发展，所以对于乡村旅游产业而言，更有效的方式是对本土的从业人员进行系统的培训。但是由于很多乡村旅游产业的发展较为缓慢，使得当地人对乡村旅游产业的发展缺乏正确的认识和理解，所以很多年轻人宁愿外出打工也不愿意加入到乡村旅游产业的发展中来，从而造成了本土人才的流失。另外，现有的乡村旅游产业本土从业人员也缺乏有效的培训，很多都是熟人介绍，直接上岗，没有接受过系统性的培训，这对于乡村旅游产业的发展也有一定的弊端。

（四）营销宣传效果不佳

由于农村居民文化水平较低，所以并不能很好地理解和参与乡村旅游产业的发展，这就造成了乡村旅游产业的营销宣传效果不佳。在乡村旅游产业中，特色产品的开发以及旅游线路的规划是重点内容，这也是乡村旅游事业发展的两大板块。在产品特色方面，没有充分地挖掘当地旅游产品的特色，在营销和宣传中也没有凸显出乡村旅游产品的特色，这样很难吸引游客的目光，而且游客来到乡村旅游更多的是对乡村品牌的认可，因此乡村旅游产品的品牌宣传也是乡村旅游产业发展的关键。另外在具体的营销过程中，许多乡村旅游线路规划缺乏规律性，经常出现东一头西一头的旅游线路，而且旅游线路的介绍也不具有专业性，降低了乡村旅游的营销宣传效果，也影响了乡村旅游产业的发展。

（五）基础设施建设不足

一直以来，乡村旅游产业的基础设施建设缺乏一定的规划，具体表现在以下几个方面。第一，许多乡村道路无硬化，路面坑洼，导致交通不便利，影响了游客旅游的心情。第二，部分乡村的公共卫生环境较差，经常会有牲畜的粪便混杂在道路上，影响环境美观。第三，乡村的公共设施建设不足，比如公厕数量少，游客容易出现个人问题解决困难的尴尬情况。第四，乡村垃圾处理也是最难解决的问题，尚未建立完善的垃圾回收基础设施，对于打造最美乡村风土人情而言十分不利。因此，为了推动乡村旅游产业的发展，实现乡村振兴，需要有效地提高乡村基础设施建设水平，这样才能更好地发展乡村旅游产业。

四、乡村振兴背景下乡村旅游产业发展的有效途径

（一）加强乡村生态环境的保护

对于乡村旅游产业的发展来说，加强乡村生态环境保护刻不容缓。首先，要根据乡村的实际情况发展旅游产业，不能过度改造原生态自然景观，要加大原生态旅游资源的保护力度，维持乡村生态系统的平衡。其次，在乡村生态环境建设中，许多依山傍水的乡村，要加强水源的保护，禁止污染水资源，防止工业废水排入水中，组织专门工作人员进行实地监管，从而保护水资源。最后，文化遗址也是乡村旅游产业中的特色，近年来，房地产行业的发展对文化遗址造成了一定程度上的破坏，影响了乡村生态系统的平衡，所以当地有关政府部门要加强文化遗址的保护，实现生态环境保护与乡村旅游产业的有效融合，进而推动乡村旅游产业的可持续发展。

（二）发展本土特色旅游产业

发展乡村本土特色旅游产业是乡村旅游产业发展的主要内容，乡村本土特色旅游产业需要不断挖掘和创新。首先，在乡村旅游产业发展规划中，要准确定位本土特色旅游产业的发展方向，重新包装本土特色的旅游产品和服务，不断深入挖掘当地的特色。其次，许多乡村本土特色的开发内容空洞，缺乏新意，吸引不了游客的目光，需要政府不断引进专业的人才，大力开发自然资源，以此发展本土特色的旅游产业。最后，乡村旅游产业的发展离不开特色品牌的打造，由于现在乡村旅游产业太多，同质化严重，如果没有自己的产品特色和品牌宣传根本吸引不了游客，所以在乡村旅游产业发展中，要根据本土特色设立自己的品牌，并且加强对品牌的宣传和品牌特色的挖掘，进而增加旅游产业的亮点，提高乡村旅游产业发展的质量。

（三）开展乡村本土从业人员的技能培训

现阶段，由于乡村缺乏充足的本土从业人员，对乡村旅游产业的发展造成了影响，据此，在开展乡村旅游产业建设的过程中，要加大乡村旅游产业的发展力度，大力宣传乡村旅游产业，进而吸引更多本土的年轻人参与到乡村旅游产业的发展中来，以此为乡村旅游产业的发展提供人才保障。同时，要针对乡村本土从业人员开展专门的旅游知识技能培训，为其提供有关的旅游特色课程讲解，帮助农村居民更好地了解农村特色或者旅游产品特色。另外，政府需要聘请专业人员，向村民讲解旅游产业发展的规划和运营，并且定期向本土从业人员宣传关于产品特色、旅游景区的相关知识，从而使得乡村旅游产业的发展更具有乡土气息。

（四）采用先进的信息化营销手段

随着信息技术的发展，互联网平台成为乡村旅游产业宣传营销的重要平台，乡村旅游产业的发展离不开有效的宣传营销手段，这样才能切实地提高乡村旅游产业宣传营销的质量。因此，要树立系统的乡村旅游产业互联网营销理念，利用微博、微信、抖音等互联网平台进行乡村旅游景点和产品的宣传，也可以发布乡村热点信息，例如农事、节庆等信息，进而打造乡村旅游特色，吸引更多的游客。同时，乡村旅游产业也可以与一些旅游门户网站建立合作关系，例如携程、途牛等，在这些旅游门户网站发布乡村旅游的相关信息，包括住宿、景区、美食等信息。乡村旅游产业要充分发挥互联网技术的优势，实现营销手段的创新。

（五）提高基础设施的完善性

由于乡村旅游产业的基础设施建设存在一定的问题，因此想要实现乡村旅游产业的蓬勃发展，相关政府部门必须加大旅游基础设施建设的投资力度，完善乡村旅游产业的基础设施建设。第一，加强农村基础设施建设，针对部分乡村的道路进行硬化，改善交通，保证旅游线路的畅通。第二，重点保护乡村历史文化遗址，对其进行定期修缮，加强人员的监管。第三，为公厕、休息场所等基础设施的建设提供充足的资金支持，保证旅游产业的顺利发展。第四，完善垃圾回收基础设施建设，加大垃圾处理力度，保护生态环境，改变乡村旧貌，开发乡村新颜，进而推动旅游产业稳定发展。