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“小郭泥人”视觉形象设计与泥塑文创工艺品牌塑造初探

2021-11-30王晓颖

美与时代·上 2021年11期
关键词:视觉形象品牌塑造推广

摘  要:为推动非遗产业良性发展,促进本土非遗文化产业链的发展提升,在挖掘保护非遗文化的同时,进行非遗文化的品牌塑造与推广是传承与保护非遗的导向和规范。结合“小郭泥人”的玩具特色与泥塑工艺发展动态,依据“小郭泥人”的非物质文化遗产的传承方式,对“小郭泥人”现状进行分析,探寻构建“乡村文创工艺”特色品牌的文化意义,作为今后视觉形象设计与品牌推广设计的理论依据,使“小郭泥人”技艺传承与发展创新具有研究基础,丰富非遗文化视觉形象的品牌塑造与推广的理论研究。

关键词:非遗产业;品牌塑造;文创工艺;视觉形象;推广

一、“小郭泥人”概况与现状分析

“蒙山高,沂水长,小郭的泥土黄又黄,挖一把泥土捏一捏,捏出雄鸡高歌唱……”作为省级非物质文化遗产之一,返璞归真的小郭泥塑技艺经过了200多年的沧桑岁月。《苍山县志》记载:苍山泥塑玩具的代表产地为小郭村,源于清咸丰年间,原为已故老泥塑艺人李宪志的祖父从师天津,掌握了雕塑神像之技巧,为养家糊口,利用本地黄泥塑成人畜玩具,晾干,涂粉着色,到集市销售。运用田野调查法、实地考察法、文本分析法等方法,对传统“小郭泥人”概况和生产经营模式的内在条件与外在条件进行分析,既需要接地气,更需要焕发新的生机。当地政府、社会机构及各界人士也积极支持与发扬“小郭泥人”文化,在兰陵菜博园、会展中心等展览区域设置展示位,让工艺艺术不断展现出经久不衰的活力。

“小郭泥人”目前发展缓慢的原因有观念意识守旧、发展规划困境、资金有限、品牌意识薄弱、宣传力度不足、文创工艺品有待开发、与周边地域文化发展的关联性欠缺、经营管理模式不完善、元素形式的丰富度不够、画面表现的精美度不突出、泥塑工艺的特色性不明显、文创的延展性不强等。目前“小郭泥人”主要依靠当地传统媒体进行推广宣传,相较于科学技术的日新月异,显得缺少吸引力,应以抖音、快手等新媒体作为推广的协助阵地,利用微博、微信、博客等媒介,不断丰富宣传推广渠道。面临创新发展的转型升级攻坚阶段,利用图形化的视觉传播提升“小郭泥人”泥塑美感性,利用“互联网+直播”的新媒体营销模式促进“小郭泥人”从量变到质变的提升、从分散到集约发的发展之态。力求打造以直播平台为基础的“非遗+直播”的新鲜方式,更好地体现非物质文化遗产的精神风貌,让非遗文化通过互联网平台真正“活起来”。

二、“小郭泥人”视觉形象的品牌构建定位分析

塑造传统的非物质文化品牌,不论是外表还是做工,都需要多种形式的改良,让产品易于传播,也更符合时代潮流,提高观赏性、趣味性与收藏性价值。用更符合年轻人的图形语言与理解方式,以多样的视觉形象展示、讲解、传播非遗文化内容,不断挖掘特色,凸显“小郭泥人”的独特性,形成可待激活的品牌调性“引爆点”,增强非遗品牌的传播力度。

(一)“小郭泥人”的区域特色与泥塑文化定位

非遗文化是社会历史生活的积淀,是兰陵人民去往今来的生活写照。灿烂的兰陵文化是沂蒙文化四大体系之一,有着丰富物质精神资源,也蕴含巨大转化优势。结合小郭村风土人情,根植于兰陵县及沂蒙地域乃至齐鲁文化中,寻找创作创新点,融入儒家文化、齐楚文化,发挥其独特的地域文化和文化亮点、民俗风情,不断探究传统文化的底蕴,不断丰富“小郭泥人”的文化内涵与工艺品牌。在保持泥塑非遗文化的基础上,更好地传承非物质文化遗产瑰宝。

(二)“小郭泥人”的文创工艺与品牌塑造定位

以齐鲁文化为依托,设计“小郭泥人”品牌化等视觉形象,打造“小郭泥人”系列文创产品,搭配线上线下相结合的营销方式,建立非遗技能传承创新研究与销售服务基地,让更多的年轻人了解民间泥塑艺术文化,体会民俗内涵中的驱魔避邪、富贵吉祥等美好希冀。从而加强对“小郭泥人”美学文化与工艺的现代化研究,聚焦小郭泥塑现状,进行视觉形象设计与品牌塑造的多元化推广研究。

(三)“小郭泥人”与互联网直播新媒体方式的资源整合定位

在互联网高速发展形势下,快节奏的社会与商业环境使直播形成庞大的新媒体营销阵地,以井喷之势迅速成为一种新型的互联网文化业态,受众对直播带货的网络营销方式竞相追捧,各大品牌及更多的普通用户也渗透其中。“小郭泥人”要想更快、更广、更好地发展,新媒体平台无疑是宣传、推广与普及的助推器。通过互联网直播新媒体可拉近“小郭泥人”与受众的距离,进行直观的工艺文创产品展示、导购等。“直播带货”这种创新电商消费模式可扩大潜在消费者的范围,让受众更直接地了解“小郭泥人”及其承载的历史文化与工艺,从而增加消费者与文玩爱好者、工艺美术传承者的喜爱之情。由此,借助新媒体促使“小郭泥人”的传播方式发生质变,基于媒介平台打开新销路,为“小郭泥人”的广泛传播营造多种形态——微信公众平台、手机APP平台以及短视频APP平台等,在原有形态的基础上找到广阔的生长空间。立足于新媒体,探讨在网络媒体以及手机媒体中,各媒体“小郭泥人”传播现状,进一步研究新媒体中“小郭泥人”品牌塑造推广中的新形态。

三、以“小郭泥人”为载体的

文创工艺品牌塑造的意义

(一)构建“小郭泥人”视觉形象与工艺品牌的关键点——建立乡村特色手工艺文化品牌与产学研平台

“小郭泥人”在传统存在形式中,主要通过附近居民对其熟知度来体现;而在互联网形势下,构建品牌更有利于拓展知名度,提升其保存价值、文化价值和工艺传承。品牌的构建有助于“小郭泥人”传统与创新产品的开发与延续,更准确地传递出内在的核心价值,从而延伸增加文创工艺产品的识别性、传播性、文化性与价值性,促进泥塑文化的良性发展。为文化强国建设中的非遗文化研究提供有民族特色、地域风情与鲜明时代特征的艺术实践。

(二)“小郭泥人”工艺品牌塑造的战略价值——加强培育乡村文化产业人才

品牌构建、塑造、发展与推广战略是其长久发展的生命力与核心竞争力。近几年,兰陵县小郭村村民在保护非遗文化方面情绪高涨并积极推广宣传,吸引了不同年龄段、不同地域的人积极学习传承手工艺文化,所呈现的泥人泥塑产品存在工艺差异。因此“小郭泥人”的品牌化有利于塑造兰陵县小郭村特点鲜明的非遗工艺文创产品,也有利于培育乡村文化产业人才,以“品牌至尊”的推崇力成为沂蒙地区、齐鲁文化乃至中华民族具有核心凝聚力的泥塑美誉产品。以传承非遗文化为使命,打造体系化传承方式,为“小郭泥人”品牌研究文化产业战略发展作有效探讨,为泥塑品牌工艺发展文化功能提供战略借鉴意义。

(三)“小郭泥人”文创产品对品牌推广的延伸意义——做好文化扶贫,手艺创富

文创产品是“小郭泥人”品牌形象的具象延伸,也是工艺的基本载体,更是品牌价值的综合体现,从而形成极具特色的精神风貌。“小郭泥人”的视觉形象标识在品牌化的文创产品延伸应用与推广中有鲜明特征,对当地泥塑文化发展有着重要的意义。品牌以其视觉形象传播手段,不断加强“小郭泥人”的历史背景、名人效应、品牌认知,从“小郭泥人”的品牌构建与文创推广的战略价值出发,赋予泥塑工艺的品牌符号与视觉形象,期望对“小郭泥人”手工艺的传承中起到推广作用,以求带动当地文化扶贫、手艺创富。

四、结语

“小郭泥人”泥塑品牌的构建对于非遗文化的技艺传承发展至关重要,当地特色泥塑玩具与风土人情是其发展的良好载体。将文创工艺与泥塑文化巧妙融合,打造区域特色性文化品牌,增强文创工艺传承的新鲜活力,提升“小郭泥人”的影响力。在“小郭泥人”视觉形象设计与品牌化塑造推广中,重视传承与创新间的融合协调,耳目一新又極具品牌特色,凸显传统文化与工艺辐射力,联合更多非遗传承人参与到非遗保护计划中,向更多人普及、传授非遗文化知识。

参考文献:

[1]刘红.小郭泥塑艺术探论[J].临沂师范学院学报,2007(5):137-140.

[2]郭芹.基于体验式旅游的养马岛旅游品牌推广设计[D].济南:山东工艺美术学院,2016.

[3]唐宽奇.山东临沂地区小郭泥塑雕塑语言的现实意义研究[D].重庆:西南大学,2015.

[4]王慧.小郭泥塑产业化问题研究[D].济南:山东大学,2009.

作者简介:王晓颖,临沂科技职业学院教师。

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