崔权明

(广东食品药品职业学院，广东 广州 510520)

所谓产能，是指一个产业生产产品的能力，当这种产品在市场上供不应求的时候，说明该产业产能不足，相反，如果所生产的产品不能被市场所消化，那就是产能过剩了。今天我们用产能的概念来审视一下我国的体育产业发展状况以及“一带一路”倡议给体育产业所带来的机遇，是想通过跨国市场的视域衡量一下我国体育产业的发展现状与前景。事实上，体育产能远比工业产能复杂得多，一方面，体育产业所生产的产品种类多样，不仅有有型的体育服装、用品、器材；也有无形的产品，比如体育服务、体育教育培训、体育比赛与体育广告传媒等等。另一方面，体育产业与体育公益密不可分，这就涉及到体育产业投资与国家的公益投资的关系问题，在某种程度上，体育产业发展规模严重依赖于国家对于体育公益的投资规模和相关政策导向。所以，体育产能受到国家宏观调控的影响最大，反过来，体育产业产能在国家宏观经济发展形式的影响下，其增长速度和空间比其他产业来得更迅猛。

1 我国体育产能现状与 “一带一路” 的市场环境

1.1 我国体育产业现状

我国体育产业发展的突出特点就是，产业起步晚，发展速度快且发展势头强劲。在计划经济时代，我国体育事业基本上是国家大包大揽的国家公益，在改革开放洪流中，随着计划经济向市场经济转轨，民间体育需求促使体育生产厂商以市场为导向顺势发展，加上国家对体育产业化发展的种种激励政策，我国体育产业于上世纪80年代逐渐成型。经过几十年的快速发展，我国体育产业领域不断拓展，产业规模不断扩大，产业质量也在不断提高，其在国民经济中的地位也越来越重要。2014年，我国体育产业总产值达到1.4万亿元，占国内生产总值的0.64%；2015年体育产业总产值达到1.7亿元，占国内生产总值的0.8%，到了2016年，体育产业总产值达1.9亿元，占国内生产总值0.9%[1]。从增长速度来看，无论是总产出还是在国内生产总值中的占比都显著高于同期经济增长速度，是名副其实的朝阳产业。

其实，近5年来我国体育产业发展速度达到了顶峰，不仅是因为我国过去潜在的体育市场已基本被唤醒，而且是因为从国家政府层面把体育产业摆到了经济发展和社会构建的重要位置，把体育产业与人民的健康、幸福生活连在了一起。2014年政府工作报告中提出“发展全民健身、竞技体育和体育产业”；2015年提出“发展全民健身、竞技体育和体育产业，扩大教育文化体育消费”；2016年提出“支持发展文化体育等服务消费”；2017年提出“实施全民健身计划，广泛开展全民健身，统筹群众体育、竞技体育、体育产业发展 ”；2018年明确了体育产业与“智能产业”“互联网+”的融合发展方向，确立推进体育改革，支持社会力量提供体育服务。从政策层面上看，2019年是国家对体育事业发展政策文件集中出台的一年，也是国家对体育重要性认识的显著提升的一年，这一年国家明确提出了“健康中国2030”计划，把全民健身、体医结合等概念明确成为体育发展战略，2019年9月，国务院办公厅印发了《体育强国建设纲要》，部署推动了体育强国建设，充分发挥体育在建设社会主义现代化强国新征程中的重要作用。可以看出，这些年来国家出台的一系列体育发展政策文件，不仅是我国体育事业造福人民的美好福音，更是体育产业未来发展的重大利好。

十九大以来，在习近平新时代中国特色社会主义理论的指导下，我国经济、社会全方位进入了具有明确目标的发展快车道。就体育产业而言，它首次被纳入国家经济总体发展布局中，体育产业作为新兴产业被列入大数据发现行动，与其他幸福产业一道被赋予了“互联网+”的新概念。有学者认为，今后10年乃至更长时间，中国体育产业将保持快速增长，在国民经济中的比重持续上升，并成为支柱产业，为国民提供丰富多样的健康与快乐服务，并在全球竞争中将有出色表现[2]。当然，我国体育产业在迎接新时代快速发展的机遇中也存在许多问题，集中起来表现为体育产业政策法规不够健全、管理机制存在弊端、产业结构不够均衡、产业资源供给不足、缺乏体育产业人才等[3]。

1.2 我国体育产业面临的 “一带一路” 市场环境

“一带一路”的市场环境是指“一带一路”沿线国家对我国体育产业产品的需求情况。对于一个经济不发达，特别是体育产业不发达的国家而言，体育产业产品需求情况包含了市场现实情况和潜在市场两种情况，同时也受到该国大的投资环境的影响。按照国家信息中心的研究报告，一个国家对于中国人而言的投资环境包括：政治环境、经济环境、营商环境、自然环境以及对华关系。在此框架下，该报告对参与“一带一路”的71个国家的投资环境进行了评估，结果显示，有超过一半的国家的投资环境处于优良以上水平[4]，这对于体育产业向这些国家输出无疑是个大利好。在这71个国家中，大部分国家并没有建立起完整的工业体系，除俄罗斯、新西兰、韩国和几个西欧国家外，大部分国家的体育产业发展明显滞后，表现为他们没有有影响的竞技体育竞赛体制、没有成规模的体育制造业、体育投资和体育人才也相对不足。与此形成对照的是，许多国家的经济正处于高速发展阶段，比如：越南、老挝、斯里兰卡、匈牙利、波兰、捷克、斯洛文尼亚等国家。根据世界银行人均GDP核算数据，以上这些国家从2015—2018年，人均GDP增长呈现了高速增长阶段[5]。而按照经济发展的基本规律，经济高速增长必然带动第三产业的迅速发展，服务业市场会呈现出几何级的扩张，可以推断，未来“一带一路”体育产业的发展将迎来前所未有的良好势头，对体育产品和体育服务的需求将呈现旺盛态势。

我国提出的“一带一路”倡议涵盖了从亚洲、非洲、拉丁美洲、欧洲广大的区域里众多的国家，在这些国家中，宗教信仰、政治体制、民俗民风等差异巨大，体育文化传统以及受现代体育影响的程度也大相径庭，因此，体育产业市场需求必然会呈现出无限的多样性和可变性。这一方面给我国体育产业输出带来了复杂性，因为它对体育产品的种类需求会大增，而且要符合当地体育文化传统的体育产品更是考验我国体育产业应变能力的关键节点；但另一方面，这种多样性也带来了更多的市场机会，只要我们能够深入了解和理解市场的这种多样性，我们便可以在产品研发和生产上获得更大的空间和自由度。

2 我国体育产能向 “一带一路” 沿线国家输出的策略

2.1 重整我国体育产业代加工企业，积极向“一带一路”沿线国家要订单

我国体育产业经历了30多年的从无到有的发展，建立起了以体育用品制造业为主的、代加工为主要订单来源的产业框架，所以我国的体育产业基本属于劳动密集型的产业。随着我国劳动力成本的提升，加之中、美贸易战的愈演愈烈，许多体育用品加工企业的订单被一些东南亚国家拿去，企业生存面临着巨大的挑战，这期间已有许多企业关停倒闭。这显然是很令人痛心的，多年积累起来的体育制造业资本、技术、设备、人才都将面临重新寻找出路的两难境地。这实际上也是一种体育产业的产能过剩，因此必须寻找出路消化这些过剩的产能。事实上，这些代加工企业在过去几十年的发展中积累了丰富的经验和培养了自身较强的生产能力，一旦寻找到新的市场，这些企业的生产能力和活力会瞬间被激发出来。从这个角度讲，“一带一路”国家产业空间的拓展为我国体育产业制造业找到了新的迸发的可能性，是未来几十年内产业发展增长的动力所在。与过去代加工不同的是，过去的代加工都是欧、美一些大品牌体育服装、用品的来料加工，我国企业在产品设计、面料选择和销售方面都不用操心，反过来一旦这些欧、美品牌离开我们，我们的企业在产品设计研发、知识产权和营销方面则面临诸多问题。因此，要想抓住“一带一路”的市场基于，我们的体育制造业需要在自主知识产权、产品设计研发和营销方面下大功夫。

过去欧、美一些体育服装、用品的大品牌在“一带一路”的许多国家，特别是发展中国家中的市场份额并不大，一方面是由于他们的产品价格对于一些发展中国家居民的收入而言实在是很高，同时，很多发展中国家假冒的欧、美名牌运动服装充斥市场，对正品产品产生了不小的冲击；另一方面，那些大品牌基本都是走时尚路线，对于不同宗教习俗和地方传统服饰审美的研究还很欠缺，比如，“一带一路”国家中有许多是传统伊斯兰教国家，他们对服装的款式和颜色的偏爱很特别，而现代可见的国际大品牌运动服装并没有体现这样的设计元素。欧、美运动服装、用品企业未做到完美的地方正是我国企业的机会和预留的市场空间，“一带一路”70多个国家中，人们对服装的偏好各有不同，其民族典型元素在服装上的表现各有特色，掌握这一点，能够使我国的体育制造业企业快速找到开发“一带一路”体育产业市场的捷径。正如有学者认为，我国体育产业发展至今已遇到瓶颈，未来体育产业高质量发展需要新的视角、新的观点和新的思想[6]。体育产业向“一带一路”国家输出的过程中，研究当地国的风土人情正是倒逼我国体育产业去寻求新的视角的新的产业发展思想。

2.2 促使我国体育产业从劳动密集型向资本和技术密集型转型

从国际产业竞争的角度看，凡具有较强竞争力的产业，其背后必定有强大的资本与技术作支撑，而我国体育产业经历几十年的发展，至今仍然是一个劳动密集型的产业，当我们想要把体育产能向“一带一路”输出时，我们已经不可避免地面临国际竞争，为此我们必须实现体育产业类型向资本与技术密集型转型，这样才能增加我们在国际竞争中的胜算机率。其实在国内产业环境下，我国体育产业也同样遇到问题而必须转型，有学者指出，随着我国体育产业的发展，客观经济形势的变化，过去那种依靠人力,自然资源的战略面临着越来越严峻的考验[7]。走出去，我们面临国际竞争，在本土发展其实也同样面临国际竞争，因为今天的体育产业市场是充分开放的和多元的，只要我们想摆脱代加工的角色，只要我们不甘于只挣产业链末端的那点微薄利润，那么主动转型去迎接竞争与挑战才是积极的产业发展思路。

作为当今世界第二大经济体，我国经济发展的现阶段并不缺资本，相反，资本不知向哪里去才是今天的资本困惑。过去几十年经济的高速发展带来了财富，带来了资本积累，但也积累了许多问题，比如人们常说的“房地产泡沫”“P2P”“实体经济疲软”等等，其实都是反应了一个问题，那就是资本没有去到它该去的地方。国家对经济的宏观调控政策和产业政策能够有效地引导资本向需要资金的产业流动，从而实现产业结构的调整和经济整体布局逐步走向合理。“一带一路”倡议是以习近平总书记为核心的党中央提出的时间上和空间上都具有长远性和延展性的战略规划，为我国产业经济的发展，特别是国内产业产能向国外输出提供了思想指导和政策支持，接下来则需要资本大佬们好好领悟“一带一路”的总体设计思想和规划，积极走出去寻找投资项目。对于体育产业而言，同样需要积极进行资本输出，用有效的投资搭建我国体育产业走出去的大平台，这样比单纯的产品出口更积极和更可控，对当地体育产业的促进作用也更加立竿见影。比如在某国某城市建设一个大型体育商城，然后把我国体育产品直接投放到商城，实现产品与市场的直接对接。

谈到技术，我国体育产业也并不缺少人才，缺少的是人才能够脱颖而出的用人机制与环境，一方面，我国体育相关企业在产品研发方面的投入太少，体育产品设计研发人才找不到自己应有的工作岗位，其能力无从发挥。另一方面，在用人机制方面，真正有才能的人却没有话语权。改变这种人才成长的环境才能真正解决我国体育产业发展中的技术积累的问题，才能真正充实产业竞争力。国际大品牌的体育企业常常是把投资的最重要一块儿放在产品研发上，比如耐克公司，他们把研发部门设在美国，高新吸引全球的研发、设计人才，而把生产环节放到中国、东南亚等国家，这使得他们能够在国际激烈的竞争中长期独占鳌头。抓住人才和技术积累才能使我国的体育产业走得更远。

3 结语

体育产业虽然是我国的一个新兴产业，但由于它与整体产业经济环境有着千丝万缕的联系，我国产业经济的普遍问题也同样存在于体育产业中，产业结构不合理、缺乏自主知识产权、某些领域产能相对过剩等是困扰我国体育产业长期可持续发展的关键节点。正当我国体育产业发展遇到瓶颈的时候，“一带一路”的东风为产业发展注入了一股强劲的活力。积极探索和研究“一带一路”沿线国家的体育产业市场，了解当地的投资环境、风土人情、宗教习俗等，可以为产业走出去争取国际市场和产业空间，从而实现我国体育产业产能向“一带一路”输出。此期间必须强烈地意识到，走出去就面临激烈的国际竞争，因而必须加强自身体育产业实力，积极积累并发挥产业的资本实力和技术实力。