新媒体时代地方电视台媒体融合的发展路径

2021-11-24李维

现代交际 2021年22期

李维

（长春广播电视台吉林长春 130000）

伴随着互联网技术的不断成熟和发展，新媒体应运而生。新媒体是以互联网、计算机等现代信息技术为基础、传播形式多元、传播内容更新快的新型媒体。相对于传统媒体，新媒体更容易让人们接受，新媒体的出现，使地方电视台的受众逐渐减少，收视率下降，导致工作人员的积极性不高，节目质量出现下滑，进而加剧受众流失。因此，在新的时代发展背景下，地方电视台要与时俱进，改变经营理念，守正创新，发挥自身价值优势，遵循市场发展规律，实现媒体融合发展。

一、新媒体的传播特点

相比传统媒体，新媒体具有传播方式多元化、传播内容更丰富、传播速度更快等特点。

一是传播方式多元化。传统媒体是单向供给接受的传播形式，受众不能和媒体信息发布者互动。新媒体形式下，受众既是信息的接受者，也是信息的生产者，如近几年来迅速发展起来的网络短视频、直播、抖音等，已经成为受众获取信息资讯的主要方式。

二是传播内容丰富。内容是媒体传播的基础，一些传统媒体制作的内容离群众的实际生活远，说教多，官话重，受众对此兴趣低。而新媒体的传播内容更加丰富，与百姓的实际生活密切相关，他们的衣食住行等都可以作为信息的来源基础，很容易引起受众的情感共鸣。

三是传播速度快。传统媒体的信息传播，需要经过复杂的剪辑、制作等，播出后时效性降低。而新媒体使信息实时传播，短视频、移动直播等可以让信息即加工即传播，受众的转发也实现了大范围快速的传播。

二、新媒体时代地方电视台面临的挑战

1.受众群体发生变化

在传统媒体时代，地方电视台的受众群体基本涵盖了年轻人和老年人两大主要群体。但是在新媒体时代，很多年轻人迫切希望主动获取信息，越来越多的年轻人转向于交流互动性更强的新媒体。地方电视台播放形式单一，不能满足年轻人对媒体信息的需求。年轻人不再像以前一样准时地等待在电视机前观看节目，而是利用网络随时随地观看，这也致使大量年轻受众群体流失。因此，地方电视台不仅要通过重构节目体系、创新节目形式来留住年轻群体，还要从中老年人的需求出发，探索中老年喜闻乐见的节目，稳住并扩大收视群体。

2.传播理念受到冲击

互联网技术的发展，让大数据技术在很多行业都得到了广泛的应用。新媒体利用大数据技术，可以细化受众群体，根据受众在网络上的浏览、点击、购买等行为，挖掘受众的信息需求，实现精准的媒体信息供给。比如，某受众个体经常购买体育类的用品，浏览体育相关的视频，新媒体根据受众的习惯及喜好，会推送一些体育赛事视频，甚至细化到篮球、足球、乒乓球等具体的体育项目，让受众获得更好的信息体验，这样精准的信息供给提高了受众对新媒体的忠诚度。与新媒体相比，地方电视台的传播理念显然还有一定的滞后性。电视台提供的节目基本上还处于我提供什么节目，受众就接受什么节目的阶段。在新媒体快速发展的形势下，地方电视台的传播理念如果再不转变，节目信息的供给还以粗放式为主，那么节目信息质量就难以保障。

3.市场竞争日趋激烈

基于互联网、计算机技术发展起来的新媒体，其服务的类型多种多样，受众群体不断扩大，新媒体未来的发展优势非常突出，呈现出广阔的发展前景。在这种背景下，很多通信运营商开始积极地和网络视频合作，地方电视台节目的市场占有率开始急剧下降。比如，网络电视剧和网络综艺的兴起，挤占了地方电视台的资源。此外，国家近年来对广告的投放要求越来越严格，不断规范广告投放的标准，广告播出的时间和内容都受到很大限制，这在一定程度上也压缩了地方电视台的经济收入空间。

三、新媒体时代地方电视台媒体融合的发展路径

1.依托本土资源优势，走多元发展道路

在新媒体背景下，地方电视台媒体的融合发展要立足实际，实事求是，查找自身的不足，挖掘自身优势，拓展多元发展渠道。首先，要树立互联网思维，以用户为中心，改变传统的媒体信息单向供给的方式。针对特定受众群体提供信息服务，增强与受众群体的互动交流，根据需求供给精准的节目信息。其次，要挖掘本土资源优势。地方电视台经过多年的发展，积累了一定的受众基础，尤其是本地的受众人群多，电视台的定位要以本土受众需求为主，挖掘本土的民族文化资源，丰富节目类型，进而提高对电视节目的关注度，收视率自然会随之提高。

2.建设融媒体中心

地方电视台媒体融合要以先进的信息技术为基础，打造数字型电视台媒体。首先，构建“两微一端”媒体平台。把握受众的心理，利用平台优势，根据受众的访问量，优化信息的发布内容，调整发布的时间，加强与受众的联系，使节目更贴近群众的生活。比如，在一些时政新闻的传播方面，要“接地气”，回应群众关心的热点，讲好百姓身边的故事。利用微信公众号、官方抖音号等拓展“两微一端”的平台功能，由单一的新闻信息传播功能向民生方面拓展，提高电视台的影响力。其次，打造全媒体云平台。整合资金和技术资源，将传统媒体与新媒体有机地融合起来，创新经营方式，整合优化资源。在确保信息安全的基础上，共享电视台内资源，构建全媒体、全覆盖的传播体系。最后，利用新媒体技术，打造手机App，设置资讯、节目、直播、生活等板块，让受众既可以通过资讯板块浏览新闻，了解身边事，通过节目板块实时观看或回看电视节目，又可以利用直播、生活板块享受到云直播、交通信息查询、生活缴费等服务，既为受众提供生活便利，又丰富受众的精神生活。

3.创新产业的业态

积极利用新媒体优势，创新产业业态，走多元经营的道路，摆脱单一的以广告收入为主的营利模式，探索多元化发展。首先，合理利用电视台的资源。从舞台设计、音响、灯光等方面入手，打造高端的演播厅，利用专业的导演策划团队做好节目录制、播放等工作。同时，可以与院线合作，为当地群众带来超一流的观影体验，既丰富受众的精神生活，又为电视台增加收入。承办重要的社会活动，以高标准的晚会效果带动更多的社会活动到电视台举办。其次，与教育机构合作。尝试与本地区的学校、幼儿园或一些大型的校外培训机构合作，共同开展优秀节目选拔活动，为地方的元旦、春节、元宵等晚会提供优秀的节目。通过网络投票的形式使节目选拔活动更亲民，而且全民参与会催生一些新的业态，为电视台的增收提供机会。

4.加强全媒体人才队伍建设

任何行业的发展都离不开人才，地方电视台媒体融合发展更需要全媒体人才支持。要打造专业的人才队伍，首先，加强对媒体工作者的业务培训。培训的内容要结合新媒体的发展形势及对媒体人提出的新要求开展，从信息的传播、内容的选择、视频的制作，尤其是短视频的制作等方面开展专业的技术培训，提高媒体人的专业素质。其次，提供完善的发展平台。奖惩考核机制要完善，晋升渠道要通畅，让真正有才能的媒体人可以有发挥才能的空间。最后，与地方高等院校合作。与新闻传播类院校加强合作，为其实践教学提供一定支持，培养理论知识扎实、专业素质高的综合人才，充实电视台的人才队伍。