覃绍兵 湖北师范大学 朱超越 首都体育学院

一、引言

当前，人们通过运动旅游的形式来休闲度假的方式正不断盛行。通过运动旅游对体育消费促进作用的探讨，并提出两者结合共同发展的建议，对强化体育产业的功能，促进体育消费的发展与进步具有重要的意义。通过对运动旅游与体育消费的影响，并结合国家相关的文件和政策；为运动旅游与体育消费的协同发展提供相关建议。从国务院、国家体育总局等国家机关下发的相关文件与政策出发，结合有关政策与实际，探讨运动旅游结合体育消费协同发展的策略和模式，对更好的建设与发展运动旅游和推动体育消费的提升提出参考建议。

二、运动旅游对体育消费的促进作用

（一）提升就业率

在解决就业问题中，运动旅游对体育产业的促进作用上，比其它行业具有更大的优势[1]。由此可以解决一定的就业问题，为当地缓和一定的就业压力，提升当地的就业率。

目前，高校就业形势严峻，而运动旅游的发展能够带动旅游地区的服务行业的升温；增加就业岗位与人才需求，提升就业率；吸引人流量，从而带动体育消费，同时也增加体育产业类公司与体育类就业岗位[2]。

（二）促进体育消费的增长

2020年8月，国家体育总局发布了国家体育消费试点城市的名单，以推动与促进体育消费的发展。2021年8月，国务院印发了《全民健身计划（2021-2025）》，对现在至未来五年这一时期的国民健康与健身的发展作出了规划与部署，以促进全民身体健康水平的提升[3]。此计划表现出了国家对国民健康的重视和建设体育强国的决心，体育强国的建设和国民的健康的发展离不开体育产业的保障。通过两者结合运动旅游，能够对体育产业起到促进其飞速发展的作用，会引领城市体育消费的升级。通过对两者结合发展的路径研究，为其提供相关建议，提升全民身体健康水平，推动体育消费城市的建设[4]。运动旅游能够促进体育消费城市的升级与建设，拉动城市体育经济的增长。而体育消费城市的升级与进步，同样会反作用于体育产业与全民健身，从而进一步拉动体育消费，形成良性循环。

（三）促进体育经济与体育产业的发展

运动旅游产生的人流、物流、信息流和资金流，可以促进城市的体育经济的发展[5]。对于区域经济的发展，仅仅通过工业的发展去改善地区的经济是单一而有限的，我们应该放弃以牺牲环境为代价而发展经济的方式。地区的经济发展可以采用更多的经济模式，而不是单一的产业发展模式[6]。应该保持地区原有的生态，与环境保护协调发展经济。而发展运动旅游，可以带动城市体育经济与体育产业的发展，增加城市的GDP。

三、发展策略

（一）提倡健康养生与旅游结合

提倡体育消费城市建设把运动旅游与“全民健身计划”及体育消费相结合，有利于使其共同发展[7]。应对其发展，应成立相互对接的管理组织，促进体育消费与运动旅游及其“全民健身计划”与相关政策方面的落实与结合发展，从宏观和微观上确定其发展方向，落实有关制度，规范体育消费市场与产业，使其有序与良性发展[8]。

森林被誉为“天然氧吧”，可以以植被丰富的地区为依托建设健身体育旅游区。在森林里，我们可以开展户外运动项目，如羽毛球、漂流、滑冰、射箭等。因为人们可以在运动的同时呼吸氧气，森林是旅游最好的休闲场所，能够度假与回归自然[9]。在具有温泉的地区积极建设温泉旅游区，以温泉为基础恢复温泉旅游。温泉富有钠、镁、钾等多种元素，水质舒适。对一些慢性疾病能够起到良好的改善效果，具备很大的开发价值与健康养生价值[10]。使体育产业与运动旅游积极融合，建设体育旅游资源，更快发展体育产业。在城市与乡村努力营造体育锻炼氛围，对民众科学健身进行宣传与指导，增加民众体育锻炼率，提升民众自我健康意识和锻炼需求，从而使其产生以健康养生为目的的旅游意识，促进旅游业与体育消费的发展，提升其身体健康水平。

（二）政策引导

对体育产业与旅游业的发展予以鼓励与政策扶持，为其减免税收与提供补助，从而建立优质的体育服务和设施设备，从物质与服务上保障民众健身需求。同时，积极发展运动休闲产业，发挥体育的娱乐性，增加趣味性，吸引更多人加入体育运动。另一方面提高民众健康意识，从而增加体育人口，扩大城市体育消费。

从宏观上可以从体育管理活动出发，各类体育管理组织对体育产业结合旅游项目，予以扶持政策与推广制度，使体育产业与旅游业更好的结合与共同发展。从体育产业与体育类公司的发展上，积极响应市场政策与制度。做好对运动旅游中的体育类投资与场馆等建设，做好旅游宣传工作，增加游客量，促使体育产业与运动旅游共同发展。

（三）发挥当地地域特色

宜居的环境和森林是生态旅游的资源，生态文明、园林家园和森林城镇建设好的地区最能吸引游客，也会带来更可观的经济效益。此外，旅游对发展农村经济具有先导作用。将旅游度假、户外运动基础建设与当地绿化、生态环境保护相结合，协调发展，从而可以更好的发展农村体育经济，促进体育消费。

有一些历史沉淀深厚的地域，这些自然以及人文景观资源丰富的区域，可对此类区域进行体育产业与运动旅游的融合发展，进行创新式的开发与建设。在这些地域内积极建设观光农业、绿色餐厅、养生体育等，成为它们的特色。并结合农业生产、农业消费、户外运动和养生休闲，因地制宜，合理开发与建设体育与旅游结合的旅游胜地，从而带动地方经济的发展。

负重赛跑、攀岩、登山等项目已经成为现在年轻人喜爱的体育项目，通过对一些山地资源比较特有与独特的地区，可以使旅游与当地的地形地貌相结合建设，可以由此建设与发展起来当地的旅游资源，促进当地体育消费与旅游业的发展。

（四）建设体育特色旅游区

打造体育特色旅游城镇、体育休闲度假区。从人文上融入体育文化，对体育旅游区加入体育贸易产业、竞技游戏、体育表演、体育文化展览馆等旅游元素，提升体育旅游价值和对人群的吸引力。结合当地旅游资源，建设体育设施设备与体育培训基地，并利用媒体积极宣传。打造体育类主题影城，引入剧组投资与拍摄，创造更大的旅游量，吸引更多旅客。

建立体育用品购物优惠折扣区，扩大体育消费，积极举办各项赛事，进行流量宣传，吸引民众观赛。与全民健身时代背景结合，建设各类体育场馆与规划跑步锻炼区，宣传体育锻炼的健身功效，吸引更多人加入体育锻炼中来；从而促进旅游业的发展与体育消费的升级。

（五）积极建设体育消费特色城市

体育产业要积极与城市及时相结合，对民众的体育喜好及体育相关需求进行调查，做到有针对性的建设相关体育资源，满足民众对体育的需求。加快城市圈体育旅游发展趋势，加强体育旅游创新形式的研究，注重拓展体育旅游触角，构思体育生活方式和低碳生活，构建旅游、观光、休闲、娱乐、户外运动相结合的碳产业链。从城市体育活动上，积极组织与开办各种体育文化节与体育竞赛活动等，打造城市体育特色与多样性，建设体育消费特色城市，促进体育消费的发展。

（六）加强管控

运动旅游的开展对城市的经济有积极的一面，能够优化城市的产业结构与基础建设，推动城市经济的发展。同时也有消极的一面，不利于城市物价的稳定，对交通出行可能会造成拥堵，可能增加交通事故的发生率与疫情的传播。针对运动旅游对城市发展所存在的问题，应着重加强城市的交通建设；优化城市交通路线与路面水平，倡导民众绿色出行；加大对城市交通高峰期的管控力度，缓解交通拥堵，防止交通事故的发生。应对城市物价的过度波动应设置控制体系，物价局在赛事期间及前后对物价严格管控，保障物资充足，稳定物价。应对当前疫情，应把游客控制在空间容许的安全范围内，并做好疫情防控措施，落实各项安全制度。

四、结束语

旅游业与体育消费之间存在着密切的关系，旅游业是提升体育消费的重要支柱，对体育消费的促进与发展具有重要的推动作用。旅游业能够作为体育消费市场的载体，能起到连接民众与体育产业的作用，促进体育消费，为其提供活力与动力。而旅游业与体育消费的共同发展能够促进经济的建设与升级，拉动我国体育经济与体育产业的进步。体育产业的升级与进步同样会反作用于体育消费与旅游业，进一步拉动大众对旅游与体育消费的持续，形成良性循环。我国旅游业与体育消费的发展空间和市场的潜力十分巨大，对于更好的促进运动旅游与体育消费两者的共同发展，有必要提高体育旅游的发展水平，重视运动旅游与体育消费的结合，宣传与弘扬体育文化，并对此领域进行更为深入的探讨与研究。