温州大学商学院 陆加平，杨龙志

一、文献综述

流通业已经成为国民经济发展的先导产业，其重要性越来越突出。基于流通业的重要性，那么如何发展流通业成为当前最为重要的事情。实践证明，借助互联网来发展流通业已经成为重要的方法之一。目前，关于互联网与流通业发展的文献，大多从以下几个方面展开。一是互联网技术能够推动流通业转型和升级。吴顺利（2021）认为流通业的发展有利于消减流通成本，提升流通效率，进一步释放消费潜能，提升居民福利。在互联网的助力下，推动流通业现代化转型和升级。秦阳（2021）通过实证分析，认为互联网与流通产业的融合发展拓展和畅通了流通渠道，减少了流通企业产品积压和供给短缺的问题，使得流通成本和商品价格不断降低，优化企业结构。尹楠楠（2021）认为，互联网金融具有投资效率高、扩大融资范畴、增加融资方式、解决融资困难等优势。互联网金融能够扩大流通业交易规模，提升交易速度，加强了流通企业之间的交流和发展，形成完整的服务链，有利于提升流通企业的发展规模以及经营效益。刘艳桃（2019）认为，“互联网+流通”降低了物流成本且提升了物流效率，也使得供应链信息在互联网技术支持下获得有效传递，物流资源得到优化配置。二是互联网技术促进城乡物流一体化的形成和农产品的销售。梁佳（2019）认为，我国城乡流通模式在互联网的技术渗透效应下创新迎来了难得的重要机遇，实现了对城乡生产、分配、交换和消费环节障碍的“跨越式”规避。王秀梅（2018）以广东省为分析对象，认为可以利用大数据技术实现对各类农产品质量数据及交易数据的搜集、加工和分析，并提供给相应的农产品现代流通体系的参与主体，帮助其做好经营管理的决策判断。周丹、王德章（2015）认为，互联网技术能够推进农产品流通技术的革命，增强农产品上下游企业之间的信息联系，避免信息传递的失真，减少农产品流通环节，降低了流通成本，促进了农产品销售和流通企业的发展。

二、变量选择与理论模型

（一）变量选择

本文以流通业规模作为被解释变量，用社会消费品零售总额来衡量其发展规模。互联网普及率作为解释变量，是衡量互联网发展的重要指标。此外，还选取了七个可能对流通产业发展产生影响的控制变量。经济发展水平，用人均GDP表示；城镇化率，用城镇人口与总人口的比重衡量；就业人口受教育水平，用就业人员当中本科及以上学历的占比表示；固定资产投资；R&D研发经费投入；公路里程；铁路里程。

（二）理论模型

本文采用多元线性回归模型，即

其中，Y表示流通产业规模，inter表示互联网发展水平，controls表示其他影响流通产业的控制变量。下标i表示省份，t表示年份，ε表示误差项。

（三）数据来源

本文以中国31个省市及自治区为分析对象，选取了2009年—2017年的数据。互联网普及率来自CNNIC提供的互联网发展状况统计报告，第三产业增加值和七个控制变量数据来源于历年的《中国统计年鉴》《中国人口和就业统计年鉴》。

三、实证分析

（一）回归分析

由表1可知，由于P值为0.0001，所以拒绝原假设，使用固定效应模型，而不是随机效应模型。由表中的固定效应回归结果可以看出，互联网普及率的提高会对流通产业规模有显著的作用，互联网普及率每增加1%会使得流通产业规模提高0.685%。对企业而言，网络以其传播速度快、范围广的特点，将企业品牌迅速地在人民中间传播，提高知名度，在提高自身影响力的同时也增加了商品的销售量，消费者消费上升提高了企业的再生产能力，增加了企业利润，工人的工资得到提高。与实体店经营相比，网店可以节省成本例如店面的租金和库存，减少了许多环节，提高企业经营效率。对于消费者而言，网络购物突破了传统的购物方式，消费者可以随时随地购物，不必受限于地理位置，增加了人们的消费欲望。这些都会使得流通产业的增加值提高。

表1 总体回归分析

（二）地区回归分析

考虑到中国各地区流通产业的发展水平差异较大，所以本文将样本进一步分为东部、中部和西部，分别对其进行回归分析。从表2结果显示，互联网普及率每提高1%，会提高东部流通产业规模0.537%、中部0.306%、西部2.24%。由此可以看出，互联网对西部流通产业的影响最大。这是因为，西部地区地形复杂，交通不便。随着互联网技术的成熟，打破了地理条件的限制，使得各地区充分了解其风土人情和特色产品，促进了当地产品向其他地区的流通。西部地区与东部借助互联网可以实现信息和资源共享，减少了供求双方的信息非对称的状况，有利于地区之间的贸易平等，促进地区经济发展。

表2 地区回归分析

四、结论与建议

本文通过分析2009年—2017年升级面板数据，得出互联网普及率的提高会对流通产业规模产生积极的促进作用。之后又分别分析了东部、中部和西部地区，发现互联网的广泛应用会对西部的流通产业产生的作用最大。因此，本文的建议是，要想提升西部流通产业的发展，必须着力提高物流设施和设备的智能化水平，促进互联网技术在流通产业中应用。政府要充分发挥宏观调控作用和财政资金引导带动作用，政府部门可通过相关优惠政策，鼓励线上线下互动创新，引导传统企业加快在信息化水平方面的建设，促使传统零售商家通过互联网销售扩大销售渠道并建立连锁营销模式。西部地区在经济发展和人民生活水平改善过程中，要充分发挥流通在生产和消费环节的中介作用，合理进行产业布局和结构调整。其次，加强基础和网络设施建设，不断完善“互联网+”技术应用渠道，应运用“互联网+”技术，依托互联网推进流通业的技术创新和企业创新，提高流通效率和管理效率。最后，加大对地区旅游产业的建设，紧抓当下城市消费者对于原生态、体验性的农村旅游产业的需求，充分挖掘当地的旅游资源和农业资源，大力发展乡村旅游，打造出更具特色的乡村旅游项目，从而形成更符合当下市场需求特点的生态农业生产体系，促进当地经济发展。