周嘉瑜

【摘 要】影视剧因能够真实客观地对社会现实进行反映而逐渐成为了大众文化中最具影响力和话题度的媒介形式之一，随着移动互联网技术的发展，作为影视剧艺术代表形式之一的现实主义题材影视剧在大众的生活中占据了重要地位，此类影视剧通过对现实生活热点话题的建构，引起社会大众广泛的关注与讨论，从而实现文化价值的呈现和社会意义的传播。本文试图从社会题材、人物设定、营销方式等方面来探析影视剧《都挺好》的成功之道，以期为国产现实主义题材影视剧提供可行性借鉴。

【关键词】影视剧;现实主义;《都挺好》

中图分类号：J97   文献标志码：A              文章编号：1007-0125（2020）27-0149-02

2019年在浙江卫视、江苏卫视首播，并在优酷、腾讯视频等平台同步播出的影视剧《都挺好》取得了收视佳绩，相关数据显示，《都挺好》播出期间单日最高收视率达2.138，曾133次霸榜微博热搜，话题阅读量超40亿，讨论量达211万，豆瓣评分曾高达8.5分。如此骄人的收视率和话题度使得该剧成为2019年开年以来极具传播度、好评度与关注度的现实主义题材作品。因此，从收视率和影响力来看，《都挺好》是一部成功的现实主义题材影视剧，文章从以下几个方面来探析《都挺好》的成功原因。

一、社会现实热点题材的高度选取和把握，成功引发原生家庭话题热议

现实主义题材影视剧因其直面人们的现实生活而具有亲切感和真实感，所以在我国的影视剧市场中一直具有蓬勃旺盛的生命力，近几年，以《父母爱情》《鸡毛飞上天》等为代表的一大批现实主义题材影视剧都受到了观众的热烈追捧，屡成爆款。但同时，我国影视剧市场也依旧鱼龙混杂，一些打着现实题材名号的影视剧其内核却与现实相距甚远，狗血的剧情、片面化的人物设定都遭到了观众毫不留情的吐槽，国产影视剧仍旧在婆媳斗法、无脑恋爱等剧情套路里无限循环，给受众描绘出“道路崎岖，前景光明”的虚浮图景，对于现实生活背后的残酷真相和伤痛本质却避之不提，而正午阳光出品的《都挺好》却打破了这一沉寂的潜规则，为国产影视剧发掘了全新的视角。

在《都挺好》里，直击社会痛点的高热度议题如原生家庭、重男轻女、妈宝巨婴、愚孝养老与啃老等几乎都得到了呈现，《都挺好》开篇就直接利索地引出创作者想要探讨的核心问题——原生家庭之过该如何面对。第一集开始，随着苏母的离世，表面上风平浪静的苏家内里实则已波涛汹涌，随着剧情渐入佳境，对核心问题的窥探愈发发人深省。老大失业却强撑场面、老二啃老无厌陡然离婚、父亲自私做作又惨遭婚骗，苏家的问题接踵而至。在流畅的影视化叙事中，一幅表面看似“都挺好”的生活图景被逐渐地揭开伪装面具，将现实生活背后的伤痛真相与一地鸡毛般的琐事向观众娓娓道来。

《都挺好》带来的银屏内外的关于“原生家庭对人能产生多大的影响”的高热议题使其成为了社会、心理等跨学科探讨的案例范本。不同的家庭环境对人成长的影响各有差异，困于原生家庭而顽强成长的社会个体也并非少数，主角苏明玉的个体经历也许只是隐而不显的冰山一角，但她的成长烙印却能令观众产生情感共鸣，因而像“真实就算了，还这么全面，不火都难”“生活本来就是一地鸡毛，最难过的是，原生家庭欠你的，你要自己找回来”这些评论的出现也就不足为奇。電视媒介如同一面镜子，映射着社会现状与大众需求。

约翰·菲斯克的《电视文化》对现实主义诠释如下：“它再造的现实具有使它易于被理解的形式。它的主要办法是：确保各组成元素之间的联系及其相互关系不仅清楚而且合乎逻辑;确保叙事遵循因果关系的基本法则;确保每一组成元素都有助于使其具有意义;任何东西都不是枝节或偶然”。①现实生活是艺术创作的源泉，电视文艺工作者要脚踩生活这块坚实的大地去尽情表现自己的创作才能，《都挺好》便是如此，直击现实生活题材却不回避对社会矛盾的思索，引发社会热议的同时却又有令人倍感温暖的思考。

二、极致脸谱化与去榜样化的人物设定，勾勒出中国式家庭图景

《都挺好》成为爆款影视剧的另一个重要原因就在于剧中极致脸谱化与去榜样化的人物设定，为观众勾勒出了一幅极为写实的中国式家庭图景，

（一）“作”人设——苏大强

苏大强一直以来深受妻子压迫，在家里毫无主见及地位，面对大事也懦弱地选择逃避，而妻子去世后，他大有一股翻身农奴把歌唱的意味，俨然成了一个冲破桎梏重获新生的囚徒。他自私任性，甚至不惜挑拨子女间的关系来使自己获得最大的利益，剧中苏大强的“我不吃，我不喝，我就要钱”“我想喝手磨咖啡”这类台词使观众对此人物形象爱恨交加。他更像是一个无理取闹的幼童而非撑起一个家、顶天立地的父亲，从父亲这个人物设定上，我们可以看到《都挺好》异于传统家庭影视剧的父亲设定，在我们国家传统的话语体系中，严父慈母的设定更为常态化，而在本剧中则完全打破了这一话语体系。

（二）“强”人设——苏明玉

女主角苏明玉这个人物形象身上浓缩了很多人的共同特质，苏明玉从小活在原生家庭重男轻女的阴影里，面对父母爱的天平始终不会偏向自己的现实，她一早就养成了独立自强的习惯，她拼命地想通过努力来证明自己以摆脱原生家庭的桎梏。母亲的强势与父亲的懦弱使得她内心深处极度渴望被爱却又惧怕爱，因而她将生活的重心置于忙碌的工作上，在遇到对自己有知遇之恩的师父老蒙后，她找到了父亲这个角色的替代，这份感情也使得她笃定事业高于爱情。剧中有一个细节表现值得玩味，在苏明玉的豪宅里，有一个小房子的拼凑模型，闲暇之时她最喜欢摆弄这座小房子并且很抗拒别人来碰它，其实这座房子可以看作是苏明玉心中理想的家的模样，她无比渴望家的温暖，这座小房子就是她真实内心的外化。

（三）“愚孝与啃老”人设——苏家兄弟

大哥苏明哲则是愚孝的中国式长子的代表人物，高学历却无法接受自己失业这一事实，认为大哥就应该是家里的榜样，即便失业也要打肿脸充胖子，家中矛盾乍现时，他首先想到的就是要牺牲自己的小家来成全大家，以满足他脑子里根深蒂固的愚孝情结。二哥苏明成则是永远长不大的妈宝巨婴，自小便压榨妹妹苏明玉的生存资源，好逸恶劳，啃老成性，成家立业后还像一个没长大的孩子，永远把“我妈说”的口头禅挂在嘴边，依傍着父母的庇护。剧中有一幕极具代表性，在苏母去世后一家人同处一个空间中，父亲苏大强躺在大哥苏明哲的腿上，二哥苏明成则坐在沙发前一言不语，三妹苏明玉则在窗台上玩手机，短短的几个画面便将一个家庭里复杂的人物关系交代得十分清晰，使人物性格显露无疑。

《都挺好》以大胆的笔触来细腻刻画去榜样化的人物，使得剧中一众角色的塑造都饱满清晰，辐射范围更广，观众亦能在这其中发现自己的影子。社会身份的差别，各自迥异的成长体验，世界观、人生观、价值观的不同认知，这些所有的矛盾冲突与现实的理想追求在一个家庭中发生摩擦，使现代中国家庭生活中的共性问题在片中得以多层次、全方位的呈现，为观众勾勒出了一幅中国式家庭的写实图景。

三、花式影视剧营销策略，艺术性与商业性兼具

《都挺好》花式的影视剧营销策略也为后续的影视剧营销模式提供了范本，艺术性与商业性的平衡也在其身上得以实现。

（一）制作口碑的堅实保证

《都挺好》的制作公司是业界颇负盛名的东阳正午阳光影视有限公司，正午阳光一直以高水准、优制作的造剧风格为影视市场所认可，在观众中也收获了良好的口碑和极高的信任度，其制作的《大江大河》《欢乐颂》等每每成为国产影视剧的良心之作，有人将其誉为“国剧制作第一团队”。在影视剧市场被资本侵蚀而导致作品质量良莠不齐的情况下，正午阳光的作品并未一味向资本市场妥协，观察其影视剧作品可以发现，基本都是“实力演技派+资深老戏骨”的配置，像《都挺好》中倪大红、姚晨、郭京飞、高鑫等一众主角无不是有扎实演技的表演艺术工作者，而李念、高露、张晨光等一众配角也奉献了精彩的表演。经历了前几年的IP大热后，我国的影视剧市场进入了冷静期，“正午阳光出品，实属精品”的前期口碑营销为这部剧的成功做了保障。

（二）情感痛点的准确把握

《都挺好》中重男轻女、妈宝巨婴、原生家庭、愚孝养老与啃老等话题都取材于残酷的生活现实，与之前国产现实主义题材影视剧所展现的一团和气、天下太平的固定模式截然不同，撕开现实生活伪装的面具，为观众提供直面现实生活痛点和宣泄情感的窗口，随着剧情的深入，观众的情绪也日益高涨，网络平台的二次传播使得该剧一度占据微博、微信、豆瓣、知乎、抖音等各大平台的热搜榜，由此衍生的热点话题也形成发酵，在相当长的时间内形成了广泛的影响力。

（三）明星话题的热度加持

虽然《都挺好》并未有顶级流量的加盟，但主演们的国民知名度亦不容小觑，剧情的渐佳与主演明星线上和观众的亲自互动提升了话题的热度。诸如“苏明成打苏明玉”“郭京飞的求生欲”“还好明玉身边有吴菲”等相关话题都占据了微博热搜榜前几名。本剧的宣传团队更是做出了多样化的营销尝试，主角卡通表情包、剧情的截图、魔性GIF动图等在各大社交平台上得到了火速的传播，其中各大主演的自黑式互动也使得观众一边感受着剧情的沉重感一边又能以第三视角的娱乐眼光去消解。扮演苏明成的演员郭京飞在微博呼吁到：“我们家郭京飞说了，谁都别劝，没用！他现在就要去暴捶苏明成”。而扮演苏明玉的演员姚晨在播完被打的那一场戏后立即发布微博说到：“真正的仙女，即使被打残了也会坚持自拍”。这类幽默自黑式的娱乐手法大大提升了剧的热度。虽然营销手段是本剧得以成功的重要因素之一，但追根溯源我们会发现优秀的制作团队、紧凑接地气的剧情、扎实的演员演技等这些内容层面的因素才是本剧得以在影视市场立足、做到艺术性与商业性兼具的根本所在。

艺术创作源于生活，艺术工作者们要心怀责任与使命感，为人民和时代进行书写，要深刻反映当下大众所关注的社会问题背后的本质，以深刻的人文关怀去关照现代人的生存处境，积极地向观众传达作品背后的内涵，引导观众对现实问题进行深刻思索。作为2019年现实题材影视剧的爆款之作，《都挺好》的成功绝非偶然，其凭借对社会现实热点题材的选取把握、极致脸谱化与去榜样化的人物设定、兼顾艺术性与商业性的花式营销策略这三个要素收获了市场和观众的双重肯定，也为现实主义题材影视剧突破以往的创作套路提供了可行性借鉴。

注释：

①【美】约翰·菲斯克：《电视文化》，商务印书馆，2005年版，第261页。

参考文献：

[1]董俊.成功影视剧的六大要素[J].视听，2012，（8）：06-08.

[2]周莹.议现实题材影视剧中的现实性[J].当代电视，2012，（11）：31-32.