祁子佳 上海工程技术大学

几何造型具有抽象性，常几何造型以圆形、三角形、方形为表现形式，表现在画面中具有极强的丰富表现力；有机造型具有曲线形态的特点，它们在现代设计中的应用都十分广泛，本文探讨以上海当代艺术博物馆和上海博物馆的标志设计为例，探讨几何造型与有机造型功能形态的不同，以及它们各自的优劣等。基于它们具有不同的特点以及优势，合理选择合理运用在标志设计的重要性。

1 几何造型与有机造型概述

1.1 几何造型简介

几何造型不但存在于自然界，它几乎遍布于人类社会目所能及之处，尽管它本身并不能划定为艺术，但却是艺术创作的最佳素材。“形态大致可分为自然形态和人工形态。自然形态是在自然界中客观存在并自然形成的形态;人工形态是人类用一定的材料、使用各种工具等,按照一定的目的要求设计制造出的各种形态,它包括具象形态和抽象形态,而抽象形态中又以几何形态为主。”几何造型分为直线几何与曲线几何，在图形设计设计中属于抽象性的表现，具有抽象性、简单明快、简洁统一的视觉特点，并且可以运用于机械化大生产。通常几何造型以圆形、三角形、方形为表现形式，表现在画面中具有极强的丰富表现力，但也具有一定的劣势，例如缺乏生气、容易丢失个性、会给人刻板冰冷的感觉。所以不同的几何语言会带给人不同的视觉效果与心理感受。

1.2 有机造型简介

“‘有机’是指形态上呈现的与有机生物体相似的曲线形态,这种曲线是圆滑的，带有生长延伸机能的。”它指造型上展示的曲线或生物情态，通常给人以舒畅、和谐、自然、古朴的感觉，但需要考虑形本身和外在力的相互关系才能合理存在。有机造型在设计中的的优势在于其柔美且富有生命感的外观，曲面丰富，变化微妙，也弱化了棱角，给人以人情味，并且它由于曲面形态本身具有了装饰效果，但它生产制作耗时费力，所以与几何造型的设计相反，不适用于机械化大生产。通常有机造型通过外观、材料、色彩以及肌理来呈现出有机的形态特征。

2 几何造型在上海当代艺术博物馆标志设计中的应用及作用

2.1 上海当代艺术博物馆标志形象概述

上海当代艺术博物馆坐落于上海黄浦区，它的英文名为Power station of Design。这座旧区发电厂改造而来的具有当代艺术氛围的博物馆，区别于其他博物馆的形象定位，把当代艺术与老上海的特殊情怀相结合，让观众在体会艺术作品的同时，更能内在的接近艺术，感悟艺术，降低压迫感与距离感。而上海当代艺术博物馆作为旧区改造的成功案例之一，其代表性的几何标志形象设计成为不可或缺的重要因素。

“标志是一种精炼的视觉语言符号，可分为图形标志，文字标志，图文结合型标志。”上海当代艺术博物馆因为兼具时代的旧情怀与当代艺术的未来感，所以它的标识形象设计也独具一格，形成了系列感，被用于博物馆的线上宣传、展览海报及其他周边形象设计上。而当代艺术博物馆这种抽象性的标志形象正是表现出它所代表的当代艺术的价值观念，不同寻常且引人深思的精神文化。这种标志形象不仅表现出博物馆的内涵，也被观众自然而然所好奇与了解，由此产生了只属于当代艺术博物馆的特色品牌文化。

2.2 几何造型为当代艺术博物馆标志注入个性化

图形作为一种特殊的视觉说明性的语言方式，在平面设计中占据着十分重要的地位。几何图形属于图形中的抽象表现，其具有简练、醒目、形式感强的视觉特征，并且不同几何形态给人带来的视觉语言和心理感受也是不一样的。抽象的图形通常是把自然中存在的形态转化为以点、线、面为基点的抽象形式。几何图形是一种典型的抽象形式，它的设计表现摆脱了传统的物象表现方式，有着焕然一新的感染效果。在平面视觉画面的表现上，抽象图形不同于具象图形一样直观的展现物象，而是通过高度精简的特性，并恰当地融合于画面，以其独特的视角传递着同样的信息，可谓简洁却不简单。

上海当代艺术博物馆的标志设计采用了直线几何结合文字的形式，左边是由几何矩形组成设计的图形标识，右边是博物馆的中英文文字。之所以设计成三横一竖的图形标识是因为博物馆的几何结构的建筑造型最具有代表性与特点，它标志性的烟囱造型更能体现出其改造的前身。设计师把这个抽象化后的烟囱造型设计设计在中文文字“当”的中间，成为与其相融合的直线抽象图形。从侧面看，这个竖起的几何直线造型也是人的中指，由此体现的当代艺术的批判寓意与设计形象不谋而合。当代艺术博物馆的几何图形标志设计虽然简约，其所代表的寓意却不简单，标志设计精准的表现出博物馆的主题，巧妙采用几何造型表现，也增强了视觉效果。

通过几何造型形象的塑造，整体标志呈现出整齐划一的效果，并且字体与字体间一一对应，图形与文字都以几何形比例分割的标准设计成左右对称的效果。这样几何形态的塑造表现出简约的同时，也将抽象性与个性化达到了极强的效果。不仅具有抽象性与美观性，简洁大方，并且在博物馆的文创衍生品设计中结合标志的几何造型的形象进行设计，拓宽思路使得博物馆的标志形象真正的渗入到各个层面，具有可持续性与延续性，而不仅仅停留于表面形式上的设计，“少即是多”的视觉效果会给观众留下深刻的印象。但由于其几何图形的抽象会让博物馆标志的识别性降低，观众不会直观性的透过造型看出博物馆的主题内涵。几何造型在上海当代艺术博物馆的标志设计中符合其“当代”的定位，提高了其社会影响力。

3 有机造型在上海博物馆标志设计中的应用及作用

3.1 上海博物馆标志形象概述

上海博物馆创建于1952年，馆是方体基座与圆形出挑相结合的建筑造型，具有中国“天圆地方的寓意。上海博物馆标志设计从自开馆以来，最先运用的是标志造型是以其建筑形象外形入手，“取自上海博物馆抽象实体外型,上海博物馆尤以青铜器为特色,上圆下方的青铜器造型寓意中国“天圆地方”之说。”（图2），整体标志真实还原了博物馆的形象特征，运用书法体以型化神，有机地传达出其建筑特色及历史内涵，无形的融入了其标志设计中。英文文字与中文文字排列于图形形象的正下方，中文文字同样运用书法体与图形相匹配，直观准确。

图2 上海博物馆标志设计

3.2 有机造型为上海博物馆增加辨识度

有机造型以曲面形态为特点，曲线给人以有机的感觉，注重客观物象的自然形态，将客观对象经过高度概括、提炼和简化，突出与夸张其本质特征，直接、明确、一目了然，具有鲜明的形象性，生动活泼、含义清晰、指向性明确、易认易懂。曲线中的几何线，一般具有运动、圆滑、完整、变化，给人种合理、规律的感觉。

上海博物馆标志设计中的图形设计采用有机造型构成，将建筑的自然形态通过简化、解构等艺术手法处理成具有点、线、面的曲面形态造型，富有生命力及造型感。标志仅仅将线条书法化，有机地勾勒出建筑的形态造型，不仅具有强烈的识别性，还能够获得更加直观、充实、感性的视觉效果。有机线条中的自然留白恰到好处，更给人以自然的氛围感与动感。有机造型的运用实现了博物馆以人为本的标志设计的风格化与艺术化，具有人情味。上海博物馆有机造型的标志设计以清新、明快的视觉形象，传达出标志的中心思想，使观众更易接受与理解。

4 对比与展望

博物馆标志形象中使用几何造型或有机造型设计有利有弊，在功能形态中发挥着不同的作用。几何造型的上海当代艺术博物馆标志设计简洁有力，摆脱了传统的束缚，更加突出其功能性，理性的几何图形给人以严谨与形式感，符合现代人的审美情趣和价值取向，对比上海博物馆的有机造型标志设计，有机造型给人以更亲切自然的感觉。上海博物馆标志设计从最初的有机造型图案之后也进行了更新，转变为抽象性的几何造型图案，以极简的几何矩形抽象组合成博物馆镇馆之宝“大克鼎”的形态特征（图3），也是海的首字母“H”与博物馆“Museum”的巧妙结合。由此可见，几何造型在现代博物馆的标志设计中应用趋势更大，单纯、简洁、明了的造型在现代人的审美观中更易接受，作为设计师要更不断探求其应用价值，从而达到更完善的效果；几何造型也同样会以再新的方式方法成长呈现；而有机造型的标志设计具备一定的美感，需要更加创新完善与现代设计紧密联系结合，创造出独具个性的造型。

图3 上海博物馆现在的标志设计

5 结语

本文以上海当代艺术博物馆与上海博物馆的标志图案造型为切入点，对几何造型与有机造型的功能形态方面进行研究比较分析，从中探讨它们运用在博物馆标志设计中的优劣。强烈的视觉冲击力的标志造型会加大博物馆的社会影响力，并且对博物馆的文创衍伸品的开发具有非常大的促进作用，带动相关产业的协调发展。所以作为设计师，要充分明确利用好不同造型形态的不同特点进行创新设计，而不是随意使用，与时俱进，不断学习，提高自身的知识素养及拓宽思路，为博物馆标志设计开拓出最具适合的造型形象。