霍震

20世纪末，“珠中江”旅游圈与澳门的旅游产业受到了世界范围内人们的关注，以其独特的旅游资源和深厚的文化底蕴吸引着来自全国和世界各地的游客，具有巨大的市场潜力。而“珠中江”旅游圈与澳门旅游产业联动发展则能够放大双方旅游产业的优势，实现经济效益和社会效益的合作共赢。本文首先论述了“珠中江”旅游圈与澳门旅游产业联动发展的意义，再对其制约因素进行了简单分析，然后分析了“珠中江”旅游圈与澳门旅游产业联动发展的优势，最终讨论了“珠中江”旅游圈与澳门旅游产业联动发展路径，以期为相关工作者的工作提供理论基础。

引言

现如今，我国的旅游市场份额不断扩大。同时，我国旅游业正向着全域化的方向发展，对“珠中江”旅游圈与澳门旅游产业的发展和合作具有重要意义。

一、“珠中江”旅游圈与澳门旅游产业联动发展的意义

在现今的社会经济发展过程中，旅游业的经济效益和社会效益并存。但由于各地的旅游产业资源各有空缺，急需产业互补机制弥补自身产业缺陷。因此，我国各地的旅游产业都在积极发展产业联动机制，“珠中江”旅游圈与澳门旅游也是如此。

（一）有利于旅游产业结构调整和改革

“珠中江”旅游圈与澳门旅游的产业结构经过了长期的旅游业兴起和发展阶段，产业结构已初步定型，但仍需优化和发展，而“珠中江”旅游圈与澳门旅游产业联动发展对于双方的产业结构调整来说是一个不可多得的机遇。“珠中江”旅游圈与澳门旅游产业的联动发展，能够促进双方产业结构升级，有效改善由于产业发展模式固化带来的不利影响，从而实现“珠中江”旅游圈与澳门旅游产业的长效合作和互利共赢。

（二）有利于优化双方投资环境，吸引招商引资

就投资者的角度看，他们的目光具有长远性，会瞄准具有长期经济效益的产业进行大量投资，而“珠中江”旅游圈与澳门旅游产业如果是两个单独的旅游区域，则对投资者没有太大的吸引力。但如果是“珠中江”旅游圈与澳门旅游产业联动发展，则发展前景广阔，效益潜力巨大。在这种情况下，双方的旅游合作带来的不仅是产业优势互补，还有众多投资商的关注和投资。

（三）有利于促进双方旅游产业可持续发展

只有不断进行资源创新，才能保证旅游产业长期可持续发展。但“珠中江”旅游圈与澳门的旅游产业资源在开发到一定程度时，由于各自的旅游资源十分有限，将无法进行有效的资源创新。而“珠中江”旅游圈与澳门旅游产业的联动发展则能有效开发双方的旅游产业结构，实现“珠中江”旅游圈与澳门旅游产业的可持续发展。

二、“珠中江”旅游圈与澳门旅游产业联动发展的制约因素

（一）经济结构的差异性

“珠中江”三市属于广东省的地级市，经济结构的发展方向属于我国的实体经济;而澳门则属于独立的行政特区，是“一国两制、澳门自治”的外向型发展模式。由此可见，双方的经济发展模式大有不同，进行旅游产业联动发展时，则会产生一系列的经济模式冲突，容易受到其他因素的影响，只有尽可能减弱这些因素的影响，才能真正实现“珠中江”旅游圈与澳门旅游产业联动发展。

（二）旅游产业发展存在差距

20世纪80年代，澳门的旅游业初步崭露头角。当时，澳门的旅游业与博彩业密不可分。正式发展则是从2003年开始，“澳门政府”正式放开了旅游政策，允许我国内地居民在澳门旅游，此后，澳门的游客人数呈倍数发展。“珠中江”旅游圈与澳门旅游产业实际上可分为4个区域，即产业圈中的3个地级市和一个行政特区，这4个部分由于历史发展渊源和经济发展程度方面存在一定差异，使旅游业的发展程度各不相同，要想使“珠中江”旅游圈与澳门旅游产业联动发展，实现完全融合还存在一定困难。

（三）双方产业发展重点不同

博彩业从古至今都是澳门的支柱型产业，甚至澳门旅游业都由博彩业先后带动。澳门产业的发展重点在于博彩业和旅游业相结合，最终带动经济社会发展。而“珠中江”旅游圈则与相应的经济圈共同发展，旅游业直接带动经济发展。但在，在“珠中江”旅游圈与澳门旅游产业联动发展的过程中，将双方的产业发展重点完全统一不现实，这也是阻碍双方产业合作的一个影响因素。

三、“珠中江”旅游圈与澳门旅游产业联动发展的优势

（一）共同的发展需要

“珠中江”旅游圈与澳门旅游产业同属于我国旅游业的重点发展区域，需要促进旅游业发展。通过发展全域旅游，“珠中江”旅游圈与澳门旅游产业的联动发展能够带动双方的产业结构不断完善、社会经济全面发展。“珠中江”旅游圈与澳门旅游产业同处于我国边境，属于外向型的旅游产业发展需求方。由于“珠中江”旅游圈与澳门旅游产业具有共同的旅游业和社会经济发展需要，因此在合作过程中则更有发展优势。

（二）优越的地缘位置

“珠中江”旅游圈与澳门同属于珠江两岸的发展型城市，城市间的距离极近，具有良好的地缘优势，有助于双方的产业交流与互补。在“珠中江”旅游圈与澳门旅游产业合作过程中，这样的地缘优势能够有效提升双方的合作水平。

（三）互补的资源组合

多年来，“珠中江”旅游圈显著的优势是其充足的自然资源，但缺少国际方面的旅游对接;而澳门旅游产业则有众多的对外旅游资源，但缺少丰富的自然资源。由此可见，“珠中江”旅游圈与澳门在资源方面存在互补优势。

四、“珠中江”旅游圈与澳门旅游产业联动发展路径

（一）挖掘非物质文化遗产，减轻文化差异影响

对于游客来说，现今的旅游不仅是观赏旅游地的自然风光，还有对旅游地区社会文化的深入体驗。但如果游客在游览“珠中江”旅游圈与澳门旅游景区的过程中，能够感受到双方各自的文化内涵及深厚的文化底蕴，就能对“珠中江”旅游圈与澳门旅游景区留下深刻的印象。因此，挖掘“珠中江”旅游圈与澳门旅游产业内容中双方非物质文化遗产非常有必要。在“珠中江”旅游圈与澳门旅游产业联动发展的过程中，有必要对双方的非物质文化遗产进行深入挖掘和传承，使之成为双方独特的旅游资源，从而为旅游产业的联动发展打好文化因素方面的基础。

（二）打造休闲式的旅游产业集成区

完善的基础设施是“珠中江”旅游圈与澳门旅游产业联动发展的基础，同时也是休闲式的旅游产业集成区的基本保证。在澳门的旅游产业资源中，由于澳门的建筑和人口密度极大，且房屋租金和劳动力的成本很高，在休闲型的旅游产业资源打造方面存在短板，但澳门的博彩业本身就是一种娱乐活动，具有一定的休闲价值和经济价值。“珠中江”的旅游产业可以向高端化的消费方向发展，以提高经济效益。而珠海市的横琴则以长隆国际海洋度假区得名，休闲产业链正在向高端化的方向发展，这是澳门不具备的产业优势。因此，澳门旅游产业可在保证自身特色的基础上，适当地建设休闲式的度假区。在此基础上，二者具有共同的休闲型旅游产业，且具有长远的合作历史，可以各自延长产业链，例如，澳门可以聚集衔接休闲式客源，而“珠中江”旅游圈则能建设休闲产业园区，为共同发展休闲区打好基础。“珠中江”旅游圈与澳门旅游区要共同打造休闲式的旅游产业集成区，实现“珠中江”旅游圈与澳门旅游产业联动的深入发展。

（三）促进双方资源互补

“珠中江”的自然资源优势可在合作过程中逐渐渗透到澳门的旅游产业中，为澳门的旅游产业联动发展提供资源支持。如中山市的医药养生资源优势明显，在发展养生旅游产业的同时提供基础资源的保障，能够为整体的大旅游圈提供养生药品资源和健康基地等，有助于“珠中江”旅游圈与澳门旅游产业向特色养生方向发展。而澳门的对外资源优势则可为来自“珠中江”的客源提供新的支撑，为“珠中江”旅游圈发展新型的对外客源，有效增加客流量。通过这些方面的优势互补，“珠中江”旅游圈与澳门旅游产业联动发展就有了资源交流和互补的优势，有效解决了地方资源结余和其他资源短缺问题，有助于双方旅游产业资源互补。

（四）构建围绕珠江流域的全新合作机制

无论是“珠中江”旅游圈，还是澳门的旅游产业的发展，都有赖于珠江流域带来的地域优势。环保型、休闲型和对外型的旅游产业发展是“珠中江”旅游圈与澳门旅游产业发展的方向，而珠江流域的存在正好为这一方向的发展提供了环境资源。“珠中江”旅游圈与澳门旅游产业的合作机制可以从自然环境、民俗文化和保健养生等角度发展，这是“珠中江”旅游圈和澳门旅游产业共有的优势资源。围绕珠江流域的合作全新机制指发展有关珠江流域观光的旅游产业形式，这种产业形式能将“珠中江”旅游圈与澳门旅游产业进行有效衔接，实现双方旅游一体化发展。

同时，发展珠江流域的观光旅游业可以为“珠中江”旅游圈与澳门旅游产业发展的联动机制提供交通方面的支持。珠江流域的观光一站式项目的具体运行机制是：当国内游客进行观光旅游时，先到达“珠中江”旅游区进行旅游活动，再乘坐游轮等水上旅游交通工具到达澳门的旅游景区，能够在游览珠江流域风光的同时，兼顾“珠中江”旅游圈和澳门旅游区的旅游活动。外国游客进行观光旅游时，则以澳门作为观光起点，以“珠中江”旅游群作为终点。开展这种旅游项目，有利于充分利用珠江流域为“珠中江”旅游圈与澳门旅游产业带来的区位优势，延长“珠中江”旅游圈与澳门旅游产业的旅游产业链，对深化“珠中江”旅游圈与澳门旅游产业联动发展具有重要意义。

（五）创新旅游业产业联动发展模式

从旅游业发展角度看，“珠中江”旅游圈与澳门旅游产业的融合发展需要更新发展理念，全面践行旅游产业的联动发展要求，这需要“珠中江”旅游圈与澳门旅游产业创新联动发展模式，以模式创新带动双方旅游业发展和融合的新一段旅游产业发展空间拓展之旅。在全域旅游的背景下，结合“珠中江”旅游圈与澳门旅游产业的发展需求和发展特点，全域辐射、特色资源驱动和龙头景区带动联动型发展模式最适合发展和推广双方产业链，在旅游业发展日新月异的今天充分带动双方旅游产业的深度融合，实现“珠中江”旅游圈与澳门旅游产业的国际化联动发展。

1.全域辐射型发展模式

作为一种新型的旅游产业联动发展模式，全域輻射型发展模式的主要理念是以双方的旅游目的地为主体，通过游客在目的地的旅游活动，借助旅游品牌的宣传和推广带动其他副目的地的旅游服务产业发展。在采用全域辐射型发展模式之前，“珠中江”旅游圈与澳门要做好旅游品牌打造、旅游产品创造以及其他配套服务完善工作，为实现辐射型带动打好基础。

首先，“珠中江”旅游圈和澳门的旅游产业本身是两个分散型的旅游品牌，如果要实现产业联动发展，就要将这两个分散性的旅游品牌充分融合，打造成一个完善的大型旅游知名度品牌，并融合品牌优势，充分利用“珠中江”旅游圈在国内的知名度优势和澳门旅游产业在国际上的知名度优势，将二者的知名度优势共享，拓宽“珠中江”旅游圈和澳门国内和国际市场。其次，“珠中江”旅游圈和澳门的旅游产品创造是发展辐射型产业模式的基础，旅游产品的打造要提上日程。澳门的旅游产品除了博彩产业外，休闲旅游业的发展衍生出了各类的娱乐和旅游产品，如各项旅游服务业等第三产业，这些产业中融合了中西方的璀璨文明。在珠江三角洲的旅游建设规划中，有意将澳门作为世界旅游休闲中心，此后澳门的各项服务业，如餐饮、零售、旅行社和游乐场地等发展迅猛。在新型旅游产品的开发方面，澳门的旅游产业要转向提升服务素质和发挥产业优势的集成型旅游产品，例如，电商旅游等。而“珠中江”旅游圈的旅游产品的发展则可以利用当地的产业资源优势，以客户的满意度为指向，发展休闲类的旅游产品，有机结合当地的各个商业品牌，发展房车、跳伞等服务产品，顺势盘活旅游圈内的商业品牌资源，将旅游市场与商业市场有效结合，增加旅游业的经济效益和社会效益。“珠中江”旅游圈与澳门旅游产业产品的沟通，则需要通过双方的跨界宣传和推广实现。

2.特色资源驱动型发展模式

特色资源的挖掘有利于提高旅游产品和整体行业对游客的吸引力，“珠中江”旅游圈与澳门旅游产业具有各自的特色资源，且有待面对全域旅游的市场环境进行深入挖掘。“珠中江”旅游圈和澳门旅游业应挖掘各自的特色资源，并促进双方特色资源产业融合，加强双方融合品牌推广。

在“珠中江”旅游圈的特色资源方面，非物质文化遗产和生态旅游资源优势突出。首先，珠海的温泉度假区受到了来往游客的青睐，这说明温泉产业在旅游过程中的受欢迎度较高，可将珠海的温泉产业与澳门的美食和服务产业深度融合，打造温泉美食服务为一体的生态型舒适休闲度假区。而游客在珠海接触到了澳门的美食和服务业后，就会对澳门的旅游业产生兴趣，从而在推动珠海温泉产业发展的同时，也带动了澳门旅游产业的发展和兴盛。由于“珠中江”和澳门常年来吸收了为数不少的外来文化，江门的混合型华侨建筑与澳门的部分建筑既相似又各有特点，且用途和产业发展指向各不相同，在这一点上，无论是在澳门还是在江门的旅游产业发展过程中，都应对对方的相应产业做好联结和推广工作，以旅游资源的共通带动双方同步发展。从游客来源层面上看，“珠中江”旅游圈的游客大部分为国内游客，因此，当地可以有效扩大澳门旅游产业的国内市场，实施联动发展战略。

而在澳门的旅游资源方面，澳门的美食行业和服务产业较为突出。澳门早有“美食之都”的产业规划，且美食与澳门自身的文化早已相互融合，美食文化在旅游资源中的地位不可或缺。在澳门各类文化与外来文化融合后，多种内外文化元素的美食产品应运而生，近年来澳门的“小区美食”正在被挖掘，这是澳门美食旅游资源丰富化的表现，且美食文化在推广过程中同样也与“珠中江”旅游圈的美食文化同步发展。除此之外，澳门的服务行业理念与“珠中江”的旅游服务理念不谋而合，可以在“珠中江”的温泉旅游产业中采用澳门的服务形式和方法，在澳门的旅游服务中引入“珠中江”旅游圈的生态化发展模式。随着“智慧旅游”的发展，澳门和“珠中江”旅游业的发展水平不断提高，双方的美食旅游、生态旅游产业和服务行业都能得到长足发展，这是建立在双方都以自身的特色资源为抓手的基础上的旅游产业的巨大进步。

五、结语

在我国的旅游业发展历史中，“珠中江”旅游圈与澳门旅游产业的合作由来已久，实现产业合作联动发展是大势所趋。“珠中江”旅游圈与澳门旅游区的合作不仅具有良好的地缘优势，还具有资源互补性。因此，“珠中江”旅游圈与澳门旅游产业要充分利用这些优势，延长双方产业链，不断深化合作机制，增加经济效益和社会效益，带动珠江流域旅游业全面发展。

（作者单位：江门职业技术学院）