吴 卫，张仕秋 Wu Wei & Zhang Shiqiu

(湖南师范大学美术学院，湖南长沙 410012）

1 背景

21世纪是追求信息化、个性化、多元化的新时代，是重视文化和科技相结合的新纪元，传统的标准化、批量化的时代已经过去，“形式追随功能”的口号已远远不能满足大众对设计产品的精神需求。在当今消费型社会中，“以一对多”的商品化产品控制模式已经过时，创造满足个人需求（一对一）的产品才能脱颖而出[1]。文化策划思维作为当今引领设计的核心要素，使设计在追求个性化的同时强调设计的文化内涵，从故宫博物院的文创设计到《国家宝藏》的文创设计都引领了文化创意的浪潮，无不体现着文化内涵在设计中的重要性。

党的十九大以来，习总书记曾在多个场合提及文化自信，文化自信是中华民族世世代代优秀文化基因中得到全民族认可和自傲的部分，而文化基因是一个民族得以延续并生生不息的精神密码[2]。设计行业从业者应顺应时代的需求，肩负起将文化基因世代延续的职责，应将文化基因植入生活的方方面面，创造一个可感知、可触摸的文化社会。而在湖湘文化重镇长沙就有一批顺应时代潮流，并将自己的艺术才情献给设计事业的青年设计艺术家，湖南美创数字科技有限公司的创始人杨红爵先生就是其中之一。

杨红爵先生所创办的湖南美创数字科技有限公司（简称MGC），是一家立足于文化与科技融合创新的整合服务公司，秉承“美传匠心，创行未来”的理念，以数字创意为核心，专注于展示空间、影视新媒体、高科技互动体验以及文旅规划与运营四大业务板块。作为一家创意设计公司，杨红爵先生将其独特的设计创意思维注入企业和项目，将文化基因和多媒体前沿技术通过艺术性处理手法融入多媒体空间展示设计中，不仅拓展了空间和影视动画与新媒体项目设计的新形式，同时也拓宽了自己的设计业务领域。在湖南本土设计发展历程中，这样一位优秀且具有开拓创新精神并积极投身于设计实践的青年设计家不仅具有极大的研究价值和借鉴意义，同时也给湖南本土多媒体展示空间领域带来新的启示意义。

2 杨红爵简介

杨红爵（1982～），湖南长沙人，华凯文化创意股份有限公司首席技术总监，湖南大学设计研究院文创研究中心主任，湖南省设计艺术家协会设计艺术理论专业委员会副主任，长沙青年“新丝路”商学院副院长，长沙市青年企业家协会副会长（图1）。

2008年（26岁）杨红爵先生修完硕士研究生课程，从天津回到长沙并协助自己的老师周新华先生，在原有美景创意建筑模型公司的旗下创办了美景创意展览展示有限公司，后创办子公司——上海华凯展览展示工程有限公司，从此开始了自己艰辛的创业之路。2013年（31岁），年轻的杨红爵便以公司高管、副总经理身份，创立了新成立的华凯创意全资子公司华凯数字，并出任华凯数字的董事长，为华凯创意在A股深交所创业板挂牌上市奠定了坚实基础。2015年（33岁）杨红爵与汤军先生（湖南美创联合创始人）创立湖南美创数字科技有限公司。

杨红爵先生在展示空间的设计上深受2010年上海世博会的影响，纵观1851年英国伦敦博览会到2010年上海世博会，每一次的世界博览会都在展示技术方面给予设计师启发，互联网时代和科学技术的发展尤其是多媒体技术的发展，为展示空间的多元化设计提供了可能，同时博览会从最初的展示产品和企业实力发展成为文化交流的平台[3]。在这双重影响下，杨红爵在展示空间的设计上不仅具有其独特的文化内涵，同时具有明显的时代特征。其次跨界的学习让杨红爵有不同的设计视角，他认为设计师在设计中应如何融入文化基因就像导演应如何拍摄电影一样，需要设计师运用设计思维、设计手段引导大众。市场和客户的需求促进杨红爵对设计产生新的思考，设计应服务于人、服务于市场，市场和人的需求决定了设计的走向。多方面的因素造就了杨红爵先生在设计上的成就，引领多媒体展示空间设计的新潮流，将传统展示空间的设计上升到文化创意与高科技手段相结合的新高度。

图1 杨红爵（1982～）

图2 马王堆汉文化体验馆

图3 体验馆墙体设计

图4 体验馆内景

图5 星空

图6 生命之树

注释1：指在信息化时代，借助计算机、互联网而产生的一种与物质设计相对的设计形态，其设计方式、对象、手段等都经历了从物质到非物质的转变，是以信息设计为主、基于服务的设计，是艺术与科技进一步结合的产物。

3 杨红爵设计创意思维特点

从MGC美创数字的项目案例中可以看出，杨红爵在创作过程中特别强调传统文化的发扬，他擅长将传统文化通过故事性、艺术性的处理手法与展示空间完美结合，让文化成为一种可以让民众感知到的存在。此外杨红爵作为“国内多媒体空间展示”领军人物，还擅长将数字多媒体技术运用到展示空间的设计中，增加了与大众的互动性，也让视觉体验感更丰富，为展示空间提供了新的设计思路。同时他还关注人在空间中的体验感，将设计对象由“物”的设计转向针对“人”的设计，特别是在展示空间上让设计去引导和影响人的行为与思想。

3.1 重视文化基因的传承

十八大以来，习总书记在多个场合都谈及中国传统文化，尤其在很多重大场合引经据典，展现出中国传统文化的博大精深。优秀的传统文化是一个国家、一个民族的根基与血脉，文化自信是根植于深层次的文化认同和归属感，国家的发展离不开文化自信，设计的进步更离不开文化自信。在十九大政府工作报告中指出：文化是一个国家、一个民族的灵魂。文化兴则国运兴，文化强则民族强。中华民族五千年文明历史汇聚成中华民族博大精深的传统文化，是中华民族的“根”和“魂”[4]。而这一“根”和“魂”的发扬和创造，与设计密不可分，文化给设计提供灵感，设计为文化的发扬创造途径。清华大学美术学院柳冠中教授曾说：“设计是一种思维方式，是引导人类行为、使人类不被毁灭的第三种智慧。”文化基因的传承离不开设计，杨红爵擅长把文化内涵融入展示空间的设计中，让大众处于一个充满文化氛围的空间里，无形中引导大众对文化的认知，这一设计思想让MGC美创数字的设计走在时代前沿的同时多了一份文化的底蕴。

汉代文化是汇集了华夏八方百族的文化整体，是一个博大精深的文化体系，以马王堆汉墓为代表的西汉初期文化，极具时代和湖湘地域的特色。由MGC美创数字打造的马王堆汉文化体验馆（图2），其造型设计灵感源于中国古代“天圆地方”的美学理念，“天圆”部分以美玉为型，并利用玻璃的通透性，经过工艺处理，使视觉上呈现仿玉效果，外壁饰以马王堆出土的汉代图案。“地方”部分则用石雕搭建，石面呈现汉代纹样浮雕。体验馆的色彩设计则取自马王堆出土的T型帛画。体验馆整个墙体开窗置灯（图3），寓意长明，墙体上的汉代纹样在灯光的衬托下更显庄重，展厅内部则呈现出由马王堆汉墓出土的两部帛书——《老子》的道德经和《五星占》文字（图4）。马王堆西汉文化作为华夏民族的早期文化，同时也是湖湘文化的始源文化基因，体验馆将西汉文化融入设计中，让大众在潜移默化的影响下领略到湖湘文化的“根”和“魂”。

3.2 多媒体技术创新应用

19世纪工业革命蒸汽机的发明，推动了人类文明的机械化发展进程；20世纪电的发明，从此人类社会进入电气化时代；21世纪随着计算机技术的发展、应用和普及，人类社会发生了巨大的变革，从此人类社会进入信息化时代，数字化促使设计从工业时代的物质设计转向信息时代的非物质设计（注1），设计形态发生了巨大的转变，依托于信息技术发展的多媒体技术成为一种全新的设计传媒手段。

多媒体是指一种把多种不同的媒体，如文字、声音、图形、图像、动画、视频等综合集成在一起而产生的一种存储、传播和表现信息的全新载体[5]。多媒体技术将多种传播媒体融合在一起，具有传播信息量大、互动性强和形式多样化等优势，拓宽了设计传达领域。新型传播媒介的出现为设计师开辟了新的设计手段，同时也促使设计师转变设计思维模式，新型科学技术如何与现代设计相结合也为设计师提出了新的挑战。杨红爵先生作为将多媒体技术运用到空间展示设计的领军人物，使其空间展示方案设计领先于业界同行的设计，也为MGC美创数字的发展打开了新的大门。由MGC美创数字携手打造的湖南省第一个干细胞与再生医学科技园——源品生命科学体验馆，运用了多媒体投影技术、三维动画、多媒体触摸屏技术等高科技技术手段，打造“星空”、“生命之树”、“地球”（图5、图6、图7）三大视觉亮点，营造出一个光怪陆离的生命世界，让参观者身临其境地感受生命的力量，感受生命带来的奇迹与壮丽。MGC美创数字创造性地运用多媒体技术，秉承“揭秘干细胞奥秘、普及干细胞知识”的宗旨，让观者在趣味中参观，在参观中学习，同时也让观者感受到生命科技为人们健康带来的巨大变化。

图7 地球

图8 数字沙盘

图9 互动触摸桌

图10 地面互动投影

注释2：指在信息化时代，借助计算机、互联网而产生的一种与物质设计相对的设计形态，其设计方式、对象、手段等都经历了从物质到非物质的转变，是以信息设计为主、基于服务的设计，是艺术与科技进一步结合的产物。

3.3 以人为本的策划考量

以人为本的设计是基于设计为人服务的目标而形成的一种设计理念，早在文艺复兴时期就提倡人文主义精神，早在春秋战国时期我国手工业著作《考工记》就指出在制作弓箭拉弓用的弓体时，因使用者的身形体态、操作习惯等不同，所以弓体的形状大小也不一样。1919年成立的包豪斯设计学校也强调设计的目的是人而不是产品，20世纪60年代正式提出“以人为本”的设计思想[6]，这一思想已经成为当今的一种设计原则。在当今物质化、消费化的社会，设计师在追求功能化的同时，更要将设计和当下大众的行为相吻合，关注大众的心理感受，从而设计出“有用的”“有情的”产品。

而在科技日新月异的今天，在设计中考虑人的心理感受的同时，越来越多地考虑到的是大众的参与性与互动性。MGC美创数字十分注重与大众的互动，也越来越多地将互动多媒体技术运用到空间设计中（注2），以营造出全新的观众参与体验感。某体验馆数字沙盘（图8）通过大面积LED播放系统、大面积投影拼接系统，结合海量信息数据，应用到互动控制平台即可实现多角度、全方位的数据信息。互动触摸桌（图9）只需轻轻触摸便可让桌面生动起来，图文并茂、形式新颖，给观者不一样的信息体验和时尚感。地面互动投影（图10）运用先进的影像识别技术，可实时地与观众实现互动……这些互动多媒体的运用让空间展示不再是单纯、空洞地呈现，而将“人”考虑其中，不仅增加了空间展示的的趣味性与科技感，也让“人”在互动中实现学习模式的另类体验。

4 结语

在当今强调科学技术和文化强国的新时代背景下，一个企业更应该承担起文化传播的责任，将文化自信渗透到大众生活的方方面面，尤其是随着新时代的发展、物质生活水平的提高，人们更强调精神文化层面的追求。杨红爵先生所领导的湖南美创数字科技有限公司立足于展示空间、影视新媒体、高科技互动体验和文旅规划与运营等四大板块，其中文化创意和传承贯穿于杨红爵的整个设计过程。杨红爵先生认为设计必须以文化为先导，他反对空洞的、没有灵魂的设计，而通过故事性、艺术性的手法将文化基因融入展示空间的设计中，让文化成为一种能够让人感知到的存在，让普通民众感受到文化自信，让中国传统文化从精神层面转变成一种现实体验，给原本普通的展示空间增添了一份文化和时代的气息。同时杨红爵紧随时代潮流，将数字多媒体技术运用到展示空间领域，让展示空间呈现出多样性特点，给大众更多的互动体验，让千篇一律的展示设计体现出时代感和愉悦感，同时也拓宽了MGC美创数字的设计服务范畴。在与游客的互动体验设计中更考虑到了大众的心理感受，立足于人的角度去做设计，进而关注大众在实际空间中的体验感，让展示空间设计多一丝人文关怀的气息。杨红爵具有开拓创新精神，敢于创新将数字多媒体技术运用到展示空间的设计中，为湖南本土多媒体空间设计领域带来新的设计潮流，是湖南省当之无愧的多媒体空间应用展示的领军人物。