文/钟国深（潍坊医学院）

传统村落，又称古村落，是我国长期农耕文明以来不断演变，保持相对完整的物质文化遗产；一个地区的传统村落，可看作一个地区的名片。由于发展的特点，传统村落既是民族宝贵的不可再生遗产，也是潜在的旅游资源。在2017年3月召开两会期间，全国政协常委、中华文联副主席冯骥才提出建立传统村落旅游审批机制。立案指出，凡列入国家名录的传统村落应向国家行政部门申请，未经批准不得对传统村落进行开发。冯之所以提出此立案，是考虑到我国许多传统村落的文化遗产没有得到很好的整理，村民还没有形成较强的保护意识，村落就被相关部门用于旅游项目开发，导致了国家针对我国传统村落颁布的各种保护措施无法有效运行，从而导致对传统村落各方面造成了一定的破坏。为此，笔者通过以下主要方面提供分析和建议。

一、政府对古寨品牌打造应遵守原则

（一）居民与村落的协调

据2020年3月中国传统村落博物馆官网显示，翁丁村村民以佤族为主，村落总户籍人口497人，由于政府于2018年建成翁丁新村，大部分村民听从当地政府安排搬迁至新村，所剩下21户绝大多数为中老年人。目前的翁丁古寨是以生态旅游区打造，但由于一部分村民外迁不适应的原因，出现回迁的情况。导致了村落在进行旅游开发和生态保护过程中产生矛盾。为此，笔者通过云调研采访翁丁古寨现任少寨主杨建国得知，村中房屋建构都是以木质和茅草为主。考虑到当地气候为亚热带低纬山地季风气候，雨季主要集中在当年的5月份，持续时间大约为一个月，一旦出现雨季防护不及时的话，房屋容易出现发霉腐坏情况，不利于村落建筑保护。因此笔者认为，在现有村民居住在翁丁古寨的同时，政府可调动村民主观能动性，通过设立相关维护工作岗位，让寨中目前所居住且可负担相关体力劳动的中年村民自发参与到岗位当中。积极解决村民对外界不适应感。除此之外，还可定期邀约居住在新村中的村民在旅游旺季时回归原村给游客带来相关习俗表演，刺激游客消费，为翁丁古寨品牌打造提供助力。

（二）因地制宜

根据2006年《中国地理》所述，翁丁古寨是我国“最后一个原始部落”。村落内部仍存有大量原始时期的建筑和特色。由于翁丁古寨的独一无二和不可替代性，在品牌建设过程中不易出现品牌重复或是抄袭。根据当地村民所述，牛是古寨中的图腾，代表着古寨部落文化。因此在打造品牌的过程中可抓住“牛、图腾、原始部落”等关键词进行品牌创作，对外打造出翁丁古寨的原生态感，渲染翁丁古寨为人们在繁华都市喧闹后回归平静的安乐乡，是一块用来“修复人心”的世外桃源。

（三）保持本心

翁丁古寨这传统村落开发的目的不是为了经济而搞旅游。据2020年3月中国传统村落博物馆官网显示，翁丁村村集体年收入310万元，村民人均年收入6600元。根据人民网显示，2019年，中国人均国内生产总值(GDP)达到10276美元，突破1万美元关口。根据人民币比美元汇率按7：1计算，我国目前人均GDP为71,932元。是目前翁丁村人均收入11倍左右。由此可见，翁丁古寨的村民经济收入还有很大的上升空间。因此在品牌建设过程中，一定要考虑到以寨以人为本，不能因为旅游开发能带来更多经济而舍本逐末。

二、旅游承载力对品牌建设的影响

（一）了解目前最大环境负荷

旅游承载力，是指一个旅游目的地在不至于导致当地环境和来访游客旅游经历的质量出现不可接受的下降这一前提之下，所能吸纳外来游客的最大能力。同时旅游承载力也是指在一定时间条件下、一定旅游资源的空间范围内的旅游活动能满足游人最低游览要求；这包括心理感应气氛以及达到保护资源的环境标准。根据旅游承载力公式计算可得，在理想状态下，翁丁古寨旅游环境生态容量为42,350人次/天。因此可看出翁丁古寨在旅游资源上仍具有较大开发潜力。

表1 游客参观时所产生污染物数据

图1 翁丁近几年旅游人数增长图

图2 旅游承载力计算公式图

（二）品牌建设后的完善运行机制

由于古寨目前的基础构造仍以原始茅草屋为主，导致接待游客能力受限，无法在短时间内接待大量游客。且通往古寨的方式单一，仅有陆路通行，这也导致翁丁古寨容纳旅客人数出现限制。为此笔者建议，品牌逐步建设过程中，可通过招标方式解决游客往返参观翁丁古寨所需耗费驱车前行等时间成本。同时，可开放古寨中一部分村民住所用于民宿，让游客能更加贴近大自然，感受所谓的原始纯真。 考虑到村落的原始性，在处理游客所产生的污染物过程中能力极其有限，因此笔者建议，在入村口处可设立一处专门提供印有翁丁古寨品牌的环保袋，给游客在游览参观时随身携带，用于装纳产生的垃圾，以最大可能性保证村落污染程度阈值最低。

三、结语

翁丁古寨作为我国最后一个原始部落，作为中国传统部落中的名村，值得我们关注和保护当地建筑习俗。除此之外，在以利用旅游资源项目促进当地经济发展为目的过程中要注意因地制宜，密切结合古寨的人文与生态保育。同时，在帮翁丁古寨进行品牌建设过程中应对全村生态环境给予高度重视。贯彻落实可持续发展方针。最后，品牌建设对于传统村落不仅是一张明信片，更应该是对传统村落保护的高度肯定。

贵州肇兴侗族寨子 （图片来源于网络）图文无关