每月评论

英雄本色

自新冠肺炎疫情发生以来，防疫物资从全面告急到“快没有了”，从很长一段时间的“紧平衡”状态到如今“完全可以保障一线医护人员需要”，大家紧悬多日的心终于可以暂时放下了。

这是一场与病毒较量、与时间赛跑的攻坚战、阻击战，为打赢这场战役，大家齐心努力，众志成城共抗疫情。作为此次疫情中的物资保障供应产业之一，众多服装企业身先士卒，不讲条件、不计代价地冲锋在前，积极解决手续、原料、设备、运输等各项难题，用最短的时间完成了医用物资生产线的建设，有效保障了物资供应。

而梳理近期相关新闻报道可以发现，大部分成功转产的企业，其本身就具有一定技术储备，并且已建立起高水准的技术团队，来则能战。要知道防护服、隔离服、口罩等生产与服装生产虽有异曲同工之处，但要实现医用转产仍有难度，上游要有原料，中游要有设备、生产研发能力等，并且产品还需经得起有关部门的层层检验，合格后方能获得相应的资质进行批量生产。这其中的诸多环节杂糅交错在一起，意味着企业需要有强大的“朋友圈”，能够在关键时刻快速找准合作者，共同把这件好事做好。

此外，由于疫情的缘故，企业不得不推迟复工复产时间，门店运营也不同程度受到影响，这本身就需要承担一定的损失。在此情况下，无论是重新调整生产计划还是购置转产设备，都需要大量现金流做支撑。对于企业而言，这显然是一场硬仗，考验着自身的硬实力、应变力、抗击力、免疫力等综合能力。

常言道，危机面前方显英雄本色。面对疫情“大考”，我们不仅要向所有支持战“疫”的企业致敬，更要向这些有心且“给力”的企业学习，为疫情过后的行业复苏发展积蓄力量。（文｜yoyo）

观察

LPR下调助力企业共克时艰

2月20日，央行授权全国银行间同业拆借中心公布的数据显示，1年期贷款市场报价利率（LPR）为4.05%，5年期以上LPR为4.75%，分别较前次报价下降10个、5个基点。自去年8月LPR报价机制改革以来，1年期LPR较改革前已累计下行26个基点，5年期累计下行10个基点。国家金融与发展实验室特聘研究员董希淼表示，目前，新发放贷款已经采用LPR作为定价基准，存量贷款定价基准转换工作即将开始实施。两个期限的LPR双双下降，有助于引导贷款利率下行，进而推动降低实体经济融资成本。特别是1年期LPR下降幅度为10个基点，为改革LPR定价机制以来的最大降幅，将有助于在新冠肺炎疫情防控的关键阶段，推动企业贷款利率显著下降，为帮助中小企业发展提供有力支持。

美国修订“发展中国家名单”

2月10日，美国贸易代表办公室更新了美国反补贴税法指定的发展中国家（地区）及最不发达国家（地区）名单，其中取消了巴西、中国、印度、南非、越南等27个国家（地区）的发展中国家身份。据悉，反补贴税法对发展中国家（地区）和最不发达国家（地区）的进口产品会进行某些区别对待，而美国此举在外界看来是为降低对这些国家或地区进行贸易调查的门槛。有分析称，这意味着美国将改变二十年来对发展中国家的贸易政策，或会导致美国加大对一些贸易国的贸易审查和处罚力度。

欧盟公布数字化转型规划

2月19日，欧盟委员会公布一系列向数字化转型规划，包括如何使欧洲适应数字化时代的总体规划和《欧洲数据战略》《人工智能白皮书》两份文件。欧盟委员会表示，未来5年，数字化转型将会注重让技术为人服务、打造公平和有竞争力的经济环境，以及构建开放、民主、可持续发展社会。据悉，《欧洲数据战略》的目标是确保欧盟成为“数据赋能”社会的榜样和领导者。为此，欧盟计划建立统一的数据市场，使数据能够在欧盟内部流动，实现产业、学术与政府部门共享。

>>2月8日，元宵节，全国31个省市自治区直辖市的地标建筑为武汉亮灯加油。多地联动直播，展现全国人民支持武汉，抗击疫情的信心和决心。

>>2月24日，球星科比·布莱恩特与13岁女儿吉安娜的公开追悼会在美国洛杉矶史泰博中心举行，2万粉丝前来悼念，并有不少人身穿24号球衣，以这种特殊的方式致敬缅怀科比·布莱恩特。

事件

中国投资者大幅减少在美国投资

据《金融时报》2月10日报道，阿里巴巴等中国企业正在大幅减少在美国投资。数据提供商PitchBook分析显示，2019年，百度、阿里巴巴、腾讯三家公司对美国初创企业投资总额不到5.6亿美元，较上年大幅下滑84%。市场分析认为，在2018年通过一项改革法案后，美国外国投资委员会对投资的审查越来越严格，由于需等待时间超过一年，许多中国投资者不得不放弃在美国投资。据知情人士透露，阿里巴巴开始把投资重点放在印度及东南亚地区，而腾讯则加大对欧洲的关注。

阿迪达斯和彪马中国业务受挫

据《路透社》2月19日报道，德国运动品牌阿迪达斯和彪马当日分别宣称，由于新冠肺炎疫情导致的商店关闭、顾客减少等情况，正在影响其中国市场的销售。阿迪达斯表示，自1月25日以来，大中华区销售较往年下跌85%，而中国旅游业不振还影响了其在日本及韩国的销售。去年第四季度，彪马亚太地区的销售同比增长23%，但已有一半以上的中国门店受疫情影响暂停营业。据悉，每年阿迪达斯和彪马的销售业绩有三分之一由亚洲地区贡献，是其主要的市场增长来源。

维密出售55%股权后将退市

在关闭多家门店、取消时尚大秀后，美国内衣品牌“维多利亚的秘密”（以下简称“维密”）控股权被出售。2月21日，维密母公司L Brands宣布，同意以5.25亿美元的价格将维密55%的股权出售给私募股权投资公司Sycamore Partners，该交易对维密的估值约为11亿美元。在完成交易后，维密将会退市，成为Sycamore Partners的私有公司。维密自创立以来，一直都是女性内衣界举足轻重的时尚品牌，许多模特也以能登上维密时尚秀作为自己的职业生涯目标。但近年来，维密风光不再，销售额持续下跌。财报显示，2019年第四季度维密销售额同比下滑10%，全年L Brands净亏损3.66亿美元。

数字说话

6.1%

2019年，我国国内生产总值99.09万亿元，比上年增长6.1%。其中，第一产业增加值7.05万亿元，占国内生产总值比重为7.1%；第二产业增加值38.62万亿元，占国内生产总值比重为39.0%；第三产业增加值53.42万亿元，占国内生产总值比重为53.9%。

5.4%

1月，我国居民消费价格指数（CPI）同比上涨5.4%，较上月提高0.9个百分点，为2011年11月以来首次超过5%。

8.4%

1月末，广义货币（M2）同比增长8.4%，比上月末低0.3个百分点；新增人民币贷款3.34万亿元，同比多增1109亿元；社会融资规模新增5.07万亿元，比上年同期多3883亿元。

2.4%

2019年，我国纺织行业规模以上企业工业增加值同比增长2.4%，增速同比降低0.5个百分点。

3.7%

2019年，我国对“一带一路”沿线国家和地区出口纺织品服装的金额同比增长3.7%，而同期对美国、日本和欧盟出口金额同比分别减少6.6%、4.6%和4.4%。

5.5%

2019年，服装、家纺和产业用行业营业收入利润率分别为5.5%、5.1%和5%。

1.8%

2019年，纺织行业投资规模有所缩减，但服装业全年投资额实现1.8%的增长，增速高于上年3.3个百分点。

国际

欧盟撤销柬埔寨部分产品EBA待遇

在完成为期一年的调查之后，2月12日欧盟委员会宣布，将部分撤销给予柬埔寨的“除武器外全部免税（EBA）待遇”。欧盟这项决定涉及部分成衣与鞋类、全部旅行产品和糖类产品，共40个品类，占柬埔寨对欧盟出口总额的五分之一。按照2018年的双方贸易额计算，受影响产品价值约为10亿欧元。欧盟这一决定是通过其官网发布的，相关媒体将这则消息形容为欧盟“扔下的第二只靴子”，“第一只靴子”是一年前欧盟对柬埔寨启动EBA待遇调查程序。

2019年英国对中国商品出口创新高

英国国家统计局2月11日发布的数据显示，去年英国对中国出口商品约264亿英镑（约合342亿美元），创历史新高。数据显示，去年英国商品出口总额为3 720.35亿英镑（约合4 821.20亿美元），对中国出口占7%。中国成为英国第三大出口市场，仅次于美国和德国。英中贸易协会负责人卢墨雪表示，这一数据显示出紧密的对华贸易关系让英国经济受益匪浅。“虽然中国目前正在战胜疫情的关键阶段，但这些数字提醒我们，两国长期合作的前景不会改变。”

未来5年非洲消费者支出消费增速将超8%

近日，牛津经济研究院发布的研究报告显示，近年来，非洲大陆家庭消费增长速度已经超过非洲整体国内生产总值增速。从2010年以来，非洲大陆的消费者支出已经连续10年以5%的增速递增。世界银行最新公布的数据显示，在2019年，非洲大陆摆脱了外国直接投资下降的局面，当年流入资金达到480亿美元，同比增长11%，预计未来5年非洲消费者支出消费增速将超过8%，这不仅将带动消费者市场发展，同时会对零售业、旅游业等起到较大推动作用。

>>2月23日，意大利米兰，因考虑疫情影响，国际知名时装设计师乔治·阿玛尼（Giorgio Armani）宣布取消其同名品牌阿玛尼2020年秋冬时装发布会，改为在一个空旷的剧院里“云直播”。在谢幕时，阿玛尼邀请12位中国模特登台演绎品牌往昔以中国元素为灵感的高级定制系列服装，通过这种方式为中国加油！

>>北京时间2月10日，第92届奥斯卡金像奖颁奖礼在美国洛杉矶好莱坞落下帷幕。众望所归，今年最佳纪录长片花落《美国工厂》。因为这部纪录片，曹德旺和他的福耀玻璃再次走入国际视野。该纪录片以2008年金融危机为大背景，讲述了通用汽车的俄亥俄州代顿工厂倒闭，由中国福耀玻璃集团接手，并将其改为玻璃制作工厂，雇佣了上千位美国蓝领员工的故事。

声音

“今年我国发展面临的风险挑战上升，再叠加此次新冠肺炎疫情影响，做好经济社会发展工作难度更大。要以‘咬定青山不放松’的韧劲、‘不破楼兰终不还’的拼劲，沉下心来、扑下身子，坚持问题导向，分层级理清影响落实的问题，一个一个去解决，把工作落到实处。”

——2月23日，在统筹推进新冠肺炎疫情防控和经济社会发展工作部署会议上，习近平总书记在发表讲话时指出，这次新冠肺炎疫情是新中国成立以来在我国发生的传播速度最快、感染范围最广、防控难度最大的一次重大突发公共卫生事件，对我们来说，既是一次危机，也是一次大考。经过艰苦努力，目前疫情防控形势积极向好的态势正在拓展。中华民族历史上经历过很多磨难，但从来没有被压垮过，而是愈挫愈勇，不断在磨难中成长、从磨难中奋起。有党中央的坚强领导，有中国特色社会主义制度的显著优势，有强大的动员能力和雄厚的综合实力，有全党、全军、全国各族人民的团结奋斗，我们一定能够战胜这场疫情，也一定能够保持我国经济社会良好发展势头，实现决胜全面建成小康社会、决战脱贫攻坚的目标任务。

“疫情期间活得好的零售企业，很早就开始思考如何全渠道触达‘云用户’，这些用户虽然不能实际到店，但是愿意通过社交、线上和消费者保持各种联系。”

——腾讯智慧零售战略合作部副总经理田江雪认为，在当下，数字化不再只是一个锦上添花的附属品，而是能帮企业渡过这段最艰难时期的“救命草”。不过，数字化本身是个系统的工程，创业者要因时制宜地做搭建。

“大家认为钱很重要，我们反而认为‘挣钱’更重要。如果说过去我们常谈创业，那么现在所有商家最应该重视的是‘做生意’，因为它背后就是民生。”

——有赞CEO白鸦认为，未来线下零售商突围的重要突破点是直播，商家要把握现在的时间窗口，尝试在线分销与短视频、直播营销，重视私域流量与用户的连接。

“很多中国企业已经开始走在数据驱动的路上，但在调研中，我们发现国内企业发展数据化面临的最核心挑战是人。”

——国际知名数据公司Tableau Software大中华区总裁叶松林表示，企业内部员工愿不愿意使用数据，能不能拥抱数据驱动的文化，是企业当前转型面临的最主要挑战。

“学历和经历只代表一个人的过去，企业也是这样，规模和财力只能代表现在，而一个企业的学习能力、研发能力、创新能力才能代表未来。”

——正威国际集团董事局主席王文银表示，在贸易有利润时，企业做大贸易；在制造有利润时，企业做大制造；在贸易和制造利润下降时，企业走向研发创新，这就是企业不断突破自我之道。

媒体报道

《时尚头条网》2020年2月25日

Prada与Raf Simons到底在对抗什么？

就在时装界热衷于联名系列稍纵即逝的神经刺激时，意大利奢侈品牌普拉达（Prada）签订一份联合创意总监任命合约，而这份合约的有效期是—“永久”。上一个在时尚行业获此信任的是一年前去世的前香奈儿（Chanel）创意总监Karl Lagerfeld，这名设计师虽然不是Chanel所有者Wertheimer家族成员，却获得一份终身合同。同是家族企业的Prada，将此殊荣给予家族十年以来的挚友Raf Simons。Raf Simons也成为Prada创立107年以来核心创意团队中唯一一个非家族成员。

这次合作被业界认为是一次极有可能重塑时装界、根本颠覆创意模式的举动。Raf Simons的加入无疑将强化Prada在高级时装界的话语权，也证明Prada已经成为一个包容的创意合作“机构”，而不只是品牌。Raf Simons表示，时装行业正在向可能将创意排除在外的方向发展。“我越来越多地发现这个行业正向着创造力缺失的强势商业方向发展，Miuccia Prada和我本人都不同意这一点，我们认为不应忘记创造力。”

《界面》2020年2月20日

Forever 21被“闪电”收购

近日，由西蒙房地产集团、布鲁克菲尔德房地产公司及品牌管理公司ABG组成的SPARC Group F21财团正式确认Forever 21已被收购。从被传出要卖身，到正式被收购，一切进展得很快，只有半个月的时间。事实上，与许多收购案例不同，作为标的的Forever 21在整个过程中几乎没有任何谈判周旋的余地。本身没有其他竞标者，加之长久的销售颓势，以及欠了供应商不少的债，都让Forever 21不得不赶紧结束出售过程。与收购流程同样速战速决的还有Forever 21的未来计划制定。在ABG发布的一份声明中，ABG已决定要从设计、上新速度、可持续供应链等方面改造Forever 21，目标是使这个品牌能够重新得到“Z世代”消费者的青睐。因此，可以期待的是，未来Forever 21将会推出更多数字化营销和联名合作计划。

《华丽志》2020年2月3日

“老爹鞋”风潮后的下一个风口

法国奢侈品牌巴黎世家（Balenciaga）的2020年春夏系列鞋履不再主打其著名的“老爹鞋”，而是转向运动休闲风格，还起了一个颇有深意的名字“禅（Zen）”。这并不是个案，很多奢侈品品牌近来都推出了自己的运动休闲系列，而前两年火热的街头风格似乎正在快速降温。在去年12月，当红潮牌Off—White创始人、法国奢侈品牌路易威登（Louis Vuitton）男装创意总监Virgil Abloh更是大胆预言：“街头潮服离死不远了。”他认为，今后十年，街头潮服的好日子要到头了，因为市面上已经有很多的T恤、卫衣和运动鞋。但是，运动休闲能否成为未来鞋履市场的热门，依然取决于市场未来的主导者“Z世代”。“Z世代”与“千禧一代”之间存在着太多差异，这让鞋履市场的未来愈发显得扑朔迷离。