朱炯霖，谢莎

摘 要 文章基于SWOT分析法，分析目前新媒体背景下农村青年创业过程中的门槛低、渠道多样的优势和技能生疏、判断盲目的劣势，面临竞争少、市场巨大的机遇和领域新、节奏快的挑战。

关键词 新媒体；农村青年创业；SWOT分析

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2020）20-0058-04

基金项目：江苏省大学生创业创新训练省级重点立项项目（项目编号：201810320040Z）。 1 问题的提出

在全面建成小康社会的收官之年，党中央发布了《中共中央国务院关于抓好“三农”领域重点工作确保如期实现全面小康的意见》文件指出农业的购销体制不畅是农业不能快速发展的一个重要原因。农村产业链单一，创业形势简单，尤其在当前信息化时代，单靠传统人力创业很难解决滞销以及形势单一的问题。新媒体随着互联网的兴起而逐渐发展起来，依托数字技术和网络技术，以数字介质为载体与终端的新媒体形式，包括互联网、微博、微信、网络媒体等[ 1 ]。农村青年创业者应该可以有效利用新媒体的资源丰富、渠道多样、传播信息数量大、速度快、范围广等优势解决农村创业滞销问题和形式单一问题。

在现有研究中，关于新媒体对创业的影响，新媒体可以更快速地帮助创业大学生搭建起一座沟通的桥梁，最大限度地帮助大学生收集到有效的创业信息，并使每一条创业信息发挥出最大的作用[ 2 ]；关于新媒体对农村的影响，利用新媒体个性化、数字化的特点，将区域性传统文化的精髓内容进行包装，并通过乡土人情网络传播，在特定人群内保护区域文化，并尽可能地通过各种评比活动来促进传统文化的传播[ 3 ]；关于新媒体对农村青年的影響，农村青年认为社交媒体可以让他随时随地联系想联系的人，用起来简单，让他工作效率更高，生活更加便利[ 4 ]。到目前为止，现有研究关注的多是新媒体与农村、创业、青年其中之一或其中之二的联合研究，对将这四者结合起来一起讨论的情况较少，而我们的研究就是将这四者相结合，讨论新媒体背景下农村青年的创业分析。

世界卫生组织经过多个方向综合考察，对年龄段进行了重新划分，将青年的年龄标准划分为18至44周岁[5]。但本文所调查研究进行创业的农村青年一定意义上，必须具有独立的三观和正确的价值取向，是一个能够在项目中有自己的见解和成熟思考的创业者，因此根据当前农村的创业现状，我们将年龄范围确定在18至44周岁。

皖北A（朱解庄）村是第十一批全省一村一品专业村，B（菠林）村位于入选县城新型城镇化建设示范名单的灵璧县，二村都具有属于自己的线上线下销售模式，并且都有农村青年创业结合新媒体成功的典例，符合本文研究主旨，二村在创业形势上大相径庭，模式较为成熟，可以进行比对分析，给读者更直观的判断。本文选取皖北二村作为调查地点，更有借鉴意义，为皖北二村青年创业者探讨与新媒体相关具有发展潜能的创业道路，进一步帮助接下来的农村青年创业者更好地选择和判断创业形势，预测市场走向。

2 分析视角与研究范围

2.1 分析视角：SWOT分析

SWOT分析又称为态势分析法或SWOT分析法，它最早是由美国哈佛商学院著名管理学教授宏德鲁斯于20世纪60年代提出来的，通过对事物进行多方面分析，从而更深层次地了解事物的本质，帮助我们更好地做出决策，找到解决问题的有效方法。它是一种通过对外部环境的威胁T（Threat）、机会O（Opportunities），和内部条件的劣势W（Weakness）、与优势S（Strengths）进行综合分析并制定出合理对策的分析方法[ 6 ]。

本文将通过SWOT分析法判断当前新媒体背景下农村青年创业过程中新媒体带来的低门槛和获取信息渠道多样化的优势，同时也直观表现出新媒体背景下农村青年新媒体技能生疏和大环境下盲目跟从的劣势现象；而新媒体环境的出现伴随着市场的扩大、竞争压力小的机遇，以及新领域下时效节奏快的挑战。整合当前态势，让农村青年创业者更加充分的认知当前的新媒体创业环境发展状况和其创业形势的利弊，使得研究者在研究过程中更加清晰与直观的认识这个新媒体环境下的农村青年创业。

2.2 研究范围：皖北二村

皖北二村中A村每户都有黄桃种植地，黄桃售卖方式多以网上售卖为主，黄桃淡季以养蚕售卖为主要营业方式，全村村民对新媒体的运用和认知相较B村较为熟练，村内青年主要通过新媒体进行线上创业。B村主要通过实体行业创业，如服装制作，村内产品主要通过线下实体行业售卖。B村青年创业者对媒体网络的掌控力较弱，大多选择线下创业，村庄自主建立成加工基地，作为源头生产货物进行代理销售，在村中是一种实用的销售模式。

我们前往皖北二村进行实地观察，了解村庄的氛围环境、产品特色、创业现状、村民对新媒体的掌握度、农村青年创业者现状等，主要针对二村的新媒体创业环境、创业青年对新媒体的运用熟练度方向进行重点观察，便于直观判断。之后以年龄、创业经历和是否借用新媒体创业作为选取依据，我们对11名农村青年进行半结构式访谈（表1），对农村青年在新媒体环境下创业的优劣势以及机遇挑战等方面进行了更加深入的了解，由此更加清晰地通过SWOT分析法总结归纳出农村青年进行新媒体创业的内外因素，以便于作为接下来的农村青年创业者的借鉴经验。

2.3 农村青年创业者的优势与劣势

2.3.1 优势之一：信息资源丰富，渠道多样化

新媒体大环境下，一定程度上逐渐加快人们的生活节奏，信息获取速度加快，互联网、数字电视等新媒体的出现，也让农村青年创业者对于信息可以更加高效快速的接收；通过调查发现，A村的青年创业者信息获取要比B村更加迅速，因为A村青年可以通过微博、微信等资源平台获得更加新颖准确的消息，B村由于对于新媒体的不了解，信息渠道单一，不能及时地获取信息。而新媒体作为信息的一个重要载体，对于想要创业的农村青年来说充满了无限的商机。例如：微博、微信公众号等平台，每天都会更新消息，搜索关键字可以直接在平台上和各路专业人士进行交流学习，各种各样信息分门别类，非常容易获得。

“在网上做这个（线上卖货）的特别多，我一开始啥也不会，就在交流群里问他们（有经验的农村青年创业者），后来自己也能从一些网站上自己搜索不会的，特别方便。”（A村张女士）

“我们也不懂什么网啊、手机啥的，能打电话就行，遇到一些技术上的困难，实在不会，就问问同行，他们也不会，那我也只能放弃了。”（B村张先生）

因为青年对网络等新媒体技术运用熟练，可以通过三微一端（微博、微信、微视频和客户终端）等平台进行大量的获取信息，并且对于最新的政策安排，也能及时得到更好的了解和应用，于是在创业中更具有优势，能够在第一时间跟随市场和国家政策的走向改变战略模式。

2.3.2 优势之二：创业初期门槛低，竞争少

创业过程亦是一个资金的消耗与再造的过程，在传统行业中如果没有较大的初始资金启动，是很难见到效果的，然而电子商务类创业却不一样，类似于微商、代理等只需要少量的担保金，甚至零启动资金就可以创业，并且在国家的多项政策扶持下，房源、人脉、门面都不需要农村青年创业者为难，一步到位，方便快捷，即使是刚接触创业的农村青年也能在指导者的带领下迅速上手，成本低、风险低的创业方式深得初始农村青年创业者的欢心。这对于创业农村青年是一个冲功率较大的创业方向。

“我以前也干过实体行业，初始投资就得十几万，后来做了淘宝之后了，初始资金算上进货我才投了五万不到，房租水电全都不要钱，都是政府免费提供的，而且刚刚兴起，行业竞争压力相比较其他行業来说也是较小的，没有那么重。”（A村陶先生）

我们在调查过程中发现，很多由地方政府扶持兴建的“创业园”，不仅房租水电全免，减轻了农村青年创业者的压力，在创业初始阶段还能形成农村青年创业者的聚集，方便农村青年创业者之间的交流，以便于农村青年创业者的培养，少走弯路。

2.3.3 劣势之一：新媒体技能生疏，无法在创业中运用

我们通过观察发现：在B村中能够熟练使用智能手机的村民极少，而在我们调查的访谈者中发现，农村青年创业者中能够熟练运用新媒体技术获取信息和创业的更是知之甚少。所以B村的创业模式也只能是作为一处工厂进行生产，而不擅长销售，只能通过传统的“相互介绍”来缓慢的发展，通过长久的关系链接，在村子周边形成了一条颇为成熟的产业链，这在村民中也成为了一种颇为成熟的模式，但是由于模式的人脉限制，只能在固定的几个商家进行对接。网络时代，A村里掌握了新媒体技能的农村青年创业者，则可以直接利用“网络”这一优势加速发展，通过网上宣传、售卖，快递包裹的寄送上门等，利用线上的种种优势拓宽销售渠道，直接将市场从周边村镇扩大到全国范围，脱贫致富。

“我也知道网上能卖，但是我不会搞，并且我们的生意也不大，养好了给别人卖出去就行了，够生活用就行。”（B村李女士）

“我们村，之前家家都去集市上卖黄桃，都卖不出去，后来学会了网上卖货，家家都能卖光。”（A村朱先生）

A村通过熟练的掌握新媒体技能，与时俱进，更好地将产品推广出本地市场，夸大宣传到周边市场，甚至是全国，销量大幅度上升；而B村的青年创业者通过创业，提高了家庭的生活水平质量，但是由于局限性，不能走出去，提高销量，扩大市场。

2.3.4 劣势二：判断力不足，造成盲目创业

我们在A村中调查发现，虽然A村村民的新媒体使用能力相对B村较强，但是绝大多数的村民仅将新媒体用于生活娱乐层面。农村青年创业者大多学历不高，对新媒体所蕴含的庞大消费市场的认知仍仅停留在淘宝等商业购物平台上。很多农村青年创业者只是简单地依葫芦画瓢，创业具有盲目性。这就直接导致其在创业过程中对局势的把握和信息的判断力不足，不具备信息的敏感性，无法快速从文章或者文件中提取有效关键词，并进行整理。

“我们在一开始做这个的时候什么都不懂，自己也没有足够的能力去判断，就跟着别人走，他们怎么做，我们就模仿着做，后来亏了很多钱。”（A村赵先生）

农村青年创业者在创业过程中，由于自身能力的限制，在这方面有很大的劣势，需要花费长时间去练习。不仅如此，在市场的把控、局势的变换上他们缺乏经验和知识，需要前辈去带领和传授。没有一个对市场正确的认知，就无法及时的做出正确的判断和选择。由于学历和认知的限制，他们只能盲目跟从，无法运用现有资源吸引消费者，经营策略缺乏新意，网络营销模式单一，农村青年创业者不能一味的跟风，要走出自己的创新之路。

2.4 新媒体所带来的创业机遇与挑战

2.4.1 机遇之一：网络消费群体激增，创业市场巨大

阿里巴巴CEO张勇宣布：阿里巴巴数中国年度用户达到9.6亿，5年内将超过10亿[ 7 ]。这代表着虚拟网络市场每年都在扩大，且可据此推测网络市场极有可能成为主流消费形势；伴随着智能机的全面普及，很多人把手机等数字媒体，集中在娱乐的用途，而开网店、做微商已经成为越来越多的社会成员在以不同的身份参与这个行业的踏板。经过调查，在A村中有几乎所有的村民都会使用手机等媒体工具，并且知道可以在网上购买，但是仅仅只有极少的一部分村民从事新媒体创业；在B村中，虽然智能手机的普及率和使用率没有A村高，但是仍然有一半以上的村民知道，手机可以购物。

“没干这个（网上销售）之前只能去附近村镇的集市卖，买的人少，还不好卖，竞争也大，后来做这个之后，市场大了，卖的就多了，一次双十一就卖了两个月的货，网上市场大，买的自然就多了。”（A村王女士）

由于部分地区对于网络的普及不是很彻底，很多人不知道可以网上购物，但伴随着互联网和智能手机的普及，人们对网络运用逐渐熟悉，线上市场会变得越来越大，由于方便快捷，会有越来越多的人在熟悉过后，开始在网络上进行购物，并且逐步习惯这种购物方式