图书出版行业主流意识形态面临的挑战及对策

2019-12-27◎李子

文化产业 2019年7期

◎李子

（重庆出版集团社科分社重庆 400061）

改革开放以来，我国社会经济体制发生了很大变化，社会思想也逐渐朝着多元化的态势发展。这无疑对我国主流意识形态产生了一定的影响，其中图书出版行业的主流意识形态就面临着诸多挑战。从当前的整体情况看，图书出版行业要想得到长久稳定和可持续发展，就需要正视主流意识形态所面临的挑战，积极采取有效的对策，这是在现代化发展中必须重视的问题。

一、主流意识形态概述

意识形态，是哲学性的概念，主要指对事物的认知和理解体现出的观点、观念和价值观等思想意识的总和。这种意识形态主要源自社会存在，受到生活环境、思维能力、教育水平、宣传情况和价值取向等诸多因素的影响。且意识形态不同，对相同事物的认知和理解也会不同。

主流意识形态，就是在现今社会环境中最被认可的一种意识形态，具有广泛认可的价值观念和思想观点，对复杂的社会思想观念起到统领和引导的作用。主流意识形态对社会环境和行业领域的发展有很大的影响，直接关系到社会环境和行业领域发展的方向和规范性。正确的主流意识形态，能够有效引导行业领域的发展，对其中成员的思想观念具有规范和引导作用，进而实现顺利和稳定的发展；也能体现出一个行业整体思想意识的发展现状和未来的发展趋势，对行业领域发展起导向作用[1]。

二、图书出版主流意识面临的挑战

（一）对自费出版的把控

在出版的相关业务中，自费出版的书籍往往是非盈利性的，一般是具有很强专业性、较低的市场发行率和出版单位认为存在较大亏损类的学术或其他较为专业的著作。经过多年的文化体制改革，出版单位已经转制为企业单位，因而面临更大的生存挑战。由此，为了提高经济效益，出版单位可能规定将一些有关企业管理、企业宣传类的书稿以自费形式进行出版。

个别出版单位和文化传媒公司为了获利，甚至把与出版规定相左的稿件以自费形式也予以出版；同时在稿件的编审过程中擅自添加一些和主流意识形态相悖或者“打擦边球”的内容，让成书更具吸引力。这样就会导致一些不正确的思想以及言论的传播和扩散，对社会造成了不利影响[2]。

（二）对引进出版书稿的把控

随着国际文化交流的进一步加深，我国图书出版行业不断引进世界各国的书籍和文化作品，这是全球化的必然趋势，既有效地促进了我国图书出版行业的发展，也极大丰富了阅读资源，帮助读者扩大知识面、提高文化素养。

目前，这种从国外引进版权的图书数量仍然呈现增长的趋势，这就出现一个不容忽视的问题：引进的图书可能由于政治背景和文化背景的差异等原因，存在某些政治隐患。如果在编审过程中没有遵守国家的相关规定，严格把关，一旦出现问题，就可能带来恶劣影响。因此，相关工作人员在引进国外图书时必须坚持主流意识形态，做好对图书的审查和编辑，决不能掉以轻心。

（三）对传统文化出版的把控

在文化创新的同时必须做好对传统文化的继承和发扬。传统文化思想与主流意识形态本来是能良好融合的，但是由于诸多复杂的历史及现实原因，还存在一定的问题。如涉及封建迷信内容的书稿打着传统文化的旗号；含有反科学内容的书稿打着中医养生的旗号等。这些内容堂而皇之地在出版社出版，甚至在大小媒体上宣传，引人上当受骗。这些情况的出现，不仅对人们的主流意识形态产生了冲击，还会对青少年思想产生错误的引导，给青少年身心成长带来负面影响。

（四）对主流意识形态的影响

现阶段，互联网信息技术的发展十分迅速，新媒体也受到了人们的普遍欢迎。这无疑对传统出版中的主流意识形态产生了很大的冲击。数字化媒体以及互联网思维的逐渐成熟，各种各样的新媒体形式，如微博、论坛、博客、空间、微信和个人社交平台等，其自由开放的内容不仅对传统的图书出版主流意识形态产生冲击，还会对从事图书出版的编辑人员的意识观念造成影响。在这种大环境下，新媒体和数字化的出版更具有互动性和开放性，编辑进行信息的处理时，同受众的关系也更加的复杂。而且在生活中也是常见一些编辑主流意识不足，数字化的作品盲目跟风、哗众取宠等问题的情况[3]，这都会对图书出版发展产生不利影响。

三、图书出版行业的应对措施

（一）出版单位要做好管理工作

出版单位要根据出版政策以及相关规定的要求，建立行之有效的选题、审读、编校、装帧设计和印刷的规章制度，环环相扣，以此来加强对图书出版中各个环节的严格把控。要将主流意识形态的相关管理工作明确规定到这些规章制度中，首先应体现在选题申报、书稿审核、编辑等几个前置的流程内，防患于未然；要将主流意识形态的管理工作落实到各个岗位人员的头上，重视对总编、副总编和编校等人员的主流意识形态管理；还要将是否严格遵守、坚持主流意识形态这个标准纳入到相关人员的工作业绩考核中。

（二）强化图书出版编辑主流意识形态

编辑是图书出版中的关键人员，也是一个出版单位的中坚力量。他们的主流意识形态的强弱直接影响到图书出版的质量，因此，一定要强化图书出版编辑的主流意识形态。除了单位组织培训，相关编辑人员也要注重对自身主流意识形态水平的提升，不断了解和学习马克思主义及其有关的理论成果，做到活学和活用；同时，还需要有严谨的工作态度，把主流意识形态有机地融入到工作中；编辑还需要做好对社会效益和经济效益二者关系的把握，要优先考虑社会效益和社会价值，拒绝出版含有与主流意识形态相悖的内容及低俗内容的图书，提高自费出版标准。

（三）把握新媒体出版和传统出版的关系

新媒体的出版形态已成为未来主要的发展趋势，这就需要相关人员处理好新媒体出版和传统图书出版的关系，在做好传统图书出版的基础上，充分发挥新媒体以及数字化出版的优势。同时，在出版中要对新媒体以及信息技术进行合理使用，做好出版领域的宣传和推广，通过新媒体平台、数字化出版平台来丰富传统图书出版的途径和内容，实现对主流意识形态的牢牢把握。