余琪?张馨予

在当前社会中，新媒体快速崛起，新闻、资讯、观念更新换代得很快。这种新媒体资讯类短视频平台商业模式快速发展，与互联网思维和技术相结合，例如抖音、快手、微博、bilibili等短视频平台快速将各种各样的咨询传达的效果。本文将从新媒体段视频的发展，来研究其特点，分析其发展的趋势。

一、新时代传媒方式代替传统传媒

新媒体对于传统媒体的传播途径来说更为便捷以及容易接受，接触到的受众更为广泛，使舆论的风声更为重要，正义更早到，使社会更加和谐和团结，也使人们出路更广。目前，新媒体短片的变现模式广受影响，其带来的利益使网络更有价值，展现出了比传统媒体更加有利用价值的意义。长此以往，新媒体会更加深入人们的生活，并对传统媒体产生革命意义的改变或者直接取代传统媒体。

二、短视频资讯类发展特点

（一）碎片性

段视频平台投入的各种视频具有碎片性，而非独立完整的，这种发展趋势很像追电视剧，只有持续的观看，坚持不懈才能使观众好奇心得以满足。

（二）复杂性

短视频投放平台所投放的视频类型不一，风格不一，主题不一，具有较强的可塑性，这种复杂多变的性质，能够引起创作者的创作热情，激发灵感。

（三）难辩真实性

在短视频平台投放的各类视频，是不经过考核而发布的，真实性是值得怀疑的，不缺少有的人利用这类平台发布一些危害社会的言论，导致社会舆论的高度關注或者引起恐慌。

（四）迅速性

‘热搜一词的出现，可以将一个事件迅速推到舆论的风口浪尖，直接引起人们对某一个事件的高度关注，而微博更是设置了，每分钟更新一次‘热搜。这将直接推动消息舆论的更新，从而引发人们的共鸣或者反对情绪。笔者认为，这种信息快速交互的方式是当今信息渠道的最基本发展方式，结合了互联网的发展特点，利用了人们的日常需要，能够得到良好的发展。

（五）盲目性

人们对所看到的事物具有强烈的信任心理，对其真实性毫不怀疑，特别是短视频平台上一些看起来很变态的，听起来让人生气愤怒的事情，能够段时间内让人们怒火攻心，以至于发布激烈的言论，从而获得关注度，笔者认为，这种趋势是运营的手段之一，但显然它需要更好的管理与运营模式的调整。社会舆论的导向会助力这种模式的演变，这就需要平台管理部门出面调整。

三、短视频行业商业模式的发展趋势

当前，变现一词逐步融入各大短视频运营平台，利用各种变现模式，渠道，能够为短视频运营服务提供更加便捷的利益共存方式，使得短视频行业直接融入很多群体经济生活，人们各显神通，用自己的擅长的方式去获得快速的收益，既能收获关注和名声，也能收获金钱。所以，这种运营模式将会长时间的存在并进行发展。

（一）流量变现

目前，短视频给人们带来的不仅是消息的快速更新迭代，而且还有流量的快速消费，定向流量包的普及成为人们娱乐的首选，被加入各大流量套餐里面;并且很多网红才用大尺度直播，大冒险直播刷流量，直接吸引了观众的眼球，直接消费他们的流量，从而变成钱转到主播账户中去。这种流量变现的方式和推广得到了大众的接受，并销势良好。笔者认为，长期发展下，流量变现方式会更加明显，甚至会在更多的大型传统传媒上得以推广。

（二）内容变现

内容的趣味性很大程度决定了段视频的浏览量。越是有意思的内容越能引起人们的关注，越是贴近生活的越能引起共鸣，例如：天台跑酷，极地旅游，吃货吃播，新闻热点等就比较能够吸引人们视线，从而达到多浏览量，多点击率。直接的进行变现，笔者认为，这种方式具有创新以及羡慕的感受，将人们与想做的事联系，能够长期并且迅猛的发展。

（三）广告变现

通过对某一特定需求较多的产品进行广告设计制作，用网红来加以包装，从而达到一种热卖的状态。例如：网红李佳琦推销口红，他推销的口红都在两分钟内抢售一空，足以以证明出广告力量的强大。从而直接将广告变现的作用淋漓尽致的发挥出来。笔者认为，这种广告方式投入较少，回报较多，许多商家会选择以此作为推销方式。具有良好的发展前景。

（四）能力变现

新媒体中段视频中运用内容吸引眼球的方式方法，以内容的创新，表达方式的创新，以及表达形态的创新。使观众觉得耳目一新，毫无保留的展现出段视频创作人员功底能力的高超，以此来获取关注。笔者认为，这种推广方式合理且能促进创新精神，但是技术能力要求较高，是一种有冒险精神的推广方式，且能够长期存在。

四、结语

新媒体的广泛运用改变甚至代替了传统媒体，变现的各种途径各种方法得到了广泛的运用，人们谋得利益的渠道更加广阔。在当今这个流量使用快速增长，内容技能创新尤为重要的时代，新媒体短片视频平台适应了这种快节奏的发展方向，并且能够驾驭这种趋势和潮流。（作者单位：西安工程大学）

项目来源：2018年陕西省级创业创新项目“新媒体资讯类短视频平台商业变现模式研究”项目编号201822083