任可　黄昌岷　尚云　郑迪　张洋

摘 要：分析了“农装”创意农产品包装设计平台框架和设计理念，并探讨了“农装”平台的特点，希望可以搭建起生产者和设计公司合作沟通的桥梁，打造知名农产品品牌，增加农民收入，为解决“三农”问题提供参考。

关键词：“农装”平台;农产品;附加值

文章编号：1004-7026（2019）15-0069-01         中国图书分类号：TB482       文献标志码：A

1  “农装”创意农产品包装设计平台框架

“农装”创意农产品包装设计平台是以互联网为依托，致力于整合各类设计公司的信息，为各类农产品生产者、批发商和销售商提供包装设计、销售等服务，为设计公司提供农产品信息、当地文化特色和农产品的生长环境等资料，使设计公司根据农产品信息，融合动漫插画、暖心文案等设计因素，采用生态环保的材料制作农产品包装，并形成品牌文化，促进农产品市场推广、销售，平台构建框架见图1。

2  农产品包装设计环节各关联方的调查

从消费者、农产品生产者、设计公司3个维度进行实地、线上调研（问卷包括《农产品包装设计对于消费者消费行为影响调查》《关于设计公司开拓农产品外包装设计情况的调查》和《农产品生产者对于农产品包装需求程度调查》），结果证明3方均有意愿进行农产品包装设计，为平台的实施提供了坚实基础。

3  “互联网+农装”平台概念设计

“农装”平台主要采用Python-Flask框架进行开发，将Web程序搭载到云服务器上提供服务，信息可以进行互通和共享。页面程序由页面模板与静态文件等构成，开发工具由PyCharm集成编译环境和Chrome自带调试工具等组成。一方面，平台可以让农户及设计公司轻松获取所需要的农产品包装信息，形成特定内容关注群体。另一方面，平台通过与农户及设计公司的双向沟通，不断提升农产品包装品质，使三方互利共赢。平台注册用户达到一定规模后，通过收集农户需求，将主动提供各类“一对多”的设计服务，结合内容付费的发展趋势，形成规模化的内容获取模式。

4  平台的特点

4.1  科学性

在党中央、国务院深入推进“互联网+农业”的大背景下，针对农产品品牌推广现状，以区域市场调研为基础，对包装设计、品牌塑造、文化构建等问题进行了充分分析。心理学研究表明：在人们接受的信息总和中，由视觉器官获得的占83%。因此，独特的包装设计能够促使消费者购买农产品，提高农产品市场竞争力[1-2]。

4.2  创新性

以构建“互联网+农产品包装设计”平台为起点，结合农产品销售环节，深入探索农产品品牌化新路径。以“互联网+”为依托，突破现有农产品包装设计分散、地域特色不突出、文化蕴含不充分等局限，将农产品包装设计、品牌推广、文化传播有机融合，为农戶、设计平台创收，为消费者提供便利，进而实现互利共赢。

4.3  实用性

乡村振兴背景下，“互联网+”越来越重要，加强农产品与包装设计的联系，是建立农产品品牌，提升农产品附加值，促进农业发展的有效途径之一。提高品牌推广投入可以促进农产品销售，农产品包装设计在帮助农产品建立品牌、提高附加值等方面有极大的优势。

参考文献：

[1]陈玮琇.农产品包装：要把产品特点融入包装设计[J].中国合作经济，2019（2）：50-52.

[2]王新.乡村振兴背景下地方特色农产品包装设计研究[J].哈尔滨学院学报，2019，40（5）：102-104.