许蓉蓉

摘要：在媒介技术的不断发展之下，互联网时代已经逐步迈进了微传播的时代。现如今，媒介融合下的微传播，已经成为了传媒业发展的一种必然趋势，在这个动态的发展过程中，必然会对传媒业产生很严重的影响。本文就媒介融合下的微传播对电视媒介的影响进行分析研究，以期媒介融合的促进更加合理。

关键词：媒介融合;微传播;电视媒介

媒介融合的本意，是各种不同形式的媒介要素的联系，不断的汇聚甚至是融合。主要的侧重是对报刊、杂志等传统媒介的融合。部分学者也提出过这样的观点：媒介融合是大众传播业的一个正常的项目，也可以说是一个逐渐进行发展变化的过程。媒介融合导致电视、报纸、互联网等各种传媒平台所依赖的技术越来越产生同化趋势，对信息的来源和信息发布的空间、时间、成本都产生了非常大的改变，各种信息在一个共同的平台上进行整合，使媒介的一体化趋势逐步加强。

一、微传播对电视媒介的促进发展作用

（一）微传播拓展了电视媒介传播的渠道

现如今，微传播对电视媒介传播的渠道起到很大的拓展作用，在电视新闻直播中，因为对空间、传播媒介产生着限制，受众因为各种各样的限制不能及时的获取到信息，在运用微传播技术后，受众可以更加及时的获取到新闻信息，如在2011年的3月11日，日本发生了地震，在地震当天进行直播的同时，第一财经传媒有限公司的总经理秦朔先生就在自己的私人微博上进行对该新闻的推广，电视节目的制作团队则通过微博在58小时内持续的向受众们报道事情的最新动态，将新闻直播的范围进一步的扩大，在利用微博进行互动后，对电视节目的凝聚力和服务性能起到一个提高的作用。

（二）为传播给电视媒介的发展提供信息

微博信息的多样化内容，给传统报道带来了更加丰富的信息，也对新闻报道的厚重感进行了增强。在日本地震的初期，如何引发这起灾难的原因和具体情况很难掌握，在这时，自然媒体人们提供的信息就成为对灾区情况了解的一个渠道，能更直观的反映出灾区现场的实际情况，受众也能客观的对其进行了解。对于微博的出现，是给传统媒介的发展提供更多的有效信息，使新闻信息的整体内容更加全面饱满，促使电视媒体的内容报道更加详细、多样化。

二、微传播对电视媒介的冲击

（一）对电视版权的冲击

现如今，存在着很多微传播者随意模仿时下的引人注目的信息进行报道，以达到吸引更多关注的目的。目前还没有推出健全的法律和政策对其行为进行规范，就无法判定此种行为是否属于侵权行为。在播客刚刚被引进内地时，大众对其功能和性质还不是特别了解的时候，兴起了一个“后舍男生”团队，其先行采用了这种新兴的媒介传播模式，通过自制的视频在网络上迅速走红，广泛传播，但是后舍男生的视频内容多是翻拍时尚热门的歌曲，全非自己原创，后舍男生用夸张的 在受众之间引发广泛的传播，并且产生了极高的点赞率，表现形式对歌曲进行演绎，在给放映视频的网站带来了极高的点赞率的同时，对电视媒体的版权问题也产生了很大的影响。

（二）微传播的出现消解了传统信息的传播渠道

微博的出现，使传统媒体和受众的联系更加加强，变成了双方之间联系的纽带，与此同时，也充分的调动了受众对舆论监督的参与的积极性。在2011年，出现了“郭美美事件”，事情的起因是一名叫郭美美的女性，在微博上对自己的名牌包和名牌跑车进行大肆炫耀，并且发表了一些的言论，该举动引起了网友们的质疑，进行进一步的挖掘后，逐步引出了红十字会在运作过程中大量的不为人知的秘密。社会各界对红十字会的信任危机也就此展开。微传播，是以“自媒体”形式为主的传播方式，究其最初目的，在于将传播形式回归到最初的方式，以自然、本性、人性的方式进行传播，形成交互式的传播信息过程，平等的进行交流。

三、促进微传播和电视媒介的融合

想将媒介融合进一步的促进，首先，要对传统媒体和新兴媒体一体化的发展理念树立起来，将各种资源融合，进行优势互补，进而逐步形成一体化的结构和体系。在此发展过程中，要将新旧媒体的优势进行互补，以一体化发展为坚持目标，以更好的推动传统媒体和新兴媒体在各种方面的深度融合，进而达到最高端的水平。

四、结语

电视新闻的内容是电视媒体的根本，在对微媒体快速、容易、广泛的特点进行推广的同时，也要对内容进行主要的把控，要以更加丰富的信息内容来取得发展中的优势。对电视新闻采编工作人员的采编能力也提出着非常大的要求，采编工作人员也要及时的加强自身的职业素养，以更好的捕捉到新闻信息，要对信息的来源具有权威性，运用规范的流程来进行新闻信息的整理。传统媒体要结合好微传播的媒介平台，确保进行即采即播，保证新闻消息的实效性，对新闻报道的方式也要及时进行创新，才能促进彼此的共同發展。

参考文献：

[1]大洋新闻.传统媒体与新兴媒体优势互补整合资源开创融合发展新局面[N].广州日报，2014-04-15 （A2）.

[2]邓巍.无序化与有序化：网络与传统媒介在传播流程上的比较[D].武汉：华中师范大学，2007.