陈子璇

摘 要：近年来随着互联网的发展，信息的传播方式也越来越多元化，新媒体迎来爆发式的发展。本研究结合我国当前新媒体行业的发展现状，分析了新媒体的几大发展趋势及存在的一些问题，以期探索我国传统媒体转型的发展道路。

关键词：新媒体行业；发展现状；微传播；自媒体；三网融合

一、互联网战略引领行业发展

近年来，随着互联网的发展，信息的传播方式更加多元化。国家战略“互联网+”从多角度引发了整个产业的变革：从互联网到移动互联网，从电子商务到社交媒体，从传统媒体到媒体融合，从数字化生活到数字化生产，各种新思维和新的行业竞争态势不断呈现，热度空前。

二、中国大众正向移动互联网平台迁徙

人们正在改变以前的阅读，收听，收视方式，形成了与新媒体接触的习惯。根据国际电信联盟发布的2015年数据，截止到2015年，全球互联网用户超过30亿，其中有大约70%的人直接使用移动设备访问互联网。根据中国互联网络信息中心发布的统计报告，截止2014年底，中国网名数量为6.49亿人，其中手机网民规模达到了5.57亿人，网民中利用手机上网的人群达到了80%以上，而手机端的即时通讯使用率超过了90%。中国大众正在大规模地向移动互联网平台迁徙，移动终端已经成为了人们接触媒体的主要渠道。在移动化社会中，移动互联网正向更广阔的生活、工作等领域渗透。推广普及移动资讯、移动阅读、移动电子商务等移动应用，为用户提供各种事实信息和全方位的网络服务已经成为各行各业的首要任务。

三、微传播正形成主流传播方式

在全新的互联网新媒体时代背景下，社会发展更加多元、生活方式更加丰富、工作节奏更加快捷、信息需求更加多样。对于这些变化所适应的新媒体的一个重要特点就是“微传播”。微传播是指的以微博、微信、移动客户端等新兴介质为工具的信息传播方式。这类传播方式通过及时快速的更新信息，利用图片以及连接多媒体的形式进行传播，推送，转发评论，可以实现与用户及时的双向互动。在微传播时代，信息传播更加碎片化，用户定位更加精确，内容产生更加的短小精悍，因此各种的微传播方式都通过更加简短有力的方式去传播重要信息，比如微博限制140字的字数上限，而一些平台的视频也只有几分钟。所以在现在移动化的社会当中，用户可以通过微博，微信浏览这些微内容、微信息，从而在很短的时间内随时随地的获取有用的即时信息。

四、“自媒体”发展迅速挑战舆论生态环境

近年，以微博、微信、等系列手机App平台等形态为主题的“自媒体”加速发展。目前，微信用户已经达到了6亿，微信公众账号也达到了580万个，日均增长数由上年的8000个上升到1.5万个。根据测算，前500名的微信公众账号每条信息的平均阅读量都达到了一万以上。社交媒体的发展促进了一批自媒体的成长。随着4G、5G网络的发展、各种可穿戴设备的普及，VR、AR等新兴信息展示方式的介入，社交媒体平台发展其实将呈现不断专业化、智能化，使自媒体的发展更加繁荣。但是，自媒体的用户群规模庞大，加上信息的传播方便快捷、聚合模式强，对中国信息传播模式、舆论生态都有着不小的挑战以及冲击。就微信来说，如朋友圈的商品销售，网络谣言的肆意出现，未核实信息的随意转发，不仅使微信圈处于失控、无序状态，而且也损害了新闻的真实性，危机到了意识形态安全。尽管国信办已经颁布了“微信七条”，但是目前在微信中各种谣言任然十分活跃，好需要政府及微信本身公司对于这类信息的管理，更加需要个人时时提高警觉，杜绝这类有害信息。

五、国家“三网融合”政策大力支持，传统广播电视媒体业务转型加快

近年来国务院大力推动“三网融合”、支持IPTV业务发展，新闻广播电视总局以及工信部等监管部门也陆续推出多项政策来鼓励和推进IPTV在全国的普及和发展。各省级广播电视机构纷纷成立新媒体公司大力发展IPTV等创新业务，加快业务转型以应对传统广播电视广告收入不断下滑的压力。据《2015年中国电视覆盖及收视状况调查结果》，全国IPTV用户规模逐年高速增长，2008年至2015年年均增长率达到69.5%。截至2015年8月底，全国IPTV用户突破7，000万人，约占全国电视用户数量的5.4%。由于目前IPTV 业务的开展尚处于试点阶段，加之IPTV 在各试点地区整体渗透率仍处于较低水平，伴随着政策层面IPTV 播控框架的逐渐清晰、“三网融合”向全国推行，IPTV 的整体业务规模有望得到更大的提高。据中兴通讯发布的研究报告，未来三年，国内IPTV新增用户数将达8，000万至1亿。

随着IPTV集成播控平台建设的不断完善和电信运营商带宽的快速优化，各广播电视机构的IPTV业务的形态将更加丰富业，从而形成与其他广播影视业务差异化竞争的业务模式。在内容方面，除了基础的直播、点播、时移和回放外，还将增加书籍、杂志、生活服务等业务与应用。IPTV运营商还可以通过不断增加高清和3D内容比例来为用户创造更好的视听体验和消费价值。在业务形态上，IPTV业务将不再局限简单的浏览、收看，随着互动新产品的不断推出，业务类型将会更多地突出交互性，提高体感游戏、远程通信、在线教育等业务的比例，满足用户对于节目多元化、个性化的需要。

六、新媒体成为与生活深度融合促进中国社会全面升级的引擎

新媒体被称为“社会化”媒体，固然与其所引发的传播方式传遍有关，但更重要的是其于社会的高度融合相关。2015年，中国新媒体的社会化程度进一步提高，不仅成为传统产业延伸的重要路径，也成为各种服务行业拓展的平台。主要体现在以下的两个方面。第一点，新媒体与广大网民的生活深度对接。根据中国互联网平台的数据，2014年下半年中国有43类网站，覆盖人数高达4.9亿；总访问次数达到一万亿次，平均每天每人访问11.3次。通过网络获取资讯、购物、支付、教育等已经成为了人们日常生活的重要组成部分。第二点，新媒体高度“卷入”中国社会。43类网站提供的分布极其广泛的43类服务，其中覆盖超过三亿人的有16种，超过一亿人的有31种。除了传统的资讯门户网站、搜索引擎、社交网络之外，网上购物网站的覆盖人数达到了4.5亿人，电子致富网站覆盖人数约为3.7亿。移动金融、移动教育、移动医疗等更多的基于移动网络的新媒体应用纷纷涌现，新媒体各类应用已广泛和传统应用实现联合，并且全面应用于第三产业，高度“卷入”中国社会。当前中国社会与新媒体已经进入融合的成熟发展期。通过给人们生活带来各种实实在在的便利，新媒体高度渗透到社会的各个行业，成为促进中国社会全面升级的重要引擎。（作者单位：中国银河证券股份有限公司）

参考文献：

[1] 杨素娟，孙立：《微时代的微报道》[J]，《采写编》，2011年第4期

[2] 杨善顺：《微传播时代的来临与传统媒体的利用》[J]，《传媒》，2009年第8期

[3] 袁燕：《“微时代”的怕与爱》[J]，《新闻窗》，2011年第2期

[4] 邓新民：《自媒体：新媒体发展的最新阶段及其特点》[J]，《探索》，2006年02期

[5] 袁超伟 张金波 姚建波：《三网融合的现状及发展》[J]，《北京邮电大学学报》，2010年06期

[6] 蒋力 邓竹详：《IPTV与OTT TV业务的发展现状及趋势》[J]，《电信科学》2013年04期

[7] 彭波. （2014）. 中国移动互联网发展与管理. 中央网信办新媒体发展座谈会， （页 2-4）. 北京