刘研

摘要：随着我国市场经济体制的不断完善和发展以及我国科技水平的不断提升，人们的生活观念也发生了巨大的变化，生活水平也有了很大的提升。再加之信息化社会下渐趋融合的互联网和传统媒介，人们的消费不断升级，需求也越来越向着年轻化发展。在这种消费需求年轻化的大背景之下，一些传统品牌需要重新树立年轻的品牌形象以适应市场发展的需要。由于不同年龄阶段的人会追求不同的品牌，因此本文从分析当前受众需求年轻化的几点主要表现，有针对性的提出了一些相应的解决策略，以期为品牌形象年轻化营销提供新的思考与借鉴。

关键词：消费升级;品牌形象;年轻化;营销策略

当今社会是一个信息化的社会，各种新的传播媒介层出不穷，例如：移动互联网，智能终端以及传统媒介等。而移动互联网、智能终端以及传统媒介在各种因素的推动之下已经渐趋融合趋势，消费者生活在这种大环境之下，能够从多种渠道综合性的去获取不同的讯息。新的传播媒介具有即时性、广泛性以及互动性等新的特点，而且随着新媒体更新换代的创新和发展，我们已经进入互联网时代，互联网时代下的产业都能够从不同方面连接起来，这种新的特点也改变了消费者传统的消费观念，造成了消费升级。因此这就给一些传统的品牌发展带来了冲击，传统品牌如果想要顺应消费年轻化的潮流，就要从品牌形象的年轻化开始做起。

一、消费升级以后消费年轻化的主要表现方面

（一）购物方式的年轻化

在信息化时代的背景下，互联网技术越来越先进，在此基础之上就出现了许多以购物为主要功能的电商平台，例如淘宝、京东等，这些电商平台的出现大大改变了消费者的购物渠道和方式。电商平台由于其便捷性受到很多消费者的青睐，因此已经成为主流的消费方式。网络购物是一种新兴的、极具年轻化特点的新型购物方式，电商平台通常采取线上线下的方式去方便消费者的购物过程，举例来说，大多数的电商平台商品都能够保证七天无理由退换货，这能够在很大程度上给消费者以舒适的购物体验，因此购物方式的年轻化已经是时代潮流。

（二）消费心理的年轻化

消费行为其实受消费心理的影响，在人们生活水平不是很高的年代，人们的消费心理仅仅是满足基本的生活需要，在人们消费水平和生活水平大幅提升的今天，人们的消费心理也已经有了很大的改变。互联网在人们生活的方方面面渗透着，因此网络文化也在影响着人们的消费心理，比如天猫双十一等消费狂欢节的营销手段，每年都能够创下消费金额的新高，而这正是因为这种利用“双十一光棍节”的网络文化迎合了当下消费者年轻化的消费心理，因此消费心理的年轻化能够在很大程度上影响人们的消费行为。

二、品牌形象年轻化的营销策略

（一）更新品牌理念，促进品牌理念的年輕化

一些传统的老品牌如果想要在消费升级的大背景之下促进品牌形象的年轻化，首先就要转变品牌传统的经营理念，树立新的品牌理念。品牌理念在品牌的经营中是起着非常重要的主导作用的，因为品牌理念是一个品牌建立消费者基础的重要环节。品牌理念有利于企业在激烈的市场竞争中树立起独特的品牌形象，而在多种因素的综合影响下，品牌传统的理念已经不再符合消费升级下的受众年轻化的消费观念，因此品牌需要及时更新自己的品牌理念。举例来说，一些老牌的国货化妆品传统的理念都是秉承着“中国草本，东方之美”，但是近几年由于互联网的影响受到了来自国外化妆品的冲击，老牌国货的形象一直被定位在中老年化妆品，因此这些老牌国货积极转型，重新树立年轻化的品牌理念。

（二）更新产品种类，促进产品更新的年轻化

一个品牌最重要的就是其产品，品牌产品是品牌和消费之具有直接联系的，也是品牌形象最重要的载体，产品从包装到功能上都会对消费者的购物体验产生极为重要的影响，因此品牌要想树立年轻化的品牌形象，应该从产品入手。首先，品牌要保证产品的质量，因为产品是人们对于品牌最为直观的印象来源，如果产品的质量出现了问题，就算企业的品牌形象树立的再好也会毁于一旦，产品的质量是品牌给受众树立良好形象的基础。其次，在消费升级的大环境之下，人们对于产品性能的需求也越来越多样化，这也对品牌的产品提出了更高的要求，产品不仅要保质保量，还要迎合消费者追求年轻化产品的心理，改变老品牌沉闷的包装，在其中融入年轻化的元素，促进产品更新的年轻化。

（三）设计品牌标志，促进品牌标志年轻化

品牌标志是品牌树立年轻形象的重要环节之一，品牌标志是受众第一眼所接收到的品牌所传达出来的讯息，也就是说消费者会依据品牌的标志对这个品牌进行联想和想象，如果品牌标志能够加以年轻化，那么消费者群体对品牌的好奇与新鲜感就会引导他们的猎奇心理以引导消费行为。除此之外，品牌标志还能够向消费者传达出自己品牌的独特内涵，同时以增强与消费者的共鸣。品牌在对品牌标志进行更新的时候，要在保留原标志具有特殊意义的部分基础之上，重新对其进行年轻化的更新，促进品牌标志的年轻化。

三、总结

正如以上所述，随着我国市场经济的不断发展和完善，品牌的市场竞争也越来越激烈，品牌形象作为核心竞争力之一，是企业能够在激烈的市场竞争中脱颖而出的重要因素，而且也是品牌顺应消费升级以后各方面趋向年轻化的重要方面。品牌只有开拓进取，勇于创新，顺应消费升级带来的时代潮流，及时对品牌形象进行年轻化的更新，才能够保证品牌形象的鲜活，从而促进品牌企业长久的、健康的良性发展。

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