张涛

中图分类号：D267 文献标识：A 文章编号：1674-1145（2019）6-036-03

摘 要 在网络时代企业党建宣传工作也要跟上形势，利用网络媒体具有的碎片化、数字化、互动化、多元化、节约化等优势来提升工作质量，扩大影响范围。本论文系统讨论了网络党建的优劣势，结合实体党建工作，希望为“互联网+党建”宣传工作模式创新提供些许参考。

关键词 网络党建 党建创新 企业党建 党建宣传 工作模式

关于新时代基层党建工作，习近平总书记非常关注，他指出基层党建工作要紧抓时代脉搏，积极地利用“互联网+党建”“智慧党建”工作模式推进基层党建建设，发挥基层党组织的功能作用，严肃党内政治生活，加强党内政治建设，形成自上而下行政监督，自下而上的民主监督。要切实宣传党的方针政策，要树立党的权威，确保全国上下以党为核心，不断拼搏进取取得再次辉煌。在这样的背景下，企业网络党建已经成为一种必然，其创新了传统党建宣传工作，形成了网上网下融合的全新的宣传，扩大了影响力，实现了企业凝聚力。然而进一步创新党建宣传工作，有必要总结其具有的优劣势，在此基础上形成更加周密的提升策略。

一、网络党建具有的优劣势

企业党建宣传工作，指的是企业党组织面对全体员工积极地宣传党和国家的政策方针，提高员工思想觉悟以及技术能力，增加企业凝聚力，塑造企业核心竞争力，确保企业获得最大的经济效益和社会效益。在互联网高度发达的今天，该工作需要凭借互联网的优势来提升宣传效果。这便是网络党建对于传统党建宣传工作具有的创新之处。不过金无足赤人无完人，互联网也并非都是优点，其也有一定的负面作用，只有扬长避短才能做到科学宣传。

（一）优势分析

1.碎片化。所谓碎片化是将一个完整的信息切割成一个个小单元，以满足不同人群、不同时间、不同地点的阅读、学习、工作所需。企业员工生活在当代，受当代人们的生活习惯所影响，对信息的接收不再是过去系统性接收，而是有选择性有针对性吸收，这就使得信息传播者将信息予以加工，使之满足现代人信息接收习惯，这便是所谓的信息传播的碎片化。

2.数字化。就是将具体信息转化为机械代码，然后将其引入计算机进行统一处理。在实际操作中，对视频、文字、图片都可以数字化处理，使其能够存储在硬盘上，使用时将其链接电脑便可以获得对应的内容。信息数字化处理告别了之前纸质媒体占据空间浪费资源的弊端。

3.互动化。以往的党建宣传的互动性是来自于座谈会、讨论会或者调查问卷形式，其具有周期性，存在着操作上的复杂性。而互联网时代的新媒体宣传的互动性则是发布者和接收者形成的随时随地随意的交流。其提升了信息接收者地位，实现了进一步的民主。正因此使得企业党组织可以获得基层的真实声音，调整工作方向，不断地服务基层。

4.多元化。首先多元化体现是宣传上的一对多、多对多，使得更多员工能够参与进来，告别了过去宣传单一、效果低下状况。其次是信息多元化，以文字、图片、视频、音频以及其他创造性信息内容，吸引阅读点击，使得党建内容能够快速扩散，发挥其教育作用，不断地渗透党和国家政策，使得员工们围绕企业形成强大的战斗力。再次，接收者多元化。不再局限于企业员工，更会面向更广阔的社会大众，不同的企业组织，使得党建影响力得以扩大。

5.节约化。传统党建宣传企业内是座谈会、讨论会、培训会等各种一对多的宣传方式，这样的会议影响生产计划，老生常谈，宣传效果低下，等同于增加了企业成本。而互联网下的党建工作，因为互联网媒体具有的高效性，传播的及时性，影响力的叠加性，使得宣传效果得到明显提升，而且无需影响企业生产，信息随时上传随时更新，节省了企业资源。

（二）劣势分析

1.群体多元化，意见领袖管理难度高。

企业员工、社会“粉丝”、企业客户、竞争企业、行业协会，这些都会成为企业党建宣传工作的关注者，每个群体都有自己的意见领袖，这就代表着企业党建宣传要综合考虑这些主体，确保内容兼顾各个意见领袖，避免歧义。这对于宣传内容的撰写有着很大的挑战性。

2.信息的多样化分散了宣传对象注意力。

信息多样化指的是企业竞争对手多样，它们形成的宣传内容会分散企业宣传对象的注意力。另外互联网端存在的各种抓眼球而有失积极性的信息，也会不断地影响着宣传对象的思想和行为，这对于企业党建宣传来说绝对是一个很大的压力。因为时至今日互联网已经存在了多年，很多人对其形成依赖，不知不觉间被不良思想浸染，拥有了消极的价值观。改变这种状况并非一朝一夕，想让这些人摆脱那些思想毒药的侵害，外部宣传只是外力，更多的还是要靠他们自省。

3.思想多元化降低了教育效果。

互聯网存在的各种价值观、世界观、人生观都有其追随者。企业员工同样也因此而存在多个思想群体。思想上的多元化，造成他们对同一件事务认知的不同差异，这种差异加大了企业党建宣传难度，需要其对员工或者对自己所指定的信息接收者进行专门的信息采集，形成对应的宣传策略，这是增加了宣传人员工作压力，提升了宣传成本。

4.传播快速，操作性错误难以弥补。

互联网具有病毒一般的快速传播特性，一旦信息出现错误被转载，其影响范围是非常广泛的。企业党建宣传工作需要对此提高警惕，要从措辞用字以及信息甄别方面要做到谨慎认真。然而很多企业党建宣传追求创新，对互联网党建认知不足，信息审核不谨慎，错字错句经常出现，不仅如此，还存在让人存在歧义的地方，使得信息接受者非常容易错误理解内容。

5.需要不断更新互联网管理思维。

互联网是瞬息万变的，这就要求党建宣传工作要形成动态的互联网管理思维，能够紧抓热点话题打造关注度，不断吸引员工以及社会群众来关注企业宣传平台。也要紧跟新媒体排版创新，不断地改变排版方式，使内容便于阅读。还要对关注粉丝进行问卷调查，对其阅读方式、信息接收渠道、年龄、性别、爱好等进行统计，方便结合这些内容进行数据分析，为宣传内容的改进提供参考。然而，这样的工作需要团队支撑，传统企业党建宣传所具有的部门架构，已经不能满足这样的工作要求，人员素养、工作能力、创新意识等等都需要提升。

二、跨国建筑企业新媒体背景下党建宣传工作创新模式

跨国建筑企业主要以民居建设、市政工程（地铁、水环境处理、水利水电）为主，其面对本国和异国民众，需要结合新媒体优劣势，形成全新的创新宣传模式。笔者认为党建宣传工作应该从以下角度实现创新：

（一）坚定五原则

党建工作的四项原则分别为：第一，第一责任主体原则。党建宣传工作同样也适用该原则，因为基层党组织是党的代言人，必须要开口宣讲，为了确保宣讲合法、合理、合情，使得宣讲工作顺利展开，必须要有人对此负责。笔者认为党建第一责任主体是党委书记，那么将宣传工作的第一责任主体落实到党委书记身上，也是恰如其分。副书记要配合，要为具体工作提供指导和保障。第二，要有大局观念，思路清晰，将党建放在首位，在抓好党建基础上努力培养人才，促进企业发展。要当好企业的掌舵者角色，确保企业在党的领导下不断超越。第三，党建宣传工作要结合教育实践，要以“廉洁务实、教育为企、服务员工”为指导思想，积极地开展技术培训，实现职工良好的职业素养，打造企业强大的技术实力，提升企业凝聚力，塑造企业核心竞争力。第四，要积极地创新宣传工作模式，要能够紧密联系受众，比如职工、客户、竞争企业、行业协会的，采集意见和建议，不断提升工作质量，实现地面和网络结合，不断树立企业党组织威信。四原则是做好基层党建工作的基本保证，党建宣传工作作为党建工作内容之一，也必然遵守该四项原则，只有如此才能确保宣传工作有的放矢，有序推进。另外，要积极考虑外国客户的需要，对内容予以翻译，或者提供智能翻译软件，实现动态翻译。第五，要积极地输出中国传统以及现代经典文化，以此来拉近东道国距离，不过其中要注意两国文化差异，避免东道国忌讳。

（二）优选媒体

优选媒体关乎到了网络媒体的选择和组合。新媒体时代企业党建宣传可选择的媒体有：微信平台、官网、论坛、微博、博客、播客等等。只有对这些媒体进行具体分析，才能实现良好组合。微信平台目前被企事业乃至于行政单位采用，用于宣传组织，打造组织形象；官网则是充分展示企业理念、产品、服务的综合性平台，具有信息量大特点，读者可以根据自己需要有机选择内容；论坛则属于终端用户讨论之地，可以作为企业党建宣传工作意见采集地；微博、博客利于企业党建宣传部门、宣讲人和受众互动，可以一对一、一对多宣传政策内容，也可以作为意见采集之所；播客则是将企业党建内容形成视频投放，获得社会关注转发。如果企业党组织拥有足够的人力，可以将这些平台全部开放，如果人力不足则可以开放微信平台、官网、论坛；东道国流行媒体，这些媒体广受东道国民众喜爱，选择这样的媒体，可以实现更加广泛宣传。这些媒体具有宣传成本低的特点，可以节省企业大笔的宣传费用。当然，对于企业一部分员工还要开辟传统的纸质媒体，比如企业党报等，以迎合其阅读习惯。另外，还可以在企业内部设立LED电视，滚动播出企業党建工作进展情况，其中不乏党组织进行的各种培训资讯等，实现传统媒体和新媒体的结合，做到全面覆盖宣传。当然，双语播出是非常关键的。

（三）队伍建设

十九大中，习近平同志指出，党建工作根基在基层，基层党组织的完整性，直接关乎到了党建工作水平的提升，关乎到党的权威建立。企业党组织容易出现组织不全情况，无形中使得党建工作不全面。特别要说明的是，其党建工作进展缓慢，宣传工作也不到位，说到底是因为没有很好地打造队伍，也没有系统地培养队伍，提升队伍工作能力。新媒体背景下，网络党建宣传工作，首先必须要拥有网络技术人才，其是确保网络健康运转的关键。其次必须拥有文章撰写人才，要能够充分了解党建宣传内容，能够和受众积极互动，了解员工需求，实现思想教育对接，而且能够科学排版上传视频，增加文章吸引力，其中不可或缺的是外语能力，了解外语语境，结合外国读者阅读习惯，有效地安排内容。如果企业拥有一定实力，可以增加党建宣传策划人员，发挥其策划功能，实现教育和实践对接，提升党组织，确保党建工作和企业生产对接。

（四）业绩考核

党十八大、十九大当中，对于基层党建工作业绩考核都成为重点内容。在习近平主席的主持下，全党上下形成了“1+N”业绩考核模式。所谓“1+N”指的是构建一个工作平台，进行多项指标考核。告别传统考核单一的弊端，对基层党组织予以多方面培养、锻炼，使其充分发挥宣传、培养作用，提升其服务能力。基层党组织党建宣传工作，同样适用于这样的业绩考核机制，对于党委书记等负责主体建立考核指标，对宣传工作实际操作者比如网络维护、文员、策划等制定系列考核指标，只有如此才能确保宣传工作有序开展，使得党委书记、副书记、党组织各部门充分行动起来，告别之前的无中生有的宣传模式，避免宣传内容引发群众负面情绪。业绩必须和工资待遇挂钩，这才能实现奖优罚劣，激发团队的工作效率。

另外，评价工作要充分调动监督力量，使其坦诚直言，积极地给出建议和意见。监督力量具体分为上级部门和基层职工。前者是行政监督，后者是民主监督。

（五）评价机制

党建围绕着三会一课，同时宣传工作也要以其为核心，进行广泛的宣传传播。党建工作要每周进行总结，故此宣传工作也要遵从这一规律。要对以往宣传工作不足予以总结，对获得的相关数据进行分析，只有这样才能补足短板，实现工作质量的提升。这是党建宣传工作自我评价。另外，要积极地面对全体职工，激发他们的积极性，对党建宣传工作予以评价，这是员工评价。同时，面对各媒体平台关注者予以意见采集，这是媒体终端评价。只有从不同角度、不同群体对党建宣传工作进行评价，才能使得工作状态得到最真实的反馈。

三、结语

企业党组织党建宣传工作创新，要综合考虑时代特点，紧抓新媒体具有的各种优势，更要清晰它们具有的一些不足，扬长避短优势组合，才能使得宣传工作获得长足进步。其中队伍建设、绩效考核、评价制度是三个关键点。企业党组织要积极地建立队伍，提升成员能力，推出健全考核制度落实主体责任，采用先进评价机制，确保及时发现工作不足，这是企业党建工作获得创新的根本保证。另外，对于跨国企业来说，外语人才的培养以及储备是非常重要的。

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