丁举岩

内容摘要：“一带一路”是我国重大倡议，其以发展经济为导向，把我国与沿线亚、非、欧国家紧密联系起来，推动沿线国家经济以及各方面的发展，继而推动国际社会的发展。当前我国竞技体育的发展在世界上有一定的影响力，应该借助“一带一路”的东风，抓住全球经济发展的机遇，调整我国体育消费市场的构成模式。着重解决体育消费市场中不合理的组成部分，为我国体育消费市场在“一带一路”下找到发展重点，为促进我国体育消费市场的进一步发展提出一系列政策和措施。

关键词：一带一路   体育消费市场   发展前景

正如其它新生事物一样，体育产业也是社会发展到一定阶段的产物，尤其是竞技体育和体育经济的迅猛发展更加促进了体育消费市场的飙升。随着物质文化生活水平的日益提高，人们对身体锻炼方面的要求也越来越高，不可避免地促进了体育消费市场的迅猛发展。体育消费市场是指与体育服务、体育产品有关的一系列经济活动的形式及其产业价值链。其内容涵盖了一切与体育有关的竞技体育赛事、体育文化业、体育旅游业等一系列经济活动和形式，也包括民间组织和体育主管部门所组织的各种体育活动形式。体育消费市场在西方发达国家的发展历史悠久，而且居于所有传统服务行业之首，是当前西方发达国家国民经济的支柱产业。而我国体育消费市场的发展起步较晚，是改革开放之后才逐步发展起来的，随着我国国民经济不断加强，人们对物质文化生活的要求不断提高，人民群众对身体锻炼的需求日益凸显，体育消费市场的规模得到空前发展，增长率不断攀升，体育消费市场日益成为我国国民经济中的朝阳行业。

我国体育消费市场发展面临的主要问题

尽管我国体育消费市场的发展有显著的进步，但同时也面临着粗放型增长、出口受抑、产业结构失衡等一系列问题，目前我国体育消费市场面临的一系列亟待解决的问题，这些问题主要表现为：

外部竞争能力有待提升。在当前社会体育事业迅速发展中，体育消费市场自然而然地成为具有高度竞争性的行业。眼下国内体育消费市场依然是国外品牌企业占据着整个体育消费市场的主导地位。从体育用品到运动装备，国外知名品牌依然霸占着产业链的上游地位，如服装、鞋帽等用品都是耐克、阿迪等国外品牌占领市场的高端地位。国外知名企业更是占领了运动器材方面的高档消费市场，如我国目前有两万多条保龄球道，这些设备绝大部分是使用美国AMF和宾士域公司的运动器材器械。从体育中介看，国内体育中介公司也都是国际著名的体育经纪公司，美国的国际管理集团、瑞士的国际体育娱乐公司几乎包揽了我国国内重大赛事经纪代理业务。随着世界经济全球化进程的不断加快，国内体育消费市场出现国际化的趋势将不可避免，越来越多的外国体育企业进入国内市场，而且我国的体育消费市场仅仅是处于初始阶段，体育产业企业规模小、生产能力差、结构单一、管理经验缺乏。而国外的体育产业企业已经拥有成熟的市场和丰富的管理经验，这自然而然给国内体育产业企业带来了巨大的竞争压力。这要求国内体育消费市场要清醒认识到市场竞争力，而且需找到切实可行的应对策略。

体育消费市场发展不均衡。由于我国的体育產业主要以代加工为主，始终处于体育产业价值链的低端，加工什么、生产什么都要以国外体育产业链的需求而定。再加上我国经济发展的不平衡，所以就造成了东南沿海地区的省份和大中城市的体育消费市场发展迅猛，而西部偏远地区和农村的体育消费市场发展相对滞缓。同样，销售环节也与我国改革开放后经济发展的不平衡有直接关系，东南沿海地区人们的经济头脑活跃，投资体育产业的企业相对较多，消费水平又高，自然刺激体育消费市场的快速发展。西部地区和偏远农村经济发展迟缓，消费水平较低，体育消费的发展也相对落后。尽管政府对当前这种体育消费市场结构失衡进行政策上的调节，如各级体育行政部门按照政事分开、政企分开的原则进行了机构改革，国有资产在体育产业的比重有所下降，但总量上仍占有相当的比重。体育产业是竞争性行业，国有资产将要完全从竞争性行业中撤出来，需要大量社会性资本的融入，而这对于处在发展初级阶段的我国体育消费市场来说是一个亟待解决的难题。

体育消费市场结构不平衡。现阶段国内体育消费市场依然是嵌在世界体育品牌产业中的某些环节，主要以代加工为主的生产环节，生产什么、生产多少都是以海外知名体育品牌的需求而定。而小部分的自主体育品牌如李宁、安踏等，由于消费者对此认可度低，大众消费不多，产业质量需要提高。体育用品类产业发展迅猛，而健身体育器材和竞技体育器材发展水平不高。竞技表演类器材的发展又迟滞于健身娱乐类产业的发展。我国竞技体育的大部分项目的管理体制并没有真正放开，俱乐部的管理体制处于半开放状态，所以很多竞技表演类的市场开发并未完成，商业化程度不高，国内赛事转播权的价格远低于国际市场价格，社会影响力不足，社会资本投入不大，得不到竞技体育巨大投入的回报。欠缺体育中介公司。体育中介在整个体育产业链中是各方沟通的桥梁，在整个体育产业链中占据着重要位置，是不可或缺的中间环节。体育中介产业的缺失，直接影响到体育消费市场的核心部门沟通不流畅，造成整个体育产业链的活力缺乏，效益自然低下，同时还会直接影响到产业链中的其他部门规模的发展和产能升级。虽然我国目前有几家体育中介公司，但与我国飞速发展的体育消费市场是不能相匹配的，更是与国外成熟的体育中介产业相差甚远。体育产业发展质量水平不高，体育产业市场中各类体育企业规模小、经营管理理念落后、市场竞争力不强。我国体育产业主要以中小企业为主，主要的经营方式是承接海外知名体育品牌的加工、生产、组装等环节，本小利薄。对体育产品的关键环节认识不到，对产品的研发、设计滞后，缺乏售后服务意识;缺乏对体育消费市场的掌控，对消费者需求认识不清;在经营方面对市场的细分和营销定位的系统性和衔接性很不成熟。

政策扶持力度有待加强。在我国现行的社会经济体制下，要想发展体育消费行业政府就必须制定一系列的优惠政策。优惠政策能鼓励企业的积极性，推动体育消费市场的快速发展。现阶段我国人民对体育文化生活水平的要求不断提高，体育消费直接催生和加速第三产业的发展，对于提高国民经济发展质量、优化国民经济结构有着重要意义。但是，对于如何扩大体育消费支出仍缺少强有力的政策引导与扶持。

“一带一路”背景下体育消费市场的建设重点

随着“一带一路”倡议的提出和深入推进，体育消费行业的发展成为推动“一带一路”倡议实现的又一重要途径，同时“一带一路”的提出也为体育消费市场提供了千载难逢的发展机遇，对我国体育消费市场的发展注入强劲的动力。未来一个时期我国体育消费市场需要在其他产业、行业及地域等实现跨界发展，包括体育器材、体育赛事、体育旅游、体育会展等，加大与“一带一路”沿线国家的合作、对接与联动，推进跨境体育消费市场的发展，以体育作为桥梁和纽带，积极探索新的投资合作模式，实现“一带一路”沿线国家互利、共赢和可持续发展。在未来中国体育消费市场可乘着“一带一路”以及“中非合作”的东风，仿照欧美国家的体育产业的发展模式，结合我国的国情，大力发展我国体育基础设施、承接转移体育用品制造业、嵌入发展体育旅游产业、联合发展体育赛事产业、“互联网+”新兴产业的合作发展，尽可能拓宽我国体育消费市场的发展空间。

重点推进体育基础设施投资建设。“一带一路”是我国发起的、促进和推动我国同丝绸之路沿线国家和地区发展经济、合作共赢的倡议。“一带一路”是把基础设施建设放在首位，而体育基础设施自然是优先发展的重点内容之一。新中国成立以来我国就注重对沿线国家的体育援助，而且已经聚集了丰富的经验。在新时代体育经济迅猛发展的情况下，我国体育企业更应该依托国内体育基础设施领域长期积淀和形成的优势，加大对“一带一路”沿线国家和地区的体育基础设施的投资，加大与“一带一路”沿线国家和地区的合作力度，实现多边的互利共赢和可持续发展。

重点推进体育用品制造业承接转移。通过多年的加工生产，我国体育用品制造业积累了丰富的经验，已经达到较高的水平，但这种优势主要依靠生产要素低廉的成本优势，产能过剩日趋严重。“一带一路”下为体育用品产业对外承接转移提供了条件，我国体育用品产业可以向“一带一路”沿线国家转移过剩的产能，可以改变我国长期处于体育产业链中低端位置的状态，向产业链中的研发、设计等高端环节转变，加强我国体育消费市场产业链中营销、服务意识，实现我国体育消费市场的可持续发展。

重点推进体育旅游产业的嵌入发展。近年来，随着我国对旅游产业的开发，我国体育旅游业的发展也得到了长足发展，体育旅游市场发展呈现良好态势。国外游客越来越多的补充到我国的旅游大军中，同时我国在沿线国家和地区的出境游也越来越多。体育演艺、体育养生、体育实体景观、体育旅游产品等发展取得了很好的效果。随着“一带一路”布局的深入推进，体育旅游市场需求旺盛，而且规模不断扩大，为体育旅游业融合发展提供了前所未有良好机遇。沿线国家和地区建立了顺畅的国际对接机制，我国和“一带一路”沿线国家和地区互办各种旅游活动，联合打造精品旅游线路，以促进我国与“一带一路”沿线国家体育旅游业的多层次融合发展，推动体育旅游业全方位、多渠道、一体化、可持续性发展。

重点推进“一带一路”体育赛事产业链发展。随着体育赛事和大众体育的发展，我国体育各项目逐渐走向市场，很多体育赛事已经收到很好的经济效益和社会效益。同时“一带一路”沿线国家体育赛事表现更为活跃，体育赛事产业已经表现出较为强劲的发展势头。我国有些项目虽然不是强项，但赛事发展还是具有很大潜力，比如足球联赛，可以对接欧洲五大联赛，大力开发足球赛事的产业链。同时把近年来发展很好的、影响力巨大的“一带一路”沿线体育赛事进一步开发其产业链，把我国的体育赛事与沿线国家和地区的体育赛事实现大融合，全面推进“一带一路”沿线国家和地区的体育赛事产业链的全面发展。

重点推进“互联网+”新兴产业合作发展。近年来我国“互联网+”发展迅猛，已经渗入各项体育赛事。“互联网+体育”的产业形式表现出极强的活力，而且呈现出井喷式的爆发，已经渗透到体育消费产业链中的各个环节。而且我国与欧洲“互联网+体育”产业的合作已经取得了前所未有的效益，不仅积累了丰富的产业发展经验，更为沿线国家其他新兴产业链发展铺平道路。随着“一带一路”多方跨境信息化建设的深入和完善，按照优势互补、互利共赢的原则，全方位提高“一带一路”国家和地区的国际通信互联互通水平，实现丝绸之路沿线跨境通信干线网络建设和卫星通讯功能建设的信息全方位畅通，把“一带一路”沿线国家和地区“互联网+体育”这一新兴产业推向深入。

“一带一路”背景下体育消费市场的发展建议

加强政府政策引导，加快培育体育消费市场主体。鼓励“一带一路”沿线国家和地区体育产业的深度融合式发展，国家要进一步出台相关扶持政策，鼓励引导民间资本进入体育用品生产以及销售领域、体育场馆建设运营领域、体育健身休闲和体育竞技表演领域，促进我国体育消费市场产业链各个环节的发展，尤其是产业链高端的研发、设计、营销服务等手段的提升。打造自己品牌的销售渠道，大力提升我国体育产业链中高端环节的竞争力，拓宽我国体育消费产业在沿线国家和地区的业务发展，逐步实现我国体育消费市场健康、稳定的可持续发展。

设立体育产业发展投资基金，加大投融资支持力度。通过设立发展投资基金支持有实力民营资本和外商资本投资体育消费产业，鼓励有条件的企业进入资本市场筹措发展资金，鼓励金融机构研发新产品，用以支持其在“一带一路”沿线的体育消费产业链的投资。制定各种优惠政策扶持符合条件的企业发展体育产业，调整产品结构，注重提高体育消费产业链中的研发和创新能力，产品设计向中高端市场渗透，拓宽营销思路、加强品牌意识，提升我国体育产业在国际体育消费产业链中的竞争力。

加快体育旅游业的发展，积极培育体育旅游重点项目。以“一带一路”体育旅游活动为统领，对外坚持“合作共赢”的原则，培育“一带一路”沿线国家和地区的特色体育旅游项目，提升我国与沿线国家和地区的合作水平;对内加强我国体育旅游资源的开发，在扩大内需的同时，加强对外体育旅游供给。开发“一带一路”沿线的重点体育旅游赛事和重点体育旅游项目，建设重点体育旅游节点;因地制宜，开展“一带一路”沿线国家和地区的体育旅游业的交流与合作。通过重点体育旅游赛事、重点运动休闲旅游项目、重点体育旅游节点的建设，促进群众充分参与体育旅游活动和推动体育产品和旅游市场的深度融合。

重视人文交流，加强体育文化建设。文化交流是联通各民族关系之间的纽带，是链接我国和“一带一路”沿线国家和地区开展经贸合作的桥梁。沿线国家只有民俗文化相互沟通和理解，才能打开各自心扉进行全心全意的合作，才能使沿线各国之间互相吸收和融汇其他国家和民族文化和理念。民心相通是“一带一路”合作共赢的基础，“一带一路”要聚集人气，必须重视人文交流，增进各国人民的相互了解与合作，加强“一带一路”沿线国家和地区全方位的交流与合作。体育消费产业之间的交流更是需要人文交流这条重要渠道作为突破口，以体育文化交流为着力点推动“一带一路”沿线国家的文化沟通、学术交流和文化共建，着力建设具有核心竞爭力的体育文化品牌，让“一带一路”沿线的国家和地区的体育产业融入“一带一路”的大格局，我国体育消费产业理应抓住“一带一路”的契机推动我国体育消费市场的快速发展。

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