谈“好心茂名”城市形象的塑造

2019-06-14陈丹怡朱炎亮唐少莲

文教资料 2019年11期

陈丹怡　朱炎亮　唐少莲

摘要：新时代的茂名“好心精神”融合了冼夫人文化传统“好心理念”，又糅合了地方特色、时代精神，使“好心精神”有了创新性发展，内涵更加丰富，意蕴更加深刻。冼夫人好心文化在茂名城市形象塑造中具有不可估量的价值。运用冼夫人“好心文化”，塑造“好心茂名”城市形象，能够为推动茂名地区的经济发展、城市建设、社会和谐提供精神动力和文化含蕴，具有鲜明的时代特色和重要的实践意义。本文从“好心文化”出发，对茂名城市形象塑造的价值进行分析，进而找出塑造城市形象的基本途径。

关键词：好心文化城市形象塑造价值分析基本途径

一、冼夫人“好心文化”的内涵及其影响

1.“好心文化”的内涵

冼夫人文化是岭南文化的结晶，冼夫人生平可用五字真言总结：“唯用一好心。”其中，“好心文化”精神指的是爱国、团结、和谐、为民的精神。这些精神体现的是对国家、对民族、对百姓的“好心”，亦是爱国之心、民族团结之心、爱民之心和社会团结之心，与社会主义核心价值观极其吻合。在茂名涌现了一批批“好心人”，例如，弘扬慈孝文化的使者张新尊、爱岗敬业，勇于抢险救灾的特警大队大队长林德峰、关爱留守儿童，全身心投入教学的老师周筱姬，还有热心肠的百岁老人黄仕森等。他们用自己的一点光点亮了他人的灯火，温暖了大家的心。这些好人好事体现着“好心精神”，点点滴滴，引人向善，催人奋进，是世世代代最好的精神传承。

2.“好心文化”的影响

茂名将冼夫人文化作为城市名片，建立了一系列与冼夫人文化有关的民生工程，从而大力推广发扬冼夫人文化。冼夫人的“好心精神”不断影响着茂名人，使得茂名的好心文化深入人心，市民的“好心”意好心精神识越来越强。各种好人好事层出不穷，为创建全国文明城市奠定了良好的思想基础。由于受到冼夫人文化的影响，茂名各地学校已开展冼夫人文化教育，让更多的学生了解并学习冼夫人文化，代代传承下去。随着冼夫人文化在海外的广泛传播，吸引了许多东南亚华侨华人返乡创业，还推动了“一带一路”的发展。茂名当地农业更是由于冼夫人当时对发展经济的推广普及，人们仍在普遍使用当时的耕种技术，注重精耕细作，这使茂名的粮食、水果产量在全省多年名列前茅。除此之外，冼夫人文化对茂名的旅游经济也产生了重大的影响。“好心精神”的推广不仅将优秀文化进行了传播，而且让世人了解茂名，提升了茂名的城市形象和城市综合竞争力。

二、冼夫人“好心文化”在茂名城市形象塑造中的价值

城市名片往往是特别能突出城市形象的标签，我们能看到许多优秀的城市名片让人对该地产生深刻的印象，例如成都市的城市名片“一座来了就不想离开的城市”，都江堰“问道青城山，拜水都江堰”。在打造城市名片，冼夫人文化可扩大茂名文化活动的影响力，发挥活动的价值效用，提高城市文化的知名度和增强本土人民的认同感。文化名片以独特的影响力构成了城市的文化软实力，成为城市之间竞争的重要元素。面对中国城市时代的浪潮，首打文化牌的城市名片必将成为当前国内城市中一道最靓丽的风景线。

挖掘冼夫人“好心文化”，打造茂名城市文化已成为提升城市形象的关键。近年来，茂名市政府十分重视“好心精神”的建设和弘扬，以鲜活形式提炼出“好心文化”在茂名城市形象塑造中的价值，并极具创新性地将“好心文化”运用到具体的城市建设、民生民风建设、人民精神文化建设当中，在推动“好心茂名”城市名片建设方面起到了至关重要的作用。

1.“好心文化”是引領茂名城市形象价值的“风向标”

随着城市化进程的高速发展，各城市之间竞争激烈，城市文化之间的差异便成为城市最具魅力和个性的价值所在，起到潜移默化的作用，将城市文化作为城市的发展目标，在文化视角定位城市形象，使城市文化具有源源不断的动力。“好心文化”作为茂名的文化底色，早已融入茂名人的骨髓，挖掘冼夫人“好心文化”，有助于实现茂名城市形象的差异化竞争，增加茂名城市引资和发展的机遇。

2.“好心文化”是茂名城市形象塑造的“催化剂”

独具特色的城市无一不是文化鲜明的城市，每座城市都有其专属的文化，冼夫人文化虽然看不见，摸不着，却起到潜移默化的作用。冼夫人文化成为茂名城市文化不可或缺的一部分，“好心文化”作为茂名的血脉和灵魂，渗透于各项城市主题活动，因此成为茂名城市形象塑造的“催化剂”，推动城市快速运转。目前，茂名市政府正致力于打造“好心茂名”的城市品牌，大力弘扬“唯用一好心”的精神，在增强人们归属感的同时使“好心茂名”深入人心。在城市建设中将核心价值观和冼夫人文化结合起来，彰显茂名本土文化自信，提高城市形象和美誉度，让越来越多的茂名人因此感到自豪。露天矿生态公园里的湖起名为“好心湖”，也源于冼夫人“我事三代主，唯用一好心”的名言，茂名人将矿业文化与冼夫人文化有机结合起来，是对冼夫人“好心”精神的历史传承和发扬。

3.“好心文化”有助于茂名城市品牌的塑造

推动冼夫人“好心文化”文化的建设和走出去，对茂名有着非同小可的意义。茂名是冼夫人文化的发源和传播地，也是丝绸之路上的重要节点，推动冼夫人文化的发展有利于打造城市形象。然而，一直以来茂名都被视为石化工业城市，城市形象单一固化，茂名在其他方面的发展资源受到制约。要想把这些发展资源解放出来，就要打造走出去的冼夫人文化，让外界重新刷新对茂名的认知，了解茂名的各种资源，包括地方文化，从而吸引外界更多的目光，获得更多的发展助力。

三、冼夫人“好心文化”塑造茂名城市形象的基本途径

文化的传播是社会文明进步最有效的途径。无论是国家还是城市，加大城市文化宣传力度和推广本土文化品牌，提高本土品牌文化的知名度，都会给茂名带来更多的关注点。如果说加强交通基础设施建设提升的是对外交往的硬实力的话，那么推广本地文化提升则是对外推广的软实力，而冼夫人文化是提升城市软实力的一副好牌，或者说是茂名文化软实力中最富底蕴、最厚重也是最具价值的一部分。茂名要在本土文化中打造出属于自己的城市品牌和城市形象建设，将冼夫人文化这副好牌打在城市形象建设的最前沿。

1.建立“好心茂名”的物质景观

茂名是冼夫人的故里，城市及组委要进行实地调研，在梳理茂名文化资源的基础上，组织策划以“好心文化”为主题的物质景观，发掘茂名的旅游文化资源，利用“好心文化”对茂名城市形象进行媒体整合营销推广，吸引海外华侨。如建造以“好心茂名”及冼夫人文化为主题的公园，加大“好心茂名”精神的宣传力度，营造“好心茂名”精神氛围。伴随人民生活水平的提高，外出旅游的人越来越多，打造著名旅游景点带动经济发展，使“好心茂名”的城市形象在海外传播得以传播，提高“好心茂名”在海外的知名度。

2.营造“好心茂名”的社会氛围

随着全球化的发展，城市竞争日趋激烈，城市发展必须适应竞争，大力营造城市社会氛围。推动“好心茂名”城市名片建设，不能只停留在“喊口号、贴标语、开大会”的层面上，而要在建设城市名片过程中，将惠及民生的各项措施落到实处，由政府牵头将“好心茂名”城市名片建设体现到人民群众的切实利益当中，会激发人民群众的参与感、责任感和获得感。在茂名城市建设过程中有一个正面的例子：市委市政府将茂名市的矿坑，改造、建设成为茂名的“好心湖”，使得原本人迹罕至、存在一定安全隐患的露天矿坑成为一个风景秀丽、整洁干净、安全的市民休闲的好去处。这正是将“好心精神”融入城市建设、提升城市形象、营造好心茂名社会氛围的典范。

3.完善好心茂名城市形象的工作机制

完善“好心茂名”城市形象不仅仅是争得一个响亮的牌子，还为茂名提供了一种更优质的资源。具体可以分为以下三类：第一，发掘好人好事，奖励和鼓励好人好事。第二，评选道德模范，发挥模范的带领作用。第三，通过媒体、网络把“好心茂名”传播出去，让人们在潜意识中生出建设“好心茂名”的意识，产生自豪感，形成共建“好心茂名”的强大合力。

四、结语

茂名竭力打造以冼夫人文化为中心的“好心茂名”的城市形象。其实在时代变迁中，我们很多优秀文化出现继承和发扬的断层，如茶文化，传统小手艺等，传承之少，岌岌可危。更有甚者，传承已断，从此世人不相见。“好心茂名”城市形象的塑造，也是茂名地区的一场“文化传承，勿忘拾遗”的文化活动。传承冼夫人文化精髓，拾遗冼夫人“好心”精神。

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