王韶洁

摘 要：跨境电子商务是一种新型的国际商业活动，短时间内在全球范围异军突起，成为我国对外贸易新的增长点。跨境电商对传统国际贸易的经营方式和产业链布局等，都产生了深远的影响。传统国际贸易如何利用跨境电商带来的机遇，实现转型与升级发展，是值得研究和解决的课题。本文在概述跨境电商基础上，先分析了跨境电商对传统国际贸易的影响，然后，探讨了基于跨境电商的传统国际贸易发展策略，以供参考。

关键词：跨境电商；传统国际贸易；贸易交流

一、跨境电商概述

1.概念与特点

跨境电子商务有狭义与广义之分，狭义是指各关境交易主体，通过借助互联网和计算机技术，来进行线上交易、跨境支付等，并通过快件、小包等运输方式，将商品直接送抵消费者的一种贸易活动，一般包括B2C和C2C。广义则是指跨国交易主体利用互联网进行线上商品展示与交易、配送、清关等的一种跨境贸易活动。跨境电子商务与传统国际贸易比较，其特点如下：一是全球性，不受国界、地域等地理因素限制，任何人只要利用互联网等技术手段，就可以随时随地进行交易。二是无形性，电子商务是数字化传输活动的一种特殊形式，无形产品却可以替代实物成为交易的对象。三是匿名性，在电子商务交易中，因网络具有匿名性，在线交易的消费者一般不显示自己的真实身份和地理位置，识别难度也比较大。四是即时性，传统交易模式在信息的发送与接收间存在一定时间差，而跨境电商信息发送与接收几乎是同步的，类似面对面交谈，订货、付款、交货都可以在瞬间完成。五是无纸化，无纸化操作是跨境电子商务的显著特征，电子信息数据取代了一系列的纸面交易文件。六是快速演进，跨境电子商务活动发展快速，数字化产品与服务不断创新，极大地改变着人类的生活。

2.跨境电商的分类及运营模式

我国跨境电商的发展历史是与电子商务同步的，自1999年阿里巴巴成立后，就有了电子商务和跨境电商。尤其是在国家的大力支持下，我国跨境电商发展日新月异，直接推动了我国对外贸易转型发展。我国跨境电商交易额约占全球的40%以上，是全球最大的电子商务市场。2017年我国跨境电子商务交易规模超过7.6万亿元，占进出口总额的30%左右，其中，B2B交易额超过7万亿元，B2C首次突破万亿元，同时，试点城市和综合试验区也越来越多。目前，根据跨境贸易额大小及交易对象的不同，我国跨境电商可分为如下几种类型：跨境大宗交易平台（B2B）模式、跨境零售交易平台（B2C）模式、专业第三方服务平台（代运营）等模式。目前，主要是以B2B模式为主，B2C为辅，二者基本占领国内跨境电商市场，不过，在最近几年来，专业第三方服务平台模式所占比重提高很快。

二、跨境电商对传统国际贸易的影响

1.对经营主体的影响

在跨境电商领域，经营主体已经发生了改变。因为跨境电商是利用互联网技术开展贸易的，“虚拟企业”就成为跨境电商的经营主体形式，其通过互联网平台来为客户提供跨境电商贸易服务。此外，另一种跨境电商经营主体形式是“虚拟企业”+贸易企业，其能为客户提供更丰富的服务，较好地契合了跨境电子商务的发展需求。

2.对交易方式的影响

从交易方式来看，传统国际贸易采用的是面谈协商或者电话协商的交易方式，这种交易方式成本高，交易效率低，还极易发生误差。跨境电商因是利用互联网进行交易的，交易方式更加方便、便捷和高效。互联网是无国界的，不受地域和时间的影响，利用互联网通信，交易双方可以达到类似即时面对面交易的效果。这不仅极大地降低了传统国际贸易的成本，也在很大程度上实现了“零库存”交易。

3.对经营与营销模式的影响

传统国际贸易采用的是“企业进口商品--企业销售商品”的经营与营销模式，在这种模式下，消费者处于弱势地位，企业处于绝对强势地位，消费者很难对商品进行自主选择权。跨境电商使得广大消费者可以直接对话国外商家，能从网上自主挑选所需商品，还可对商品进行私人定制。传统国际贸易交易过程中，涉及的中间环节比较多，需要众多的部门和人员参与，如果在任何一个环节出现问题，都可能会直接影响到整笔贸易的顺利开展。跨境电商则不需要很多环节和人员，提高了贸易的效率。更重要的是，在这个虚拟市场上，有众多的商家和商机，信息流、资金流及业务流集成一体，贸易双方只要有电脑和网络，就可以快速地完成谈判、看货、下单、租船、订舱、报检、报关等工作，极大地降低了人、财、物等资源的投入，也缩短了制单结汇的时间，降低了国际贸易的成本。

4.对国际贸易监管的影响

跨境电商通过计算机和互联网进行交易，这种交易方式是对传统国际贸易交易形式的创新，同时，也直接导致传统国际贸易管理模式的变革。跨境电商因其交易环节与流程得到简化，因而国际贸易管理模式也相应地也得到了简化，这有助于提高国际贸易的服务效率与质量，能推动国际贸易实现可持续发展。跨境电商具有“网络化”、“全球化”特征，在跨境电商运作模式下，处在不同国家的交易双方通过网络平台进行贸易，加大了税务监管部门管理的难度。如果继续沿用传统国际贸易的监管模式，将无法对国际贸易行为进行监管，因此，必须要改革国际贸易监督模式，立足实际建立健全各项管理制度，这样才能确保跨境电商和国际贸易交易安全，规范商家、消费者等的行为。

三、基于跨境电商的传统国际贸易发展策略

1.促进线上与线下交易融合

传统国际贸易是以线下模式进行交易的，跨境电商采用的是线上交易，面对目前这种情况，相关部门应采取相关措施，积极推动国际贸易线上与线下交易融合，提高线下与线下业务的服务质量，以不断地提高跨境贸易的信息化水平和市场竞争力，推动跨境电商实现健康、良性、可持续性发展。

2.增强跨境电商商品竞争力

跨境电商是现代社会经济的必由之路，其对传统国际贸易的影响是多元的，在激烈的国内外市场竞争中，企业必须要不断提高产品与服务质量，才能获得广大消费者的认可。目前跨境电商大多数企业的产品都相对单一，品牌意识也不强，如果企业继续不重视产品结构与类型，就会降低广大消费者对产品与品牌的信任度，甚至会导致国际贸易壁垒。这无论是对于电商的发展来说，还是对我国的经济发展而言，都是非常不利的。因此，企业必须要结合市场需求，通过技术升级换代来增强企业产品核心竞争力和品牌美誉度，这样才能吸引更多消费者，提高国际贸易交易额。

3.健全国际贸易相关法律与制度

规范跨境电商及传统国际贸易行为，就必须要有完善的法律制度。作为新兴产业，跨境电子商务发展非常快，相关法律制度等还跟不上其发展步伐，導致交易手段、方式等也缺少法律制度的约束。政府有关部门必须要结合跨境贸易的发展实际，对相关法律制度尽快进行完善和改进，要更好地保障交易双方的权益，为跨境贸易保驾护航，推动我国国际贸易转型升级和持续做大做强。要建立完善的分层监管体系，对跨境贸易进行规范，确保跨境贸易企业交易安全。要坚持创新驱动，结合实际情况完善管理制度。此外，还要构建良好的内部环境，积极推进跨境产业平台建设，推动第三方海外联盟仓储建立，实现仓储、物流、配送、维护等一体化服务，降低跨境电子商务各方风险。

四、结语

综上所述，跨境电子商务对传统国际贸易的影响也不断增大，在新的时代背景下，要积极顺应市场，抓住市场机遇，积极利用跨境电商带来的机遇，创新采用有针对性的策略，以实现我国国际贸易转型升级，提高国际贸易发展水平。

参考文献：

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