王博雅

互联网作为现今世界最成功的发明之一，它的出现改变了人们的生活方式。随着媒体技术的不断进步和发展，互联网+走进了大众生活中的各个领域，依托互联网这个平台，媒体视频音频的及时快速传播成为了现实。而互联网+体育最成功的方式之一就是各大平台的体育赛事直播。腾讯体育作为腾讯集团旗下网络媒体事业群腾讯视频的组成频道之一，以其独特的直播优势在整个市场当中占据了重要的位置，在赛事直播，尤其NBA直播上，有其过人之处，但是也存在诸多不足。在众多的互联网媒体当中，分析具有代表性的腾讯体育，尤其是以其NBA直播为例，能为我国互联网媒体体育赛事直播水平的提高提供有益借鉴。

1　互联网媒体概念解析

雷跃捷、金梦玉、吴凤在《互联网媒体的概念、传播特性、现状及其发展前景》中认为：所谓“互联网媒体”，就是借助国际互联网这个信息传播平台，以电脑、电视机以及移动电话为终端，以文字、声音、图像等形式来传播新闻信息的一种数字化、多媒体的传播媒介[1]。

任书淼则认为互联网媒体并不完全等于互联网，它只是以互联网为依托，给大众带来新闻、信息等的一种媒介[2]。

在本文中认为，互联网媒体是借助互联网这个平台，以电视、电脑和手机为终端，用文字、声音、视频方式向大众传递信息的数字化的传播媒介。文中提到的腾讯体育，以及乐视体育、搜狐体育、虎扑体育等都隶属于互联网媒体，只不过其侧重点放在了体育领域。

2　互联网媒体优劣势分析

2.1互联网媒体的优势

2.1.1时效性

从互联网媒体在大众生活中亮相开始，就受到了无数人的追捧，其中一个重要的原因就是其信息传递的及时和便捷。互联网使得地球成为了“地球村”，生活在村子里面的人，联系更加紧密，信息交流更加频繁，互联网使得人们想要及时联系的愿望得以实现。对于体育爱好者来说，能及时看到一场心仪的球赛他们会无比兴奋，而互联网的出现就是他们的愿望得以实现。曾经在大洋彼岸举行可望而不可及的比赛，现在通过互联网以及互联网媒体的直播一键解决。

2.1.2互动性

传统的大众媒体，包括电视、电台和报纸，大都是单向线性、没有反馈的直线传播。受众只是信息传达的目的地和信息接收的终端。而互联网媒体的出现，加强了传者与受者之间的互动。以体育比赛直播为例，电视在直播或者转播体育比赛事时，受众通过电视画面和声音观看比赛，却也只能是观看比赛，缺乏了与主持人、嘉宾以及那些跟他一样同一时间观看比赛的球迷之间的互动， 难免枯燥无味。而互联网媒体的直播则使得观看比赛成为了一件有趣的事儿，有趣的地方在于使得观众的参与感增强。信息的随时流动使得球迷和球迷，球迷和解说，球迷和主持人之间的互动成为现实。

2.1.3广泛性

互联网可谓是一张大网，涵盖了丰富的内容。政治、经济、文化、军事、体育、社会、娱乐等方面，以及电视剧、电影、娱乐等节目，通过互联网都是可以获得的。而互联网涵盖范围广的这个优势，也让受众成为了知识信息的主动拥有者。

2.1.4继承性

互联网的出现虽然对传统媒体造成了一定的冲击，但是并不能完全取代电视、广播电台以及报纸。互联网媒体除了可以像传统媒体一样让受众有视觉、听觉的享受，而且能让受众观看时的及时感受通过互联网得到排解，加强了两者的互动。互联网让受众有更多的选择权。

2.2互联网媒体的劣势

2.2.1技术瓶颈

互联网媒体的发展是以互联网为依托，因此要让互联网媒体更深得人心，必须在技术上有保障。尤其在体育赛事直播的过程中，受众更关注的直播的流畅性、清晰度。只有技术过硬，才能给受众带来更好的观看体验。

2.2.2标题党泛滥

中国互联网络信息中心发布第39次《中国互联网络发展状况统计办公》现实，截止2016年12月，中国的网民规模达到7.31亿，相当于欧洲人口总量，互联网的普及率达到52.3%。中国的互联网企业数量达到91家，而作为企业代表的腾讯和阿里巴巴公司的市值总和超过了3亿人民币。91家企业要发展，就必须争夺更多的网民用户。而在争取用户的时候，抓住受众的猎奇心理，通过低俗化、谄媚化、夸张的题目来吸引点击率，造成标题党泛滥。

2.2.3管理困难

在本文中指出的管理困难，更多指向对网民的管理。作为单独的个体，网民参与互联网的任何活动，都有自己的自由。互联网媒体给公众提供了一个自由言论的平台，但是不乏有一些人借助这个平台发布虚假、不实或者有违法律道德规范、甚至损害国家形象的言论。这些现象在管理过程当中会更有难度。

3　互联网媒体体育赛事直播

对于互联网媒体体育赛事直播的概念，可以分为图文直播和视频直播两大类。所谓互联网媒体体育赛事文字直播，曹达海认为，是电视直播信号或者网络视频信号为信号源，借助特性的输入输出系统，以网络平台作为传播媒介，用文字的形式向广大网民传播体育比赛即时信息的一种在线演绎及活动的模式[3]。

互联网媒体体育赛事视频直播，在袁晓梅看来指的是，传播方将体育比赛现场的音频信号进行压缩，以流媒体的方式传送到相应发服务器，供网友观看[4]。

在本文当中主要讨论分析互联网体育赛事视频直播的优劣势。

4　腾讯体育NBA直播的优劣势分析

4.1腾讯体育NBA直播的优势分析

4.1.1赛事的直播和报道的同步性

在2015年7月1日，腾讯与NBA签署了为期五年的合作伙伴协议。这是NBA有史以来最大规模国际数字媒体合作。腾讯通过PC、移动端等新媒体渠道，为球迷带来NBA精彩赛事直播。每赛季，腾讯都会和NBA联合发力，通过腾讯的各大平台为中国球迷带来将近1500场精彩绝伦的直播赛事。赛前赛后，腾讯记者通过直播连线，为球迷带来原汁原味的现场采访和与超级球星的现场互动。赛事直播与报道的同步性让球迷更直观、更便捷的观看比赛。

4.1.2打造主持人团队，注重明星带动效应

主持人加评论员、解说员，强强联合，使赛事直播更加专业化和职业化。通过主持人和评论员的配合能让观众看到更加专业的技术分析和球员在场上的实时数据分析。腾讯NBA直播的主持人包括王猛、王子星等；嘉宾评论员包括马健、张卫平、杨毅、王仕鹏等权威球评，另外在腾讯体育的主持人团队当中还有一个重要的亮点就是女主播，包括小溢、小七、美娜等美女主持。而在焦点比赛场次，还有明星空降直播室，包括吴亦凡、袁弘等，超级明星的加入也在一定程度上吸引不少女粉丝对于腾讯体育NBA赛事的关注。

4.1.3自制环节彰显直播个性

腾讯体育在NBA赛事直播的过程中，自制环节也成为其直播特色之一。例如我要上头条环节当中，包括文字互动、图片互动、弹幕时刻、用户画像四个板块。每个板块，女主持都会从中选取一些球迷互动和屏幕前的观众分享。另外，腾讯体育还做到了，赛事直播中邀请NBA球星做客演播室共同点评赛事。在2016-2017赛季的NBA总决赛勇士主场对阵骑士的比赛中，腾讯体育邀请来自丹佛掘金队的NBA球员加里纳利做客演播室来和主持人共同点评比赛。

另外，腾讯体育会为超级球星量身定制特别专辑。例如《科比8堂课》，从不同角度全方位的为球迷展示科比的职业生涯。

4.1.4技术上的突飞猛进

技术上的不断创新与突破，是腾讯最吸引球迷关注的地方。通过启用各种高科技的设备来顺利完成各项赛事直播任务。FOR-A高清切换台、索尼2580高清摄像机、K2慢动作系统、76倍大倍率镜头、12米大摇臂等高科技设备已经运用到腾讯诸多活动当中。

另外，“多视角的观赛模式”也是腾讯体育赛事直播的亮点之一。但凡成为腾讯体育付费会员的用户，可以在观看比赛时自行选择观看视角，右篮板、低角度、球场、观众席，多路信号多种选择多项体验，会员同时可以享受1080p蓝光直播。

腾讯体育在赛事直播中抢眼的还有其演播室。融入数字与科技，结合智能和现代化，让虚拟与数字化成为其最大优势。300平米的演播室采用了增强(AR)技术，比赛过程中双方球员数据、比赛及时战况都可以立体展现在球迷面前。另外，腾讯体育还采用了可以比拟ESPN和sky体育的“在线包装系统”和LIbero战术分析技术。

4.1.5智能引领未来发展

VR技术介入视频直播或者体育赛事直播，使得黑科技不再只是概念。VR技术最大亮点在于，能让球迷在观赛时有身临其境的体验，坐在电脑前仿佛有置身球场一般的快感。Realsense技术让数据回放更加精彩。基于realsense技术的回放过程更加流畅，立体感极强。这种回放不再只是单纯的二维平面图像的拼接片段，更是3D模型的构建。这种回放对于直播

观看来说有着极为重要的意义。任何技术的运用都是为了让观者在观看比赛时能够更真实的体验。通过腾讯体育观看NBA赛事直播，堪比花几千美元去球场观看现场比赛。

4.2腾讯体育NBA赛事直播的劣势

4.2.1技术瓶颈亟待重视

依托作为流媒体传输发展起来的网络直播，是一项综合性的技术运用，包含了数据采集、数据编码、数据传输、数据存储、数据解码等过程[5]。和传统的大众媒体相比较而言，网络媒体在直播的过程当中，想要为观者提供更加清晰的画质、更加亮丽的声音和更及时的赛场报道，就需要过硬的技术作为支撑。腾讯体育想要更长远的做好体育赛事直播，就要做到两手抓两手都要硬。不仅要增加先进的外部设备，也要引进先进的技术作为保障。

4.2.2网络直播存在管理缺陷

为了维护互联网的健康发展，虽然我国已经出台了相关法规政策，例如2017版《互联网新闻信息服务管理规定》、《中国互联网管理条例》等，但是由于互联网的受众广泛，因此很难对所有受众做出硬性的要求。腾讯体育在NBA赛事直播的过程当中，为了增加直播的活跃性会通过微信、微博、短信或者弹幕的方式来增加和球迷之间的互动，但是，网友众说纷纭，在直播的过程当中，难免会出现一些低俗的语言从而增加直播过程中的风险。

4.2.3直播过程的突发情况难以预料

由于技术和设备等原因导致直播画面卡顿和信号丢失等突发状况，导致球迷不能流畅观赛。直播过程中，由于比赛过于激烈导致主持人口误，给球迷带来误解而无法正常观赛。

4.2.4腾讯体育主持人素质有待提升

腾讯体育NBA赛事直播之所以能吸引数以万计的球迷在线观看，除了其独家的资源优势和强大的技术支撑外，主持人团队和解说员队伍的专业和接地气也是重要因素之一。作为主持人，应该具备的素养包括专业扎实的基础知识、高水平的专业水准、独居一格的主持特色以及客观中立的主持态度等。但是由于比赛竞争激烈而在直播过程中发表偏激言论，会造成极其严重的影响。主持人即使是球迷，在工作过程中也应当尽量保持客观中立态度来对待每场比赛。

5　结语

腾讯体育在直播NBA当中所凸显出的优势能给予我国体育互联网媒体体育赛事直播更多的参考。随着互联网技术的不断进步，体育互联网媒体在直播体育赛事的过程当中，要做好以下几个方面:第一严格遵守国家有关互联网发展的相关法规和政策；第二应该从受众的角度出发，进行更加大众化的直播，让受众通过移动终端或者pc终端就能享受到和现场一样的氛围；第三体育赛事的直播也应该更加宽泛，并且要注重直播内容的立体化，让受众可以更加自主的选择观看哪场比赛。第四将高科技引入体育赛事直播，通过更为科技和智能的手段，来为球迷提供更真实的观赛体验。除此之外，加强主持人队伍和解说员队伍的素质提升，在解说比赛的直播过程当中，要能站在一个公正公平客观的立场来为球迷解说比赛。相信通过一系列的技术革新、科学管理、超强主持团队的历练和市场化的运作能使未来体育互联网媒体的体育赛事直播有更大的发展空间。

参考文献：

[1]雷跃捷,金梦玉,吴风.互联网媒体的概念、传播特性、现状及其发展前景[J]. 现代传播-北京广播学院学报, 2001, (01):97-101.

[2]任书淼.互联网媒体的概念、传播特性、现状及其发展前景[J].信息与电脑(理论版),2016,(05):138-139.

[3]曹达海.新浪NBA文字直播发展现状及对策研究[D].上海体育学院2011.

[4]袁晓梅.视频网络直播与流媒体的融合[J].电视技术,2003,(12):82-84.

[5]蔡磊.网络直播的优势与制约因素——以网络直播体育赛事类节目为例[J].青年记者,2014,(23):92-93.